Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Als eine der nationalen Marken, die seit fast 50 Jahren mit dem Leben der vietnamesischen Verbraucher verbunden ist, bleibt die Ong Tho-Milch von Vinamilk mit ihrer Premiumqualität und ständigen Innovation, die mit den Verbrauchertrends Schritt hält, für Verbraucher aller Generationen attraktiv.

Erstklassiger Geschmack und gleichbleibende Qualität

Seit den 70er Jahren ist Ông Thọ Kondensmilch ein fester Bestandteil der Küche vieler vietnamesischer Familien. Für viele Menschen ist sie ein Ausdruck von Zuneigung und Liebe. In schwierigen Zeiten oder bei Krankheit schenken sich die Menschen damit gegenseitig süße Geschenke – im wörtlichen wie im übertragenen Sinne.

Ông Thọ-Milch ist nicht einfach nur ein Nahrungsmittel oder Getränk, sondern ein Zeugnis der Kindheit, ein Zeugnis für Eltern, die ihren Kindern von den alten Zeiten erzählen, als es viele Engpässe gab, eine Tasse heiße, duftende Milch voller Nährstoffe für Kinder damals, ein „legendäres“ in Milch getauchtes Brot, das bis heute von vielen Generationen Vietnamesen geliebt wird. Dies ist eines der Lebensmittel, das mit den Veränderungen des Landes eine starke Vitalität erlangt hat.

Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Ong Tho ist eines der ersten beiden vietnamesischen Milchprodukte, das mit 3 Sternen ausgezeichnet wurde – der höchsten Stufe des renommierten Superior Taste Award.

Der Geschmack der Ông Thọ-Milch erobert nicht nur den heimischen Markt, sondern beeindruckt auch Verbraucher auf der ganzen Welt , wie renommierte internationale Auszeichnungen für die Qualität des Produkts belegen. So konnte Ông Thọ im vergangenen Juni weltweit führende Experten überzeugen und als eines der ersten beiden vietnamesischen Milchprodukte neben der Vinamilk Super Nut 9-Nuss-Milch eine 3-Sterne-Bewertung erhalten – die höchste Stufe des Superior Taste Award. Ähnlich wie Michelin gilt der Superior Taste Award (die Auszeichnung für „Premium-Geschmack“) in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie als Garant für Produktqualität und Geschmack.

Innovativ, um mit Trends Schritt zu halten und den Markt anzuführen

Ong Tho gilt als altbewährtes Nationalprodukt und zeigt sich in seiner Kundenansprache stets jugendlich und dynamisch, indem es mit ständiger Kreativität und Innovation mit den Trends Schritt hält. In jüngster Zeit ist die Marke weiterhin Vorreiter bei der Einführung von Kondensmilchprodukten in zwei völlig neuen Geschmacksrichtungen: Schokolade und Erdbeere.

Mit einer Formel, die zarte, duftende Milch mit reichhaltigem Schokoladen- oder süßem Erdbeergeschmack verbindet, eignet sich das Produkt für die Zubereitung von Getränken wie Eiscreme, Smoothies oder als Beilage zu bekannten Gerichten wie Flan, gemischtem Obst, Brot, Pfannkuchen usw. Das Produkt bietet dem Anwender ein anderes, neues, köstliches und attraktives Erlebnis. Insbesondere ist das Produkt in einer praktischen Tube verpackt, was die Verwendung und Aufbewahrung einfacher und bequemer macht.

Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Herr Tho hat gerade zwei völlig neue Geschmacksrichtungen „auf den Markt gebracht“: Schokolade und Erdbeere, die einen neuen Boom für die nationale Marke versprechen.

Kurz nach ihrer Markteinführung stießen die beiden neuen Produkte von Vinamilk bei den Verbrauchern, insbesondere bei jungen Menschen, auf positive Resonanz. Dies zeigt, dass das Unternehmen große Anstrengungen in die Forschung und Entwicklung von Produkten investiert hat, um die Generation Z als nächste treue Kunden zu gewinnen.

„Mit 50 Jahren erreicht man im Leben eines Menschen das mittlere Alter. Als Marke strebt Ong Tho jedoch stets nach Innovation und ständiger Verbesserung – vom Design und Geschmack bis hin zur Art und Weise, wie die Botschaft und Geschichte der Marke vermittelt wird, um den im Laufe der Jahre immer vielfältigeren und sich ständig ändernden Bedürfnissen der vietnamesischen Nutzer gerecht zu werden“, sagte Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk.

Neben dem Geschmack, der neue Verbrauchertrends aufgreift, zeugt die Kondensmilch von Ông Thọ auch von Innovationsgeist und Kreativität, um das Markenimage zu „verjüngen“ und junge Menschen anzusprechen. Die diesjährige Kommunikationskampagne der Marke „Museum of ther (poetry)“ hat in der Online-Community für Furore gesorgt, indem sie Kindheitserinnerungen der Generation 6x-9x in jugendlicher, moderner Sprache wiederbelebte. Dadurch hat die Kampagne die Herzen der jungen Generation Z und 9x berührt.

Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Mit jugendlicher und moderner Sprache und Ausdrucksweise weckt die Kampagne „Das Museum der Jugend“ auf geschickte Weise emotionale Erinnerungen bei den Verbrauchern mit Ông Thọ-Milchkartons.

Bei den jüngsten YouTube Works Awards wurde die Kampagne in den Top 3 der „Best of Vietnam“-Kommunikationskampagnen ausgezeichnet: Gold Award – Kommunikationskampagne, die mehrere Formate nutzt, um die effektivste Geschichte zu vermitteln (Lang und Kurz), Silver Award – Kommunikationskampagne mit der besten Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern (Collaborator).

Zuvor wurde diese Kampagne auch im Rahmen der BSI Awards, organisiert von Buzzmetrics – einem Mitglied der YouNet Group, einem führenden Unternehmen im Bereich Social Media-Messung und -Forschung (Social Listening), mit dem Silver Award für die „Kreativste Content-Kampagne des Jahres“ ausgezeichnet.

Ong Tho ist eine der wichtigsten Marken und hat dazu beigetragen, dass Vinamilk seit vielen Jahren in Folge den inländischen Markt für Kondensmilch anführt. Die Produktionskapazität für Kondensmilch beträgt bis zu fast 15.000 Tonnen pro Monat (entspricht 1,3 Millionen Dosen Milch pro Tag). Laut dem Kantar Brand Foot Print 2023-Bericht behauptet Ong Tho weiterhin seine Position als eine der fünf beliebtesten Marken in der vietnamesischen Milch- und Milchproduktbranche.

Das Geheimnis, wie eine fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre Attraktivität für die Verbraucher behält

Ong Tho ist eines der Hauptprodukte von Vinamilk.

Darüber hinaus ist Ông Thọ-Kondensmilch seit 2003 ein starkes Exportprodukt von Vinamilk. Bislang ist das Produkt in 35 Ländern und Gebieten erhältlich, darunter auch in berühmten Märkten mit strengen Qualitätsanforderungen wie Japan und Korea. Der Gesamtexportumsatz beträgt rund 243 Millionen US-Dollar.

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