إعادة تموضع العلامة التجارية السياحية لمدينة دا نانغ

ويؤدي الاندماج مع كوانج نام إلى جلب نظام موارد سياحية فريد من نوعه إلى المدينة الجديدة، بما في ذلك: موقعين للتراث الثقافي العالمي (مدينة هوي آن القديمة ومجمع معبد ماي سون)، ومحمية المحيط الحيوي العالمية كو لاو تشام، و67 قطعة أثرية وطنية، وقرى الحرف التقليدية، ونظام من المتنزهات الوطنية والمحميات الطبيعية والشواطئ والغابات البدائية.

مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية. تصوير كيم لين

ويساعد الاتصال السلس بين الموارد مدينة دا نانغ على "التخلص من القميص الضيق" من حيث مساحة التطوير، مع فتح الفرص لتشكيل سلاسل قيمة جديدة في السياحة: من النقل والإقامة والمأكولات إلى المنتجات التجريبية.

الجمع بين المزايا من أجل التنمية

لا يُزيل هذا الاندماج الحواجز التنظيمية فحسب، بل يُزيل أيضًا القيود المفروضة على تصميم المنتجات السياحية . ومن أبرز مزاياه إطلاق جولات سياحية متعددة المحطات ومتعددة المسارات، مما يُطيل مدة إقامة السياح وإنفاقهم.

وقال السيد فان شوان ثانه، رئيس جمعية السياحة في كوانج نام: "إن ربط الموارد السياحية بين المحليتين يساعد الشركات على توسيع هوامش استغلالها.

سيتم تشكيل وتشغيل مسارات السياحة البيئية والتراثية التي تربط سون ترا بكو لاو تشام، ومن هوا باك إلى نوي ثانه، ومن المناطق الحضرية الساحلية إلى القرى الجبلية... كرحلات سلسة، مما يزيد من تجربة وعمق الثقافة للسياح.

وفقًا للسيد ثانه، تُتيح هذه المساحة السياحية الجديدة أيضًا فرصةً لاستغلال الإمكانات غير المستغلة حاليًا، مثل النظم البيئية للغابات والجداول في هوا باك ونام جيانج؛ وثقافة كو تو، وقرى الحرف التقليدية، والمنتجات المحلية (الجينسنغ، والقرفة، والشاي)؛ والمساحة الزراعية العضوية، والسياحة المجتمعية، والسياحة العلاجية. هذه هي الموارد التي تُكوّن هويةً فريدة، وفي الوقت نفسه، تُسهم في تطوير السياحة المحلية نحو سياحة خضراء ومستدامة.

من المزايا الأخرى بعد اندماج دا نانغ وكوانغ نام إمكانية تحقيق التكامل بين موردَين سياحيين متكاملَين. تُجسّد دا نانغ صورةً حضريةً عصريةً وديناميكيةً، ببنية تحتية متكاملة، ومنتجعات فاخرة، وخدمات ترفيهية. أما كوانغ نام، فتتميز بعمقها الثقافي، وتراثها الغني، وحياة سكانها الأصيلة المُشبعة بهويتها.

سيُنشئ التكامل المتناغم بين المنطقتين منظومة سياحية جديدة ومتنوعة وفريدة، قادرة على تلبية احتياجات مختلف شرائح العملاء. إضافةً إلى ذلك، سيتم ربط المهرجانات والفعاليات الثقافية الكبرى، التي كانت تُقام بشكل منفصل في المنطقتين، والتي جذبت أعدادًا كبيرة من السياح، مما يُضاعف المزايا، ويُبرز العلامة السياحية "دا نانغ الجديدة".

إعادة التموضع وتطوير العلامة التجارية

على مر السنين، تركت صورة "دا نانغ - مدينة صالحة للعيش"، "مدينة المهرجانات والفعاليات" انطباعًا واضحًا لدى السياح، وأصبحت كلمة بحث رئيسية عند الإشارة إلى السياحة في دا نانغ. ومع ذلك، إذا اعتمدت العلامة التجارية على الهوية القديمة فقط، فستواجه صعوبة في تغطية كامل المساحة الجديدة، وخاصةً مناطق التراث الثقافي والبيئي المميزة لمدينة كوانغ نام.

