Journalismus und die Geschichte des… Geschäftsmachens

Angesichts des starken Rückgangs der Auflagen gedruckter Zeitungen, der rasanten Entwicklung digitaler Technologien, insbesondere der Anwendung künstlicher Intelligenz (KI), und der starken Konkurrenz durch soziale Netzwerke stehen Presseagenturen vor zahlreichen Umsatzproblemen.

Um die Schwierigkeiten der Pressewirtschaft zu verringern, sind neben Änderungen der staatlichen Politik auch schnelle Anpassungen und bahnbrechende Lösungen seitens der Presseagenturen erforderlich.

Das größte Problem der Nachrichtenorganisationen in den letzten Jahren war der Rückgang der Einnahmen aus traditioneller Werbung.

Experten zufolge verlagern sich rund 70 % der Werbeeinnahmen aus Printmedien und Fernsehen zunehmend auf digitale Plattformen, insbesondere Google und Facebook. Unternehmen bevorzugen Werbung auf Plattformen mit größerer Reichweite und besser messbarer Effektivität.

Darüber hinaus ist die von einigen Zeitungen eingeführte Bezahlschranke für Inhalte elektronischer Zeitungen (Paywall) nicht effektiv, da die Kultur des kostenlosen Lesens tief in der Psychologie der vietnamesischen Leser verwurzelt ist.

Neben dem Trend moderner Information und Kommunikation sind Presseagenturen mit einigen Schwierigkeiten und Hindernissen hinsichtlich der Regelungen zum Mechanismus der finanziellen Autonomie öffentlicher Dienstleistungseinheiten im Regierungserlass Nr. 60/2021/ND-CP vom 21. Juni 2021 konfrontiert.

Darüber hinaus sind der Mechanismus zur Aufgabenzuweisung, Bestellung oder Ausschreibung für die Produktion und Bereitstellung öffentlicher Dienste unter Verwendung des Staatshaushalts im Dekret Nr. 32/2019/ND-CP der Regierung vom 10. April 2019 sowie eine Reihe anderer Richtlinien für Presseagenturen noch nicht abgeschlossen, sodass der Entwicklung der Pressewirtschaft noch viele Hindernisse im Weg stehen.

Journalisten und Reporter arbeiten bei einer Veranstaltung in der Stadt Buon Ma Thuot.

Länger anhaltende Einnahmeausfälle haben gravierende Folgen für die Pressearbeit. Insbesondere sind Presseagenturen gezwungen, ihre Investitionen zu kürzen, was zu einem Mangel an Inhalten, Reichweite und Tiefe führt. Die Presse spielt zudem eine wichtige Rolle bei der Beobachtung, Gesellschaftskritik, der Bereitstellung multidimensionaler Informationen und der gesellschaftlichen Konsensbildung. Angesichts wirtschaftlicher Schwierigkeiten kann diese Rolle jedoch geschwächt werden. Dies dürfen Manager und politische Entscheidungsträger nicht ignorieren. Um zu überleben, könnten einige Presseagenturen bei der Akzeptanz von Nachrichtenquellen und Artikeln, die Anzeichen von Kommerzialisierung und versteckter Werbung aufweisen, nachsichtiger sein. Dies mindert das Prestige und die gesellschaftliche Orientierungsfunktion der Presse.

Aufgrund des Umsatzdrucks werden Reportern in manchen Presseagenturen immer noch Umsatzziele unter dem Begriff „Umsatzmobilisierung“ vorgegeben. Journalisten übernehmen daher nicht nur professionelle Aufgaben, sondern müssen auch zusätzliche finanzielle Anforderungen erfüllen. Dies birgt die Gefahr einer Vermischung zwischen dem Auftrag der Informationsübermittlung und dem Ziel des Gewinns.

Der Druck, Einnahmen zu erzielen, Sponsoring zu garantieren und sich selbst zu finanzieren, drängt Journalisten zunehmend in die Rolle von Wirtschaftsarbeitern. Dadurch geraten Objektivität und Ehrlichkeit im Journalismus ins Wanken; die Qualität der Nachrichteninhalte, die Berufsethik und das öffentliche Vertrauen werden ernsthaft beeinträchtigt.

