Von der ersten vietnamesischen Zeichentrickfigur, die jeden Monat Milliarden Aufrufe auf YouTube weltweit erreicht, bis hin zu einem reichhaltigen Ökosystem aus Konsumgütern, Büchern, Animations- und Programmier-Schulungsakademien … das sind die Kennzeichen von Sconnect Vietnam nach 10 Jahren in der Kreativbranche voller Potenzial und Herausforderungen.
Die Kreativwirtschaft ist derzeit ein wichtiger Wachstumssektor der
Weltwirtschaft . In Ländern mit kulturellen und kreativen Exportstrategien wie den USA, Großbritannien, Korea, Japan, Singapur und Thailand entwickelt sie sich stark und erwirtschaftet 5–8 % des BIP (Bruttoinlandsprodukt). In Vietnam beläuft sich die Kreativwirtschaft nach neuesten Schätzungen auf etwa 3 % des nationalen BIP (Statistisches Amt, Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus).
Ein Jahrzehnt des digitalen Wachstums : In den letzten Jahren haben sich immer mehr vietnamesische Unternehmen in der Kreativwirtschaft engagiert und sowohl beim Inlandsmarktanteil als auch beim internationalen Export viele bemerkenswerte Erfolge erzielt. Die Sconnect Vietnam Technology and Service Investment Company Limited (kurz: Sconnect) hat sich für die Animation entschieden und den Traum verfolgt, Vietnam auf die
Weltkarte der Animation zu setzen. Sie ist ein bekannter Name mit vielen kreativen Produkten voller Menschlichkeit und der Fähigkeit, ein umgebendes Ökosystem zu entwickeln. Sconnect wurde im September 2014 mit einem anfänglichen Team von nur acht Mitarbeitern gegründet und begann mit der Bearbeitung von Videoinhalten und deren Veröffentlichung auf der grenzüberschreitenden digitalen Plattform YouTube. Trotz der kleinen und jungen Belegschaft, die kaum Erfahrung mit der Nutzung und Erstellung digitaler Inhalte im Internet hatte, entschieden sich die Gründer von Sconnect für den langsamen, aber sicheren Weg guter Inhalte, um das Publikum in Märkten mit hohen Standards zu erobern, und sagten Nein zu schlechten, toxischen Inhalten, denen es an Nachhaltigkeit mangelt. Laut Ta Manh Hoang, Gründer und CEO von Sconnect Vietnam, galt der Export digitaler Inhalte in anspruchsvolle Märkte wie die USA und Europa damals als mutiger Schritt. Manche fragten sich auch, warum sie nicht gleich auf dem vietnamesischen Markt starteten. Ta Manh Hoang erklärte: „Zu Beginn recherchierten wir die Standards und Vorschriften für Kinderinhalte und stellten fest, dass es in den USA und Europa sehr klare Standards gab; wir mussten diese nur lernen und befolgen. In Vietnam sind digitale Inhalte ein sehr neues Feld; es gibt kein klares Standardsystem, an das sich Produzenten von Kinderinhalten halten müssen.“ Um veröffentlicht zu werden und das Publikum zu gewinnen, lernte das Produktionsteam die Standards länderübergreifender Plattformen kennen und erforschte den Geschmack des Publikums in den Zielmärkten, um Inhalte zu entwickeln, die bei amerikanischen Eltern und Kindern gut ankommen. Das Kanalsystem wuchs schrittweise, wurde mehrsprachig und eroberte nach und nach ein internationales Publikum. Von anfänglich einer Million Aufrufen erreichte das System nach und nach 100 Millionen Aufrufe pro Monat und steigerte sich dann schrittweise auf Milliarden Aufrufe pro Monat. Ausgehend von englischen Inhalten wurden die Inhalte von Sconnect bisher in 20 Sprachen veröffentlicht.
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| Die Mitarbeiter von Sconnect sind überwiegend junge, dynamische und leidenschaftliche Vietnamesen, die alles von Computergrafikdesign bis hin zur Herstellung handgefertigter Requisiten übernehmen können. (Foto: Sconnect Vietnam) |
Nach zwei Betriebsjahren ist die Belegschaft von Sconnect auf 64 Personen angewachsen. Sconnect hat erkannt, dass der Bereich Animation viel Entwicklungspotenzial birgt und entwickelt nicht nur redaktionelle Inhalte. Daher hat das Unternehmen auch Animationen für Kinder erforscht und offiziell produziert, angefangen mit der Produktion von Animationen mithilfe von 2D- und
Stop-Motion -Technologie. Nach der erfolgreichen Veröffentlichung des Animationsfilms Wolfoo im Jahr 2018, der Zuschauer weltweit anzog, hat Sconnect Vietnam einen nachhaltigen Entwicklungsplan geplant, bei dem Animation das Kernprodukt ist. Das Unternehmen hat schrittweise Ressourcen für die Beschleunigungsphase der erweiterten branchenübergreifenden Entwicklung bereitgestellt, ausgehend vom Kernprodukt Animation und der Ausweitung der Nutzung geistiger Eigentumsrechte an Animations-IP (Nutzung von geistigem Eigentum). Nach der Wolfoo-Animation hat Sconnect weiterhin viele animierte Charaktersets erstellt und entwickelt, wie z. B.: Wolfoo, Doodles, Fairy Tales, Max‘ Hündchen, Tiny – Clay Mixer, Luka … und viele andere Animationsprodukte. Bis Ende 2023 besitzt und entwickelt Sconnect 18 Animations-IPs (geistiges Eigentum). Bis 2024 plant Sconnect die Entwicklung von zehn weiteren IPs. Sconnect ist zudem eines der wenigen Animationsstudios in Vietnam und der Region, das verschiedene Animationsproduktionstechnologien anwendet: 2D, 2D Frame by Frame, 3D, Stop-Motion, Paper Formation, Live Action usw.