تكمن المشكلة في إعادة تحديد صورة السياحة: الحفاظ على الروح الحديثة والديناميكية لمدينة دا نانغ، ودمج العمق الثقافي والهوية المحلية التي تشكل نقاط القوة الأساسية في كوانج نام، لإنشاء علامة تجارية شاملة وجذابة ومتميزة.

وفي تعليقه على هذه القضية، قال السيد دانج مان فوك، مدير شركة Outbox (وهي شركة متخصصة في أبحاث السوق وتحليل بيانات صناعة السياحة)، إن الاندماج قد يخلق دفعة كبيرة، ولكن بدون توجه واضح للعلامة التجارية واستراتيجية سوقية، ستواجه دا نانج خطر "جرارين يسحبان في اتجاهين متعاكسين".

التحدي الأكبر هو ترسيخ علامة "نيو دانانغ" التجارية والترويج لها، حتى لا تصبح "متوسطة" أو باهتة أو تفقد هويتها. فبدون بناء محور تمركز موحد واستراتيجية واضحة للعلامة التجارية، قد تتلاشى القيم الجوهرية.

وفقًا للسيد فوك، يجب إعادة تنظيم نظام الرموز وقصة العلامة التجارية بعناية. من الضروري تجنب "الإضرار" بالهوية القديمة، ومنع السياح والسكان المحليين من التعرف عليها. تُمثل هذه أيضًا مشكلة صعبة لوسائل الإعلام، خاصةً عندما يتعين عليها توسيع نطاق وصولها مع الحفاظ على هوية الوجهة.

يحتاج قطاع السياحة في دا نانغ إلى وضع وتنفيذ استراتيجية شاملة لإعادة الإعمار ليصبح وجهة سياحية ذات صورة موحدة وسوق واضح ونهج عصري في التعامل مع السياح. وتتم هذه الاستراتيجية عبر ثلاث خطوات: إعادة تموضع العلامة التجارية، وبناء استراتيجية تسويقية، وابتكار أنشطة تسويقية.

وبنفس الرأي، حذر السيد فام هاي كوينه، مدير معهد تنمية السياحة الآسيوية، من خطر طمس العلامة التجارية لكل منطقة بعد عملية الاندماج.

لترسيخ مكانة العلامة التجارية، تحتاج دا نانغ إلى تحديد قيمها الأساسية بوضوح. ومن ثم، بناء هوية علامة تجارية جديدة تتسم بالعمق والشمولية الإقليمية، مع الحفاظ على ارتباطها بصورة دا نانغ الحديثة التي تم ترسيخها سابقًا.

بالإضافة إلى ذلك، ينبغي على المنطقة تنفيذ استراتيجية ترويجية مناسبة، تُبرز السمات الجديدة للوجهة، مع تعزيز التواصل عبر منصات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والخرائط الرقمية والفعاليات الدولية. واقترح السيد كوينه أن تظل المعلومات المتعلقة بالوجهة سهلة الوصول وواضحة وجذابة للسياح، حتى مع تغيير الاسم الإداري.

وفي إطار حل مشكلة تحديد موقف العلامة السياحية لمدينة "دا نانغ الجديدة"، أكد السيد كاو تري دونج، رئيس صندوق تعزيز تنمية السياحة في دا نانغ، على أهمية إعادة تحديد موقف الرؤية السياحية.

وبحسب السيد كاو تري دونج، فإن دمج دا نانغ - كوانج نام لا يمكن أن يتوقف عند مشاركة الزوار بين طرفي المدينة، بل يجب أن يساهم في إنشاء مركز سياحي وطني على نطاق إقليمي، وبوابة استراتيجية للترحيب بالزوار الدوليين إلى المنطقة الوسطى.

يجب أن يُصمَّم تخطيط "دا نانغ الجديدة" كهيكل مترابط بدلاً من وجهتين منفصلتين، مع تجنب التفكير الآلي في تراكم الموارد. بل من الضروري تطوير مراكز سياحية مرتبطة بموارد محددة لكل منطقة، مما يُحدِّد بوضوح المنتجات الرئيسية ويُعيد تحديد فئات العملاء المستهدفة.

المصدر: https://baodanang.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-3265082.html