حماية علامتك التجارية عند التصدير عبر منصات التجارة الإلكترونية

في سياق العولمة القوية، تتطلع الشركات الفيتنامية بشكل متزايد إلى منصات التجارة الإلكترونية الدولية مثل أمازون، وإيباي، وعلي بابا... لتوسيع أسواقها.

يتم الترويج لمنتجات لونغان هونغ ين على موقع سيندو. صورة توضيحية.

مع ذلك، لا تزال حماية العلامات التجارية في الفضاء الإلكتروني، وخاصةً عند التصدير عبر الإنترنت، تُشكّل تحديًا كبيرًا. لذلك، لا تُعدّ هذه المسألة قانونية فحسب، بل عاملًا أساسيًا في الحفاظ على القدرة التنافسية وضمان ثقة المستهلكين العالميين. أيّ إهمال في حماية العلامات التجارية قد يُؤدي إلى عواقب وخيمة، بدءًا من فقدان العملاء وصولًا إلى التأثير سلبًا على صورة الشركة.

قال ممثل إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي ( وزارة الصناعة والتجارة ) إنه بسبب عدم الاهتمام بحماية الملكية الفكرية، تم استغلال العديد من العلامات التجارية الفيتنامية الشهيرة من قبل الشركات الأجنبية، أو عند دخول الأسواق الأجنبية، تم تسجيلها من قبل المنافسين.

في الواقع، العديد من العلامات التجارية الفيتنامية، مثل سجائر فيناتابا، وقهوة ترونغ نجوين، وصلصة سمك فو كوك، وأرز نانغ هونغ، وغيرها، مسجلة مسبقًا في الولايات المتحدة. في ذلك الوقت، ستنفق الشركات مبالغ طائلة من المال والوقت في توكيل محامين لرفع دعاوى قضائية لاستعادة العلامة التجارية. في بعض الحالات، قد تضطر إلى إعادة شراء علامتها التجارية بسعر مرتفع أو قبول استخدام علامة تجارية أخرى في هذا البلد.

وفقًا لـ Amazon Global Selling Vietnam، يتحسن تدريجيًا وعي شركاء المبيعات الفيتناميين بأهمية بناء العلامات التجارية وحمايتها وحماية حقوق الملكية الفكرية. خلال السنوات الثلاث الماضية، زاد عدد العلامات التجارية الفيتنامية التي تسجل علاماتها التجارية على Amazon (سجل العلامات التجارية) سبعة أضعاف، وانخفض متوسط الوقت اللازم لشركاء المبيعات الفيتناميين للانتقال من مرحلة تسجيل حساب مبيعات إلى تسجيل علامة تجارية بنسبة 85%.

اهتمت بعض الشركات الفيتنامية التي تتعامل حاليًا مع أمازون بتسجيل علاماتها التجارية في الولايات المتحدة. على سبيل المثال، منذ يونيو 2020، نجحت شركة Longevity Sea Grapes، وهي علامة تجارية فيتنامية للأعشاب البحرية، في تسجيل علامتها التجارية في الولايات المتحدة لحماية سمعتها وتعزيزها.

أو مؤخرًا، نجحت العلامة التجارية للفواكه المجففة Nam Huy في دونج ثاب أيضًا في تسجيل علامة Nam Huy التجارية في الولايات المتحدة بنجاح من خلال برنامج دعم تصدير التجارة الإلكترونية Go Export الذي نفذه مركز تكنولوجيا المعلومات والتكنولوجيا الرقمية (قسم التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي) مع الشركاء والخبراء ذوي الخبرة في مجال التصدير عبر الإنترنت.

عندما تقوم الشركات الفيتنامية بتوسيع أنشطتها التجارية على منصات التجارة الإلكترونية الدولية وترغب في حماية علاماتها التجارية، فمن المهم للغاية فهم اللوائح والإجراءات الخاصة بتسجيل وحماية العلامات التجارية في كل بلد وعلى كل أرضية تداول.

