Wettbewerbsvorteile steigern, Exporte fördern

Premierminister Pham Minh Chinh präsentiert Logos, um Unternehmen zu ehren, deren Produkte im Jahr 2022 den Titel „Vietnamesische Nationalmarke“ erhalten. (Foto: VNA)

Der 20. April wurde vom Premierminister zum „Vietnam Brand Day“ erklärt, um die nationale Marke und das Image Vietnams zu ehren und zu fördern. Vietnamesische Marken erlangen durch ihre Produkte die nationale Marke Vietnam und tragen so zur Entwicklung des Außenhandels bei, steigern die nationale Wettbewerbsfähigkeit und den Wert nationaler Marken auf der internationalen Bühne.

Nach Einschätzung des Ministeriums für Industrie und Handel wird es im Jahr 2023 trotz zahlreicher Schwierigkeiten und Herausforderungen für die Weltwirtschaft, einschließlich Vietnam, aufgrund des zunehmend härteren geostrategischen Wettbewerbs und der Handelskriege zwischen den großen Ländern noch immer vielerorts auf der Welt geopolitische Instabilität und lokale Konflikte geben, die sich negativ auf die Investitions-, Produktions-, Geschäfts- und Import- und Exportaktivitäten der Geschäftswelt auswirken.

Dank der rechtzeitigen und wirksamen Beteiligung von Ministerien, Zweigstellen und lokalen Behörden sowie insbesondere ihrer Entschlossenheit und ihres starken Solidaritätsgeistes hat die vietnamesische Geschäftswelt Anstrengungen unternommen, um zu handeln, Schwierigkeiten und Herausforderungen zu überwinden, sich zu erholen und zu entwickeln und so dazu beigetragen, dass Vietnam zur viertgrößten Volkswirtschaft in ASEAN und zur 40. der Welt aufsteigen konnte, mit einem internationalen Handelsvolumen unter den TOP 20 weltweit.

Insbesondere verzeichnete die vietnamesische Nationalmarke im Zeitraum von 2019 bis 2023 mit einer Wachstumsrate von 102 % weiterhin einen starken Anstieg und belegte den 33. Platz unter den 121 stärksten nationalen Marken der Welt, die vom weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung, Brand Finance, bewertet und eingestuft wurden.

Um das Vietnam National Brand Program besser zu verstehen, erläutert Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Trade Promotion Agency (Ministerium für Industrie und Handel), die oben genannten Inhalte.

- Können Sie uns sagen, wie der nationale Markenwert Vietnams derzeit wächst?

Herr Hoang Minh Chien: National Brand wird von internationalen Organisationen, darunter Brand Finance, als eine der am schnellsten wachsenden Marken der letzten 5 Jahre (von 2019 bis 2023) bewertet.

Konkret betrug der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 lediglich 247 Milliarden US-Dollar, doch bis 2023 hatte sich dieser Wert auf 498 Milliarden US-Dollar fast verdoppelt, und dies ist das Ergebnis vieler Faktoren.

Zunächst einmal ist es die sehr starke Führung und Beteiligung der Regierung, der Ministerien, Zweigstellen, Kommunen und der Unternehmen der vietnamesischen Nationalmarke selbst. Mit einem Wert von 498 Milliarden USD im Jahr 2023 liegt die vietnamesische Nationalmarke laut Brand Finance auf Platz 33 von 121 Ländern und Gebieten, was auch zeigt, dass die vietnamesische Nationalmarke eine der starken Marken auf dem internationalen Parkett ist.

- Welche Lösungen haben das Ministerium für Industrie und Handel und die Handelsförderungsagentur angesichts solcher Ergebnisse, um Unternehmen bei der Steigerung ihrer Wettbewerbsfähigkeit und der Steigerung ihrer Exporte zu unterstützen?

Herr Hoang Minh Chien: Das Ministerium für Industrie und Handel wurde von der Regierung mit der federführenden Agentur beauftragt, die Umsetzung des Nationalen Markenprogramms mit Ministerien, Kommunen, Industrieverbänden und Unternehmen zu koordinieren. Ziel ist der Aufbau starker nationaler Produkt- und Geschäftsmarken, um der Welt zu vermitteln, dass Vietnam über renommierte und qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen verfügt, und so den Wert der vietnamesischen Nationalmarke zu steigern.

Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur, sprach mit der Presse. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Die Lösungen konzentrieren sich in erster Linie darauf, das Bewusstsein vor allem der Gesellschaft und der Geschäftswelt für die Bedeutung und Rolle des Aufbaus, der Entwicklung und des Schutzes von Marken zu schärfen.

Wir alle wissen, dass Marken einen großen Beitrag zum Wert eines Produkts leisten. Vietnam hat in jüngster Zeit viele Produkte in den weltweit höchsten Mengen und Werten exportiert. Die meisten davon sind jedoch nicht mit einer Markengeschichte verbunden, sondern werden als Rohprodukte oder frisch verarbeitete Produkte verkauft und müssen beim Verkauf auf dem internationalen Markt manchmal unter einer anderen Marke oder einem anderen Label vertrieben werden. Dies ist auch die Botschaft und der Hauptinhalt, die das Ministerium für Industrie und Handel und das Nationale Markenprogramm anstreben: die Sensibilisierung der Wirtschaft und der Gesellschaft für die Rolle von Marken.

