Unterstützung für vietnamesische Produkte, um die Welt zu erreichen

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Das National Brand Program wurde 2003 offiziell eingeführt und hat nach über 20-jähriger Umsetzung bereits viele positive Ergebnisse erzielt. Zahlreiche vietnamesische Konzerne und Unternehmen haben ihre Marken schrittweise aufgebaut, entwickelt und beworben und sich so auf dem nationalen und internationalen Markt ein hohes Ansehen erworben.

Laut Brand Finance ( dem weltweit führenden unabhängigen Unternehmen für Markenbewertung und Strategieberatung mit Hauptsitz in Großbritannien) wird der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2023 498,13 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 15,6 % gegenüber 2022 entspricht und in den letzten fünf Jahren kontinuierlich zweistellig gewachsen ist. Derzeit belegt die vietnamesische Nationalmarke Platz 33 der 121 stärksten Nationalmarken der Welt.

In Bezug auf das Wachstum des Markenwerts von Unternehmen stellte Brand Finance fest, dass es bei den Top 100 der wertvollsten Marken Vietnams eine starke branchenübergreifende Verschiebung des Markenwerts gab. Drei Branchen – Telekommunikation, Bankwesen und Lebensmittel – trugen dabei am meisten zum Gesamtwert des Rankings bei.

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

Die nationale Marke ist das Fundament, das vietnamesischen Produkten hilft, die Welt zu erreichen

Experten zufolge ist es das Ziel vieler Unternehmen, ein Produkt zu haben, das die nationale Marke erreicht. Denn alle Produkte des Unternehmens müssen auf der Marke des jeweiligen Produkts selbst aufbauen und sich dadurch auf dem nationalen und internationalen Markt positionieren.

Eine nationale Marke ist nicht nur eine Marke, sondern auch eine Plattform für ausländische Importeure. Sie wird zu einer Brücke, die Unternehmen hilft, schneller in die Welt zu expandieren.

Tatsächlich haben in letzter Zeit viele Produkte von Unternehmen wie Biti's Sportschuhe (Binh Tien Consumer Goods Production Company), Minh Long Keramik, An Cuong Holz, A An Reis (Tan Long Group), Loc Troi Reis (Loc Troi Group), Viet Tien Modeprodukte (Viet Tien Garment Joint Stock Corporation), Vinamilk Milch... die nationale Markenzertifizierung erhalten und werben zunehmend für ihren Wert, wodurch ihre Position auf dem internationalen Markt gefestigt wird.

Herr Nguyen Dinh Tung, Vizepräsident des vietnamesischen Obst- und Gemüseverbands und Vorsitzender der Vina T&T Group, erklärte, dass Produkte und Unternehmen, die eine nationale Marke erreichen, viele Vorteile genießen, wenn sie von der Handelsförderungsagentur des Ministeriums für Industrie und Handel bei der Imagepflege unterstützt werden. Diese Unternehmen und Produkte werden zudem in die Dossiers der Handelsberater aufgenommen, wenn sie im Ausland tätig sind. Dies trägt dazu bei, das Ansehen und die Position von Produkten und Unternehmen auf dem Weltmarkt zu stärken.

„Um eine nationale Marke aufzubauen, müssen Unternehmen auch die Prozesse von Fabriken, Verarbeitungsanlagen, Verpackung und Produktmarkenbildung perfektionieren“, sagte Herr Tung.

Um die Werte der Nationalmarke auch weiterhin zu bewahren und zu fördern, ist Herr Tung davon überzeugt, dass Unternehmen ihre Prozesse und Produkte proaktiv verbessern sollten, um Qualitätsprodukte anzubieten, denen die Verbraucher vertrauen.

Seitens der Regierung und des Staates, einschließlich des Ministeriums für Industrie und Handel, ist es notwendig, direkt mit Verbänden und der Industrie zusammenzuarbeiten, um Produkte und Unternehmen auszuwählen und anzuerkennen, die die nationale Marke erreicht haben. So wird das Ziel, eine starke nationale Marke aufzubauen, schneller erreicht.

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