وقال ممثل إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي، بالنسبة للشركات الفيتنامية التي تريد تنفيذ الصادرات عبر الإنترنت من خلال منصة أمازون، فيجب أن يكون لديها قريبًا خطة للتسجيل للحصول على حماية العلامة التجارية.

في الولايات المتحدة، تُحمى العلامات التجارية من خلال مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية (USPTO). تستغرق عملية تسجيل العلامة التجارية عادةً عامًا أو أكثر حسب الحالة، وتشمل تقديم الطلب، ودفع الرسوم، والمرور بعملية المراجعة، حيث يتحقق مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية من تطابق العلامة التجارية أو تشابهها بشكل مُربك مع علامة تجارية مسجلة سابقًا. عادةً ما تتضمن هذه العملية العديد من الإجراءات القانونية، لذا يُنصح الشركات بالبحث عن مكتب محاماة مرموق في فيتنام للحصول على المشورة والدعم اللازمين لتسجيل علامة تجارية في الولايات المتحدة.

في الوقت الحالي، يتعاون برنامج Go Export الذي ينفذه مركز تكنولوجيا المعلومات والتكنولوجيا الرقمية (إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي) أيضًا مع خبراء قانونيين ومكاتب محاماة ذات خبرة واسعة في تسجيل العلامات التجارية وحل النزاعات في السوق الدولية.

لمساعدة أصحاب الأعمال على حماية منتجاتهم وعلاماتهم التجارية، أطلقت أمازون برنامج تسجيل العلامات التجارية لأمازون منذ عام ٢٠١٧. للانضمام إلى البرنامج، يجب على الشركات امتلاك علامة تجارية مسجلة وأن تكون نشطة في البلد الذي ترغب في التسجيل فيه. كما تقبل أمازون طلبات العلامات التجارية المعلقة لدى بعض مكاتب العلامات التجارية مثل UPSTO...

حتى الآن، تقبل أمازون فقط العلامات التجارية الممنوحة من مكاتب العلامات التجارية في عدد من البلدان مثل الولايات المتحدة والبرازيل وكندا والمكسيك وأستراليا والهند واليابان وفرنسا وألمانيا وغيرها. لذلك، عادةً ما تسجل الشركات الفيتنامية علاماتها التجارية في الولايات المتحدة.

كما أشار ممثل إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي إلى ضرورة أن تتعرف الشركات التي تنوي ممارسة أعمالها بشكل منهجي ومهني على أمازون على برنامج تسجيل العلامات التجارية من أمازون وتسجل للمشاركة فيه، لما يوفره من مزايا رائعة. ومن بين المزايا التي يمكن ذكرها عند تسجيل الشركات لعلاماتها التجارية على أمازون، توفير أمازون أدوات تساعد في حماية العلامات التجارية من التقليد وانتهاك حقوق النشر.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إنشاء متجر إلكتروني احترافي على أمازون، والحصول على أدوات تسويق أكثر تطورًا وفعالية، والوصول إلى تحليلات وتقارير مفصلة، مما يساعدك على فهم أداء المنتج وسلوك العملاء بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك، ستحصل على دعم سريع وذو أولوية من أمازون لحل أي مشاكل تتعلق بالمنتجات والقوائم. كما يتيح سجل أمازون للعلامات التجارية للعلامات التجارية الإبلاغ عن انتهاكات حقوق النشر والتقليد ومعالجتها بسهولة.

وفقاً لخبراء التجارة، فإن حماية العلامات التجارية عند التصدير عبر منصات التجارة الإلكترونية لا تُعد خطوة استراتيجية لحماية حقوق الشركات الفيتنامية وصورتها فحسب، بل تُعدّ أيضاً وسيلة فعّالة لتوسيع الأسواق وزيادة الإيرادات. ويتعين على الشركات الفيتنامية اغتنام هذه الفرصة ليس فقط لحماية منتجاتها، بل أيضاً لتحسين قدرتها التنافسية وبناء سمعتها في الأسواق الرئيسية.

مصدر