Die nächste Gruppe von Lösungen besteht darin, die Kapazitäten zu verbessern, um vietnamesische Unternehmen dabei zu unterstützen, Produktmarken aufzubauen, zu verwalten und zu entwickeln, um die Kriterien des Nationalen Markenprogramms zu erreichen und zu erfüllen. Dadurch sollen starke Marken entstehen und in die ganze Welt exportiert werden, um einen größeren Mehrwert zu erzielen.

Wir alle wissen, dass der aktuelle Exportwert inländischer Unternehmen im Jahr 2023 nur etwa 27 % des gesamten Exportumsatzes Vietnams ausmacht und dass die Gruppe der Unternehmen mit ausländischer Beteiligung (FDI) den größten Beitrag zum Exportanteil leistet.

Durch die Entwicklung und den Aufbau solch starker Marken und die Wertsteigerung unserer Produkte erwarten wir, dass wir in gewissem Maße dazu beitragen können, den Anteil des Exportumsatzes inländischer Unternehmen am gesamten Exportumsatz zu erhöhen.

Schließlich wird die Gruppe von Lösungen zur Förderung und Werbung des Nationalen Markenprogramms auch Produkte fördern und bewerben, die die Kriterien des Nationalen Markenprogramms erfüllen, damit inländische und ausländische Verbraucher von ihnen erfahren, was nicht nur die Effizienz der Entwicklung des Außenhandels steigern, sondern auch die nationale Wettbewerbsfähigkeit Vietnams verbessern wird.

- Das diesjährige Thema lautet, Grundwerte hervorzuheben. Können Sie die Bedeutung dieses Themas erläutern?

Herr Hoang Minh Chien: Das Thema dieses Jahres ist die Stärkung der Grundwerte. Wir müssen die Grundwerte des vietnamesischen Nationalmarkenprogramms definieren, darunter drei große, konsistente und entwickelte Wertegruppen, und diese von Beginn des von der Regierung dem Ministerium für Industrie und Handel übertragenen Programms an fördern und verbessern.

An erster Stelle steht die Qualitätsgruppe. Damit eine Produktmarke Prestige genießt, muss sie zunächst Qualität aufweisen und diese Qualität muss den Markenwert des Produkts widerspiegeln.

Als nächstes kommt die Innovationsgruppe – eine starke Marke muss innovativ, kreativ und anders sein als andere Produkte und Innovationen aus dem jeweiligen Geschäftsfeld hervorbringen (das Unternehmen kann Fortschritte in Wissenschaft und Technologie nutzen, neue Produkte erforschen und auf den Markt bringen, die nicht nur der Ausrichtung Vietnams, sondern auch der Industrieländer folgen, wie z. B. einer grünen Wirtschaft, Kreislaufwirtschaft und nachhaltigen Wirtschaft). Daher dürfen Unternehmen ihre Innovationen nicht stoppen, denn wenn sie aufhören, geraten sie ins Hintertreffen.

Der Kernwert liegt schließlich in der Pionierfähigkeit. Man kann sich fragen, warum in derselben Branche eine Marke stärker ist als eine andere und sich besser entwickelt. Der Pionierfaktor zeigt sich im Prestige des Marktführers, der die jeweilige Produktmarke führt, im Finanz- und Investitionspotenzial sowie in der Branchenführerschaft des Unternehmens.

Starke Marken helfen Unternehmen, ihren Exportwert zu steigern. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Durch die Kombination dieser drei Grundwerte entsteht eine starke Marke. Im National Brand Program streben wir stets danach, die Geschäftswelt zu verbessern, zu unterstützen und anzuleiten, wobei wir darauf abzielen, die oben genannten drei Faktoren hervorzuheben.

Vietnam ist durch die Teilnahme an einer Reihe von Freihandelsabkommen (FTAs) stark in die Weltwirtschaft integriert. Vietnamesische Produkte genießen viele Vorteile, da die Partner dieser Freihandelsabkommen unseren Produkten Vorzugsbehandlungen hinsichtlich Zöllen und Marktdurchdringung gewähren. Um sich zu etablieren und eine gute Entwicklungsposition zu sichern, müssen wir unsere Marke und die drei oben genannten Grundwerte konsequent ausbauen.

Die Stärkung der Grundwerte ist nicht nur das Leitprinzip des diesjährigen Programms, sondern wird auch während des gesamten Entstehungs- und Entwicklungsprozesses gelten, nicht nur jetzt, sondern auch in Zukunft.

Die Anerkennung der drei zentralen Wertegruppen ist keine Erfindung Vietnams oder des Programms, sondern wurde aus zahlreichen internationalen Studien und Programmen zum Markenaufbau und zur Entwicklung von Ländern erforscht und zusammengefasst.

Danke schön!

Quelle: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html