Junger amerikanischer Geschäftsmann verdient ein Vermögen mit dem Drehen von Videos über die Zubereitung chinesischen Tees

Ein junger amerikanischer Unternehmer mit einer Leidenschaft für chinesischen Tee kam auf die Idee, Social-Media-Tools für seine Geschäftstätigkeit zu nutzen und gleichzeitig zum kulturellen Austausch zwischen den beiden Ländern beizutragen.

Jesse Appell zeigt in einem Videoclip auf der Plattform Tiktok, wie man Tee zubereitet, und erhielt damit zahlreiche Follower. (Quelle: https://brewista.co)

Als der Amerikaner Jesse Appell vor 13 Jahren auf dem Maliandao-Markt in Peking seine erste Tasse losen chinesischen Tee trank, war er überrascht, dass ihm 1.000 Anbieter zur Auswahl standen.

Appell stammte ursprünglich aus Boston und war damals Fulbright-Stipendiat und studierte Chinesisch an der Universität für Sprache und Kultur Peking.

Appell, der chinesischen Tee so sehr liebt, hat versucht, chinesische Teeprodukte und -kultur amerikanischen Verbrauchern näherzubringen und hat damit einigen Erfolg erzielt. Der junge amerikanische Unternehmer erhielt innerhalb kürzester Zeit über 30.000 Bestellungen von amerikanischen Kunden über Videoclips, die er auf Instagram und TikTok unter Beteiligung mehrerer chinesischer Komiker teilte.

Bei den von Jesse Appell auf Social-Media-Plattformen beworbenen Produkten handelt es sich hauptsächlich um Teebeutel, Teepulver und Kaffee aus lokalen Quellen in ganz China.

Jesse Appell verbrachte von 2010 bis zum Ausbruch der Covid-19-Pandemie im Jahr 2020 viel Zeit in China, vor allem in der Hauptstadt Peking, hauptsächlich um dort von einem professionellen Künstler die plattformübergreifende Kommunikation zu erlernen.

Vor drei Jahren beschloss er, Jesse's Teahouse zu gründen, ein Unternehmen, das chinesischen Tee und landwirtschaftliche Produkte importiert und vertreibt. Appells Website verzeichnet täglich rund 2.000 Besuche. Etwa die Hälfte seiner eine Million Social-Media-Follower kommt von TikTok, der Rest von anderen Plattformen wie Facebook, Instagram und YouTube.

Appell postete Videos, in denen er Tee kocht, Wasser einschenkt oder Tee genießt. Viele der Sketche waren humorvoll und erhielten viele Kommentare und Likes von Kunden.

Laut Jesse Appell werden Tee und verwandte Artikel wie Bambustabletts aus China über ein Logistikzentrum im US-Bundesstaat New Jersey zu Jesse's Teahouse transportiert, bevor sie an die Kunden ausgeliefert werden. Ein Viertel bis die Hälfte des Umsatzes von Jesse's Teahouse stammt aus dem Verkauf von Teezubehör.

Ein Lager mit Teezutaten eines lokalen Herstellers von Jesse's Teahouse in Guangxi, Südchina. (Quelle: Xinhua)

Appells Idee hat lokalen Herstellern geholfen, nach und nach in den riesigen nordamerikanischen Markt einzudringen. Einer der Zulieferer des jungen amerikanischen Unternehmers in der südwestchinesischen Provinz Yunnan hat mit Appells Social-Media-Videos sogar mehr als 200.000 Dollar verdient.

Über das Geschäft hinaus möchte Jesse Appell soziale Medien nutzen, um Amerikanern die chinesische Kultur über Jesse's Teahouse näherzubringen. In seinem Apple-Podcast beschreibt er Tee als Brücke zwischen Menschen und als Gesprächsstarter.

Jesse Appell begann in den frühen Tagen der Covid-19-Pandemie, als viele Menschen zu Hause festsaßen, Videos in den sozialen Medien zu veröffentlichen und seine Followerzahl stieg rasant an.

Angesichts der steigenden Nachfrage kam Appell auf die Idee, einen Online-Teeclub zu gründen und begann, Lehrvideos zur Teezubereitung zu veröffentlichen. Ein YouTube-Video zur Zubereitung von „Teeorangen“, winzigen getrockneten Zitrusfrüchten gefüllt mit Pu-Erh-Tee aus Yunnan, wurde über 37.000 Mal angesehen.

„Jeder, der die Videos kommentiert oder mit ihnen interagiert, ist ein potenzieller Kunde. Indem ich meine Reise als interkultureller Teetrinker dokumentiere, werde ich mehr Follower gewinnen und mehr Tee verkaufen“, erzählte Jesse Appell begeistert.

Quelle: https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html