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| Das alte (links) und das neue Logo von Twitter. (Quelle: thechenabtimes.com) |
Am 23. Juli beschloss Milliardär Elon Musk, den Namen des sozialen Netzwerks Twitter in „X“ zu ändern und kündigte ein neues Logo für die Plattform an, das den Buchstaben „X“ in einer stilisierten Schwarz-Weiß-Version darstellt. Laut Markenexperten dürfte dieser Schritt den Markenwert von Twitter um 4 bis 20 Milliarden US-Dollar steigern.
Der Markenwert von Twitter wird laut der Markenbewertungsberatung Brand Finance auf vier Milliarden Dollar geschätzt. Facebook wird von der Firma mit 59 Milliarden Dollar und Instagram mit 47,4 Milliarden Dollar bewertet. Die Vanderbilt University schätzt den Markenwert von Twitter auf 15 bis 20 Milliarden Dollar, was einem ähnlichen Wert wie bei Snapchat entspricht.
Seit Teslas „Chef“ Twitter übernommen hat, haben sich die Werbeeinnahmen der Plattform halbiert. Am 15. Juli erklärte Milliardär Elon Musk, Twitter habe aufgrund eines Rückgangs der Werbeeinnahmen um 50 Prozent und der damit verbundenen Schuldenlast weiterhin einen negativen Cashflow.
Twitters Markenwert sinkt nicht nur, es droht auch ein Rechtsstreit. Markenanwalt Josh Gerben kommentierte: „Es besteht eine hundertprozentige Wahrscheinlichkeit, dass Twitter wegen dieses Schritts verklagt wird.“ Statistiken des Experten zeigen, dass in der US-Industrie fast 900 Marken mit dem Buchstaben „X“ registriert sind.
Microsoft besitzt seit 2003 die Marke „X“ für sein Xbox-Videospielsystem. Im Jahr 2019 meldete Meta außerdem eine Bundesmarke an, die ein blau-weißes „X“ für sein Software- und Social-Media-Geschäft enthält, sagte Gerben.
Dieser Experte prognostiziert jedoch, dass Meta und Microsoft Elon Musk wahrscheinlich nicht verklagen werden, es sei denn, diese Unternehmen fühlen sich durch die Verletzung ihrer mit der Marke „X“ verbundenen Vermögenswerte durch Twitter bedroht.
Bisher haben weder Elon Musk, Meta noch Microsoft öffentliche Stellungnahmen zu dieser Angelegenheit abgegeben.
Meta, das seinen Namen von Facebook in Twitter änderte, sah sich 2022 mit Herausforderungen im Bereich des geistigen Eigentums konfrontiert, darunter Markenrechtsklagen der Investmentfirma Metacapital und des Virtual-Reality-Unternehmens MetaX.
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