Aufbau und Ausbau des kreativen Ökosystems Nach zehnjähriger Entwicklung, ausgehend von acht Mitgliedern, beschäftigt Sconnect heute fast 1.000 Mitarbeiter an Standorten in Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, den USA, Tschechien, Großbritannien und Ungarn. Ausgehend von einem Unternehmen für redaktionelle Inhalte hat Sconnect ein kreatives Geschäftsmodell entwickelt, das sich auf die folgenden Hauptbranchen konzentriert: Content-Produktion, Spiele, IP-Handel, Content-Vertrieb, Unterhaltungsdienste, Unterstützungsdienste für Kreative, Animations-Outsourcing,
Aus- und Weiterbildung sowie den Aufbau eines Animations-Investmentfonds.
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| Die Animationsmarke Wolfoo wird für eine Vielzahl von Bildungs-, Unterhaltungs- und Verbraucherprodukten verwendet … (Foto: Sconnect Vietnam) |
Eine der größten Schwierigkeiten bei der Produktionserweiterung ist der Mangel an qualifiziertem Personal. Um den Personalbedarf für die eigene Entwicklung zu decken und zur allgemeinen Marktentwicklung beizutragen, gründete Sconnect 2021 die Sconnect International Animation Training Academy (Sconnect Academy, jetzt SAMA) zur Schulung von Animationsproduzenten. Nach dreijährigem Bestehen hat SAMA über 3.000 Fachkräfte vermittelt, und die Quote der Absolventen, die sofort einen Job finden, liegt bei bis zu 100 %. Derzeit bildet SAMA sieben Fachkräfte in den Bereichen Animationsproduktion und Game Design aus. Sconnect erstellt nicht nur
Animationsvideos , die Millionen von Kindern weltweit begeistern, sondern investierte 2021 auch in die Entwicklung eines Online-Lernspiels auf Basis der Wolfoo-Zeichentrickfiguren. Jedes Spiel ist eine kleine, lebensnahe und leicht umsetzbare Lektion für Kinder, die spielerisch lernen können. Bis heute hat Sconnect 140 Spiele für Kinder unter 8 Jahren programmiert und veröffentlicht, mit über 3 Millionen Downloads pro Monat. Ähnlich wie Animationen begeistert Wolfoo Game weiterhin amerikanische und europäische Eltern, die ihre Kinder zum Spielen und Lernen ermutigen. Gute und sichere Inhalte für Kleinkinder werden von internationalen Bildungsexperten anerkannt. Bis Mitte August 2024 hat Wolfoo Game 54 „Teacher Approved“-Abzeichen erhalten, die von Lehrern und Bildungsexperten von Google anerkannt wurden. Das Animations-Ökosystem von Sconnect wird durch ein System von Spielplätzen ergänzt, die den beliebten Zeichentrickfiguren von Kindern nachempfunden sind. 2022 eröffnete Sconnect den ersten Lernspielplatz in Vietnam – Wolfoo City (jetzt das Wolfoo World-Spielplatzsystem), der die Bilder aus dem Film in die Realität umsetzt. Es wird erwartet, dass Wolfoo World bis Ende 2025 landesweit über 30 Freizeitparks errichten wird, was zur Diversifizierung des Wolfoo-Produkt-Ökosystems und der Geschäftsfelder von Sconnect beiträgt.
Nach zehnjähriger Entwicklungszeit verfügt Sconnect über ein „Vermögen“ von rund 50.000 Videos. Die Inhalte werden in 20 Sprachen übersetzt und weltweit veröffentlicht. Sie erreichen die meisten Zuschauer in Nordamerika, Europa, China, Japan, Indien und anderen bevölkerungsreichen Ländern. Aktuell betreibt das Unternehmen über 500 Kanäle mit über 4,5 Milliarden Aufrufen pro Monat auf YouTube, drei Diamant-Buttons und über 400 Gold- und Silber-Buttons.
Im Jahr 2023 erhielt Sconnect außerdem die ersten beiden vietnamesischen Rekorde im Bereich Animation: „Die Einheit mit den meisten Urheberrechten für vietnamesische Animationsfilme“ mit 127 Urheberrechtszertifikaten und „Wolfoo – der mehrsprachig auf YouTube veröffentlichte vietnamesische Animationsfilm mit den meisten Folgen“ mit 3.700 Folgen und Übersetzungen in 17 Sprachen. Bislang hat Wolfoo über 4.000 Folgen und durchschnittlich 20–25 neue Inhalte pro Monat produziert. Um die vietnamesische Animationsbranche zu fördern, hat Sconnect 2024 die Gründung eines Animation Investment Fund initiiert, um hochwertige Animationsfilmprojekte zu unterstützen und zu entwickeln. Sconnect wird mit Animationsstudios und Kreativteams zusammenarbeiten, um neue animierte IPs zu entwickeln, und sich mit internationalen Content-Vertriebsplattformen abstimmen, um den Markt zu erweitern. Dieser Fonds wird eine wichtige Rolle dabei spielen, Animation zu einer Vorreiterbranche der digitalen Wirtschaft zu machen und die Position der vietnamesischen Animationsbranche auf dem internationalen Markt zu stärken.
Nhandan.vn
Quelle: https://nhandan.vn/he-sinh-thai-hoat-hinh-make-in-vietnam-huong-toi-phat-trien-ben-vung-post826383.html
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