INTERESSANTE GESCHICHTE VOM SCHAUSPIELER
Wenn Sie ein anschauliches Beispiel für den Unterschied zwischen dem Bild einer Sportlerin im Wettkampf und in den sozialen Medien suchen, schauen Sie sich die Schwimmerin Nguyen Thi Anh Vien an. Auf zwei Fotos, die sie Anfang 2025 teilte, wurden ihre Fans mit gegensätzlichen Bildern konfrontiert, die es wert waren, nachzudenken. 2015 stand das 1996 geborene Mädchen mit ungeschminktem Gesicht, schlichter Frisur und eher schüchternem Auftreten auf der Bühne und nahm die Auszeichnung beim Victory Cup entgegen. Neun Jahre später, ebenfalls bei der Victory Cup-Preisverleihung, erschien Anh Vien, die zu diesem Zeitpunkt bereits ihre Karriere beendet hatte, als besonderer Gast und zog alle Blicke auf sich. Sie strahlte in einem eleganten weißen Kleid, war sorgfältig geschminkt und selbstbewusst. Dieses Bild ist wie ein Stück ihres Wandlungsprozesses: von der Profisportlerin zur Content-Erstellerin in den sozialen Medien.
Zwei völlig unterschiedliche Versionen von Anh Vien, die den großen Unterschied zwischen dem Stadion und den sozialen Netzwerken zeigen.
FOTO: FBNV
Anh Viens Erfolg in den sozialen Medien beruht nicht nur auf ihren bisherigen Erfolgen, sondern auch auf dem Prozess des Imageaufbaus und der Etablierung einer persönlichen Marke auf digitalen Plattformen. Sie ist ein klares Beispiel für eine Revolution im Imagewandel. Um in den sozialen Medien erfolgreich zu sein, benötigen Sportler neben ihrem bestehenden Ruf auch Investitionen, eine methodische Strategie und ein geeignetes, professionelles und engagiertes Support-Team.
Anh Vien war einst ein Name ohnegleichen im grünen Rennen Südostasiens. Doch als sie ihre Spitzensportkarriere beendete, war der Glanz ihrer Erfolge verschwunden. Sie musste lernen, sich zu erneuern. Mit ihrer Initiative und der Unterstützung des Medienmanagement-Teams entwickelte sie sich allmählich zu einer Inspiration und baute einen persönlichen Kanal mit authentischen, professionellen Inhalten auf.
Anh Vien hat sich wahrhaftig gewandelt. Von einem schüchternen Mädchen, das Angst vor Kommunikation hatte, präsentiert sie sich nun in sozialen Netzwerken mit einem äußerst selbstbewussten Auftreten und berichtet über ihre Trainingsmethoden, ihren Alltag usw. Ihre Beiträge zeichnen sich durch ansprechende Inhalte und schöne Bilder aus und haben eine einzigartige Note – ein Element, nach dem Marken heute besonders suchen. Wenn Fans Anh Vien erwähnen, erwähnen sie nicht nur ihre glanzvollen Erfolge und Rekorde, sondern auch den vertrauten, nahbaren Spruch: „Es ist ganz einfach, lass Vien es dir zeigen.“ Offensichtlich erzielt sie beim Aufbau ihrer persönlichen Marke in sozialen Netzwerken gewisse Erfolge.
Es ist kein Zufall, dass Anh Vien sich so reibungslos „verwandeln“ kann. Das verdankt sie dem Medienteam hinter ihr, das ihr hilft, ihre persönliche Imagebotschaft zu formen, die Inhalte zu kontrollieren, eine positive Ausstrahlung zu bewahren und einen nachhaltigen Einfluss zu erzielen.
DIE WICHTIGE ROLLE DER CREW
In Vietnam regeln viele junge Sportler noch immer alles selbst: vom Wettkampf über das Training bis hin zur Beantwortung der Presse, der Planung von Social-Media-Inhalten und der Suche nach kommerziellen Partnern. Dadurch verlieren sie leicht den Fokus auf ihr Fachwissen und haben Schwierigkeiten, mit Medienkrisen umzugehen. Ein professionelles Medienmanagement-Team unterstützt Sportler bei der Entwicklung einer klaren Imagestrategie: von persönlichen Markengeschichten und Kernbotschaften bis hin zur Auswahl von Werbeverträgen, die zu den Werten der Sportler passen. Noch wichtiger ist, dass sie als „Filter“ fungieren, um zu verhindern, dass Sportler übermäßig ausgebeutet oder in unnötige Skandale verwickelt werden.
Für viele Sportler wie Anh Vien und Nguyen Hoang Duc hilft ein Team, das ihre Kommunikation unterstützt, ihnen dabei, sich auf ihre Sportkarriere zu konzentrieren und gleichzeitig ihr Image dauerhaft und positiv zu pflegen. Deshalb sind sie nicht nur für ihre Expertise beliebt, sondern werden auch von Marken aufgrund ihres vertrauenswürdigen und inspirierenden Images geschätzt.
RISIKOBEGRENZUNG
Ein offensichtlicher Punkt auf dem Weg vom Spielfeld in die sozialen Medien ist, dass viele Sportler Imagerisiken nicht vorhersehen. Ein unzensierter Beitrag, ein falscher Kommentar oder auch nur ein spontan aufgenommenes Video – all das kann einen Mediensturm auslösen, wenn nicht umgehend reagiert wird. Der Manager trägt in diesem Fall nicht nur die Verantwortung für die Kommunikation, sondern fungiert auch als „Imageanwalt“, um dem Sportler zu helfen, seinen Ruf zu wahren. Und sollte der Sportler versehentlich einen Fehler machen, kümmert sich das Team um die Medienkrise, um Image- und Rufschäden zu minimieren.
In großen Sportarten wie Europa und den USA wurde die Rolle des Agenten schon früh standardisiert. Cristiano Ronaldo hat Jorge Mendes, Lionel Messi seinen Vater und ein schlagkräftiges Medienteam hinter sich. Sie kümmern sich nicht nur um die Wettkampfverträge, sondern kontrollieren auch alle Medien- und kommerziellen Aktivitäten sowie die Imagebildung der Sportler weltweit. Jeder Post, jeder Auftritt wird methodisch und detailliert geplant.
Auch in Vietnam gewinnt dieser Trend zunehmend an Bedeutung. Einige Sportagenten übernehmen mittlerweile eine Doppelrolle: Sie verhandeln Verträge und bauen gleichzeitig die persönliche Marke der Sportler auf. Sie arbeiten mit Fotografen und Medienexperten zusammen, um Inhalte für alle sozialen Kanäle zu erstellen und so ein einheitliches Bild des Sportlers auf und neben dem Spielfeld zu gewährleisten.
Der Aufbau eines persönlichen Images für Sportler bedeutet nicht nur, sich gut zu kleiden, gut zu sprechen und viele Fotos zu machen. Es ist ein Prozess, der Kalkulation, Strategie und Ausdauer erfordert. Es wird Zeiten geben, in denen Sportler von Drehplänen, Veröffentlichungen oder dem Leistungsdruck auf dem Spielfeld und in den sozialen Medien erschöpft sind. Doch mit dem richtigen Team an der Seite wird sich dieser Weg lohnen. Denn heute sind Sportler nicht mehr nur Menschen, die um Medaillen kämpfen. Sie sind Inspiration, Geschichtenerzähler und Symbole eines Lebensstils, einer Generation, eines Landes. Und niemand sollte diesen Weg alleine gehen müssen. (Fortsetzung folgt)
Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm
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