Diese Situation birgt das Potenzial, Informationsstandards zu verzerren und sogar Schlupflöcher für negatives Verhalten zu schaffen, um die Macht der Presse zum persönlichen Vorteil auszunutzen. Das Pressegesetz von 2016 enthält bislang keine Bestimmungen, die die Abtretung von Einnahmen an Reporter verbieten. Daher betrachten einige Presseagenturen wirtschaftliche Ziele weiterhin als persönliche Verpflichtung von Journalisten. Gleichzeitig kann die Presse nicht nach den Managementmechanismen eines normalen Unternehmens agieren.

Reporter und Journalisten können nicht gezwungen werden, Profit zu machen, denn Journalismus erfordert von Natur aus Objektivität, Ehrlichkeit und Unabhängigkeit – Eigenschaften, die nicht durch persönlichen finanziellen Druck beeinflusst werden können.

Angesichts des rasanten globalen Medienwandels und der vielen Herausforderungen, die die Pressewirtschaft heute bewältigen muss, ist die Schaffung eines geeigneten Rechtsrahmens dringend erforderlich. Das geänderte Pressegesetz wird derzeit ausgearbeitet undder Nationalversammlung vorgelegt. Ziel ist es, die rechtlichen Bestimmungen zu perfektionieren, um die Pressepolitik von Partei und Staat zu institutionalisieren, die Presseaktivitäten zeitnah und angemessen anzupassen und zu steuern, Beschränkungen und Mängel der geltenden Pressegesetze zu überwinden und einen rechtlichen Rahmen für die Entwicklung der Presse zu schaffen.

Der Entwurf sieht zahlreiche neue Inhalte vor, darunter das Modell eines multimedialen Presse- und Kommunikationskomplexes, Presseaktivitäten im Cyberspace und Mechanismen zur Entwicklung der Pressewirtschaft. Ein Thema, das die Aufmerksamkeit der Branche auf sich zieht, ist die vorgeschlagene Regelung zum Verbot der Einnahmenverteilung an Reporter. Dadurch wird eine klare Trennung zwischen den wirtschaftlichen Aktivitäten der Presseagenturen und den Kernaufgaben von Reportern und Journalisten geschaffen.

Die Organisation von Sportveranstaltungen ist eine der Lösungen, mit denen Presseagenturen zusätzliche Einnahmen erzielen können.

Experten zufolge müssen Rechtsdokumente auch klar festlegen, welche Aktivitäten zur Erzielung legitimer Einnahmen durchgeführt werden dürfen. Gleichzeitig sollten Regelungen zur transparenten Verwaltung und Überwachung der Einnahmequellen geschaffen werden. Darüber hinaus sollten Steuervergünstigungen, Kredite und Fördermittel eingeführt werden, um Innovationen im Pressebereich zu fördern, insbesondere für Unternehmen, die auf digitale Medien umstellen und inländische digitale Plattformen entwickeln.

Um in der heutigen Realität zu überleben und das Printformat zu erhalten, müssen Presseagenturen neben neuen Richtlinien auch eine Strategie entwickeln, um ihre Presseeinnahmen aus dem digitalen Content-Ökosystem zu generieren. Das betrifft alle Inhalte, die im digitalen Raum produziert und verbreitet werden und mit der Vision, Mission und Umsetzung der strategischen Ziele der Presseagentur im Einklang stehen.

Dementsprechend muss die Presse treue Leser gewinnen und bedienen, indem sie die Qualität und den Wert der Inhalte verbessert, exklusive, ausführliche Inhalte erstellt, das Leseerlebnis personalisiert und plattformübergreifende Inhalte entwickelt. Dazu ist ein intensiver Einsatz von Technologie und digitaler Transformation erforderlich, beispielsweise durch die Modernisierung des Content-Management-Systems (CMS), die Anwendung von KI und Big Data im Prozess der Informationsproduktion und -verteilung.

In einer modernen, professionellen und humanen Presse müssen Presseagenturen insbesondere ihr wichtigstes Kapital bewahren: transparente und zuverlässige Informationen. Denn angesichts der Vielzahl an Informationen ist eine Presse, die die Prinzipien von Transparenz, Objektivität und Zuverlässigkeit wahrt, ein entscheidender Faktor für die Gewinnung und Bindung von Lesern.

Quelle: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/