Dies ist ein wichtiger erster Schritt im Prozess der Schaffung eines einheitlichen, modernen und unverwechselbaren Bildes Vietnams, das sich auf internationaler Ebene stark verbreiten kann. Im Kontext der tiefgreifenden Globalisierung und des Wettbewerbs um das nationale Image ist die frühzeitige Verbreitung und Umsetzung dieser Strategie eine objektive und dringende Notwendigkeit.
Tatsächlich ist die Förderung des Images Vietnams im Ausland trotz zahlreicher Programme im globalen Raum noch immer nicht klar verankert. Laut Statistiken im Entwurf wurde Vietnams nationale Marke im Brand Finance-Ranking 2024 mit 507 Milliarden US-Dollar bewertet und belegte damit Platz 32 von 193 Ländern. Laut der Einschätzung von Future Brand belegte Vietnams nationales Image im Jahr 2020 lediglich Platz 66 von 75 untersuchten Ländern. Im asiatisch- pazifischen Raum belegte Vietnam Platz 15 von 18 Ländern. Diese Zahlen gelten als recht bescheiden und spiegeln die erhebliche Lücke zwischen Vietnams tatsächlichem Potenzial und seiner Präsenz in den globalen Medien wider.
Einer der Hauptgründe dafür ist, dass Vietnam keine umfassende Kommunikationsstrategie verfolgt und es an einer gemeinsamen Ausrichtung hinsichtlich Inhalt, Umsetzungsmethoden und Ressourcenverteilung mangelt. Werbemaßnahmen bestehen nach wie vor aus einzelnen und verstreuten Einführungen und basieren nicht auf einer gründlichen Untersuchung der Bedürfnisse, Erwartungen und Rezeptionsgewohnheiten der internationalen Öffentlichkeit. Daher wird das Bild Vietnams hauptsächlich mit Tourismus und traditioneller Kultur in Verbindung gebracht, und es mangelt an tiefgründigen, inspirierenden Geschichten, die den globalen Kommunikationstrends entsprechen.
Das im Entwurf genannte allgemeine Ziel besteht darin, im In- und Ausland positive Informationen über Vietnam zu verbreiten und so die Anerkennung eines nationalen Images als „stabil, entwicklungsfähig, innovativ und kreativ, reich an kultureller Identität“ zu stärken und dadurch die Position Vietnams auf der internationalen Bühne zu stärken.
Das allgemeine Ziel des Entwurfs besteht darin, im In- und Ausland positive Informationen über Vietnam zu verbreiten und so das nationale Image eines „stabilen, sich entwickelnden, innovativen und kreativen Landes mit einer reichen kulturellen Identität“ zu stärken und so Vietnams Position auf der internationalen Bühne zu stärken. Diese Identität muss von Ministerien, Zweigstellen und Kommunen einheitlich umgesetzt werden, um die Fragmentierung der nationalen Imagekommunikation zu überwinden. Wie einige Botschafter und Medienmanager jedoch analysierten, beurteilt die Welt ein Land heute nicht nur nach seinen reichen Ressourcen, seinem Erbe oder seiner Identität, sondern auch nach seiner Handlungsfähigkeit und seiner Fähigkeit, zu gemeinsamen Werten wie Frieden , nachhaltiger Entwicklung und Menschlichkeit beizutragen.
Die internationale Gemeinschaft wird daran interessiert sein, welchen Beitrag Vietnam mit seinen einzigartigen „Qualitäten“ zur Lösung globaler Probleme leistet. So kann beispielsweise das Wasserpuppenspiel nicht als traditionelles künstlerisches Erbe eingeführt, sondern als Symbol des gesellschaftlichen Zusammenhalts und der Friedensliebe integriert werden, ganz im Einklang mit dem Wunsch der internationalen Öffentlichkeit nach verantwortungsvollen, teilenden und aktiven Nationen, die eine gemeinsame Zukunft aufbauen.
Daher muss der Strategieentwurf zur Kommunikation und Förderung des Images Vietnams im Ausland mit einem starken Wandel im Denken von der Binnenorientierung zur Integration entwickelt werden; wir müssen nicht nur sagen, was wir wollen, sondern auch Geschichten erzählen, die die Welt interessieren und mit denen sie mitfühlen kann. In der heutigen Zeit ist eine auf universellen Werten wie Frieden, Menschlichkeit, nachhaltiger Entwicklung und Innovation basierende Kommunikation eine „gemeinsame Sprache“, die von der Weltgemeinschaft leicht akzeptiert wird. Der Aufbau einer Kommunikationsstrategie muss mit einer gründlichen Untersuchung der Bedürfnisse, Vorlieben, des Kontexts, der kulturellen Besonderheiten und der Informationsaufnahmegewohnheiten jeder Region und jeder Zielgruppe beginnen. Auf dieser Grundlage müssen geeignete Botschaften ausgewählt und eine „Vietnam-Geschichte“ gestaltet werden, die allgegenwärtig, inspirierend und in Bezug auf Wertesysteme, Lebensstile, Nationalgeist und Entwicklungsbestrebungen konsistent ist und eine moderne, multimediale und plattformübergreifende Sprache verwendet.
Mit seiner zunehmenden Bedeutung bietet sich Vietnam eine große Chance, sein Image als modernes, freundliches, identitätsreiches und global verantwortungsbewusstes Land zu festigen. Um das nationale Image zu stärken und es zur Speerspitze der außenpolitischen Strategie zu machen, wie es viele Länder getan haben, benötigt Vietnam eine methodische Kommunikationsstrategie, die die Welt in den Mittelpunkt stellt und gleichzeitig tiefe und lebendige vietnamesische Werte weckt und fördert, um so ein klares und positives Bild Vietnams in den Herzen internationaler Freunde zu verankern.
Quelle: https://nhandan.vn/dinh-hinh-hinh-anh-viet-nam-tren-truong-quoc-te-post898263.html
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