Unter Hochzeitstourismus versteht man die Organisation einer Hochzeit in der Ferne. Anstatt Hotels oder Hochzeitssäle in der Nähe des Wohnorts auszuwählen, reisen Braut, Bräutigam und Gäste zu einem inländischen oder ausländischen Touristenziel, um die Hochzeit zu feiern und sich zu entspannen.
In Vietnam ist das Konzept des „Hochzeitstourismus“ in aller Munde, seit sich ein indisches Milliardärspaar im März 2019 für Phu Quoc ( Kien Giang ) als Ort für seine Hochzeitszeremonie entschied, bei der 700 Gäste aus vielen Ländern anwesend waren. Das JW Marriott Phu Quoc, wo diese „Millionen-Dollar-Hochzeit“ stattfand, wurde später zum Hochzeitsziel vieler Paare der Oberschicht und gewann fünf Jahre in Folge (2019–2023) die Kategorie „Weltweit führendes Luxus-Hochzeitsresort“ der World Travel Awards – eine Auszeichnung, die als Oscar der Tourismusbranche gilt.
Neben Phu Quoc erweist sich auch Da Nang als herausragendes Reiseziel für Hochzeitstourismus in Vietnam. Seit Anfang 2024 empfängt Da Nang kontinuierlich superreiche Inder, um Hochzeiten zu veranstalten. Im Januar fand eine Hochzeit im Sheraton Grand Danang mit fast 500 Gästen und Servicepersonal statt, wobei alle 258 Zimmer mobilisiert wurden; im Februar gab es eine Hochzeit im Hyatt Regency Danang Resort and Spa mit 200 Gästen; Anfang März fand eine Hochzeit im Danang Marriot Resort and Spa mit mehr als 400 Gästen statt, die 650 Zimmer nutzten. Ebenfalls im Februar überraschte ein anderes indisches Paar alle mit einer „Superhochzeit“ in der Halong-Bucht (Quang Ninh) mit mehr als 600 Gästen.
Hochzeitstourismus zieht nicht nur internationale Besucher an, sondern entwickelt sich auch zu einem Trend, der viele berühmte Persönlichkeiten des Landes interessiert. Dies sind positive Signale, die die großen Aussichten dieses potenziellen Marktsegmentes aufzeigen. Gleichzeitig bestätigt es auch, dass Vietnam mit seinen vielen schönen Stränden, seinem reichen Kulturerbe, erstklassigen Resorts, einer abwechslungsreichen Küche, freundlichen Menschen und zunehmenden Investitionen in Infrastruktur und Dienstleistungen alle Voraussetzungen für die Entwicklung des Hochzeitstourismus bietet. Neben Phu Quoc, Da Nang und Ha Long sind auch viele andere Reiseziele wie Nha Trang, Hoi An, Sa Pa und Da Lat ideale Orte für die Organisation von Hochzeitstourismus.
Obwohl es sich um ein relativ neues Feld handelt, ist es leicht zu erkennen, dass Hochzeitstourismus eine bedeutende Einnahmequelle für Vietnams grüne Wirtschaft darstellen kann. Denn die Touristen, die diese Form des Tourismus mit Hochzeitsorganisation wählen, sind in der Regel finanziell gut aufgestellt und bereit, viel Geld für das wichtigste Ereignis ihres Lebens auszugeben. Darüber hinaus nehmen an den Hochzeiten ausländischer Paare oft Hunderte von Gästen aus aller Welt teil.
Viele planen nicht nur die Nutzung von Unterkunft, Gastronomie und Einkaufsmöglichkeiten am gewählten Hochzeitsort, sondern auch eine Verlängerung ihrer Reise, um ein intensiveres Reiseerlebnis zu erleben. Darüber hinaus können die beeindruckenden Bilder, die viele Hochzeitsgäste in sozialen Netzwerken teilen, das Bild von Land, Leuten und Kultur Vietnams fördern und weithin bekannt machen.
Wenn die Hochzeit für Braut und Bräutigam emotionale Genüsse und unvergessliche Eindrücke mit sich bringt, werden sie nicht zögern, noch oft im Leben nach Vietnam zurückzukehren, sei es zum Hochzeitstag oder zu einem anderen passenden Anlass, um schöne Erinnerungen zu sammeln. Die Entwicklung des Hochzeitstourismus bringt offensichtlich doppelte Vorteile: Umsatz und Kommunikation, was dazu beiträgt, mehr Touristen anzuziehen.
In den letzten Jahren hat sich in vielen asiatischen Ländern, insbesondere in Südostasien, die Entwicklung von Hochzeitstourismusprodukten konzentriert, da hier natürliche Ressourcen und Kultur genutzt und die Organisationskosten angemessen sind.
Vietnam bietet sich nicht nur durch den allgemeinen Anstieg des Hochzeitstourismus in der Region eine Chance, sondern profitiert auch vom Interesse vieler potenzieller Märkte wie Korea, Japan, China und insbesondere Indien – einem Land, dessen Marktwert für Hochzeiten im Jahr 2022 bei über 45 Milliarden US-Dollar liegen wird und im Jahr 2025 schätzungsweise 100 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
Da dies eine Goldgrube ist, die es zu erschließen gilt, konzentrieren sich die Destinationen mit Schwerpunkten im Hochzeitstourismus in unserem Land intensiv auf die Förderung dieses Segments. Am aktivsten ist Da Nang.
Neben der Abstimmung mit relevanten Parteien zur Entwicklung eines Pilotprogramms zur Anziehung regelmäßiger Hochzeitstouristen hat diese Küstenstadt im Kommunikations- und Marketingplan für das Hochzeitsziel Da Nang im Zeitraum 2024 – 2025 die Botschaft „Wo das Glück beginnt“ angekündigt.
Ein Vertreter des Tourismusamts von Da Nang sagte, dass Hochzeitstourismus im Rahmen der Werbe- und Promotionsaktivitäten für den Tourismus in Da Nang gefördert wird, wobei der Schwerpunkt auf dem indischen Markt liegt. Um bei Paaren, die Da Nang als Hochzeitsort wählen, einen guten Eindruck zu hinterlassen, hat das Tourismusamt der Stadt mit anderen Einheiten zusammengearbeitet, um umgehend eine Reihe von Begrüßungsaktivitäten umzusetzen, wie z. B.: Zusammenarbeit mit der Da Nang International Terminal Investment and Operation Joint Stock Company (AHT), um eine Hochzeitsbegrüßungsnachricht auf den LED-Bildschirm im Eingangsbereich zu projizieren; Abstimmung mit den Behörden am Flughafen, um die schnelle Abfertigung von Waren und Gepäck für die Hochzeit zu unterstützen und zu erleichtern; Überreichen von Blumen, Souvenirs, Segenswünschen und Danksagungen der Stadt Da Nang an die Familien von Braut und Bräutigam; und „Bewirtung“ der Hochzeitsgäste mit traditionellen vietnamesischen Musikinstrumenten.
Im Vergleich zu einigen Ländern der Region wie Thailand, Indonesien, Malaysia und Singapur hinkt Vietnam bei der Entwicklung des Hochzeitstourismus hinterher. Um die Wettbewerbsfähigkeit in diesem Segment zu verbessern, muss Vietnam daher seine Dienstleistungsangebote professioneller gestalten.
David Ippersiel, General Manager des Sheraton Grand Da Nang Resort and Convention Center, erklärte hierzu, dass für die Organisation großer Hochzeitsfeiern strenge Anforderungen an die Räumlichkeiten und die Organisation unerlässlich seien. Auch die Neuartigkeit und der Ruf des Reiseziels seien wichtige Kriterien für Paare bei der Wahl des Ortes für ihre Hochzeitszeremonie.
Deshalb muss unser Land neben der Förderung der Kommunikation auf nationaler und lokaler Ebene auch ein umfassendes Ökosystem für den Hochzeitstourismus schaffen. Cao Tri Dung, Vorsitzender des vietnamesischen Tourismusverbands, erklärte: „Viele Reiseziele in unserem Land mit Potenzial für Hochzeitstourismus haben immer noch mit Einschränkungen bei der Anbindung an internationale Hochzeitsmärkte zu kämpfen, und nicht alle Paare können für den gesamten Flug ein Flugzeug mieten.“
Es mangelt immer noch an professionellen Beratungs-, Planungs- und Organisationseinheiten für Hochzeiten. Auch große, spezialisierte Restaurants, wie beispielsweise in Indien, die die kulinarischen Bedürfnisse großer Gästegruppen erfüllen können, fehlen. Daher müssen Gäste bei der Organisation von Hochzeiten ihre eigenen Köche oder Speisen mitbringen. Vietnam muss diese Hürden überwinden, wenn es sich zu einem Paradies für Hochzeitstourismus in der Region entwickeln möchte.
Darüber hinaus sind laut Herrn Dung die Gäste von „Superhochzeiten“ oft Angehörige vieler verschiedener Nationalitäten. Daher müssten auch die Visabestimmungen für diese Gruppen offener und flexibler gestaltet werden, um die Attraktivität des Reiseziels zu steigern.
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