สร้าง ‘ขาตั้งกล้อง’ เทคโนโลยีแบรนด์สื่อสิ่งพิมพ์เพื่อเพิ่มรายได้

รูปแบบเศรษฐกิจของหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมกำลังเผชิญกับความท้าทายอย่างรุนแรงจากการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี พฤติกรรมของผู้ใช้ และการจัดระเบียบสื่อใหม่

ในยุคที่ความเร็วในการเผยแพร่ข้อมูลแซงหน้าความสามารถในการผลิตข้อมูล สื่อมวลชนไม่สามารถพึ่งพารายได้จากการโฆษณาเพียงอย่างเดียวได้ รูปแบบ เศรษฐกิจ ของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมกำลังถูกท้าทายอย่างรุนแรงจากการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภค และระเบียบสื่อใหม่

นั่นคือความคิดเห็นของนายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet ที่งาน National Press Forum 2025 ซึ่งเป็นการเสวนาภายใต้หัวข้อ “แหล่งรายได้ในยุคดิจิทัล ไม่ใช่แค่โฆษณา หนังสือพิมพ์ต้องขายของได้มากขึ้น!” ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 20 มิถุนายนที่ผ่านมา

นักข่าวไม่ได้แค่ ‘ดำเนินชีวิต’ ตามอุดมคติเท่านั้น

นายเหงียน วัน บา กล่าวว่า ในปัจจุบัน สำนักข่าวไม่เพียงแต่เผชิญกับปัญหาเรื่อง “การเขียนที่ดี” หรือ “การทำงานอย่างรวดเร็ว” เท่านั้น แต่ยังต้องตอบคำถามที่ใหญ่กว่านี้ด้วย นั่นก็คือ สื่อมวลชนเป็น “ผู้นำทาง” ของสังคมในแง่ของข้อมูล การรับรู้ และการมุ่งเน้นความคิดเห็นของสาธารณะ แต่ในยุคดิจิทัล บทบาทดังกล่าวกลับถูกท้าทายด้วยคำถามเชิงปฏิบัติที่ว่า สื่อมวลชนดำรงอยู่ต่อไปได้อย่างไร

นายเหงียน วัน บา เชื่อว่า หากสื่อมวลชนถือเป็นอาชีพ ก็ต้องพึ่งพาตนเองเช่นเดียวกับอาชีพอื่นๆ ไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยอุดมคติตลอดไป และไม่สามารถดำรงอยู่ได้โดยไม่มีกระแสเงินสด

นักข่าวเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet ในงาน National Press Forum 2025 (ภาพ: Cong Luan)

“การโฆษณาแบบดั้งเดิมกำลังลดลง บริการสื่อมีความเสี่ยง กิจกรรมต่างๆ กลายเป็นธุรกิจได้ง่าย ค่าธรรมเนียมยังไม่ถึงศักยภาพสูงสุด งบประมาณของรัฐมีความจำเป็นแต่ไม่สามารถเป็นแหล่งสนับสนุนเพียงอย่างเดียวได้ เราจะมีเงินเพียงพอสำหรับการดำเนินงานของหนังสือพิมพ์ได้อย่างไร และยิ่งไปกว่านั้น หนังสือพิมพ์สามารถยืนหยัดด้วยคุณค่าของตนเองโดยไม่ต้องพึ่งพาผู้อื่นได้หรือไม่” นายบาได้หยิบยกประเด็นนี้ขึ้นมา

บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet เน้นย้ำว่า เพื่อที่จะอยู่รอดได้ หนังสือพิมพ์ต้องรู้วิธีที่จะ “ขาย” มากกว่าแค่เนื้อหา พวกเขาต้องรู้วิธีสร้างมูลค่าที่มากกว่าข่าวสาร ไม่ว่าจะเป็นบริการข้อมูลเชิงลึก งานกิจกรรม ข้อมูล การให้คำปรึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์แบรนด์ ไปจนถึงความไว้วางใจที่พวกเขาสร้างขึ้น นี่ไม่เพียงแต่เป็นความท้าทาย แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงความคิดในเชิงปฏิบัติอีกด้วย

นายเหงียน วัน บา ถามว่า สื่อมวลชนสามารถเรียนรู้อะไรจากธุรกิจในการสร้างกระแสเงินสดที่ยั่งยืนได้บ้าง เหตุใดหนังสือพิมพ์บางฉบับจึงสามารถ “ขายตัวเอง” ได้เป็นล้านเหรียญสหรัฐ ในขณะที่บางฉบับไม่มีงบประมาณเพียงพอที่จะจ่ายค่าลิขสิทธิ์ ในบริบทของเศรษฐกิจดิจิทัล ข้อจำกัดและโอกาสที่สื่อมวลชนจะกลายเป็นหน่วยงานเศรษฐกิจที่แท้จริงอยู่ที่ไหน

นาย Mai Ngoc Phuoc บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กฎหมายนคร โฮจิมิน ห์ เปิดเผยถึงแหล่งรายได้อื่นนอกเหนือจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมว่า กองบรรณาธิการกำลังดิ้นรนเพื่อหาแหล่งรายได้เพิ่มเติม โดยส่วนใหญ่มาจากหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์และเครือข่ายสังคมออนไลน์

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหนังสือพิมพ์กฎหมายนครโฮจิมินห์มีแหล่งรายได้ 4 แหล่งจากหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์และเครือข่ายโซเชียล (ส่วนใหญ่เป็น Youtube และ Zalo) การจัดงาน การให้ความช่วยเหลือทางกฎหมาย และการร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยี

เยาวชนจำนวนมากเข้าร่วมงาน National Press Forum 2025 (ภาพ: Thanh Phuong/VNA)

นายมาย หง็อก เฟือก เน้นย้ำว่า “ผมขอให้คณะบรรณาธิการจัดทำเนื้อหาให้เจาะลึกเกี่ยวกับกฎหมาย ไม่ควรออกนอกลู่นอกทาง การวางตำแหน่งแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้หนังสือพิมพ์มีแหล่งรายได้ที่ยั่งยืน โดยยังคงรักษาหลักการและวัตถุประสงค์เอาไว้”

นาย Tran Xuan Toan รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre แสดงความคิดเห็นในช่วงการอภิปรายว่า แหล่งรายได้ใหม่นอกเหนือจากแหล่งรายได้แบบดั้งเดิมถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับกองบรรณาธิการในปัจจุบัน

สำหรับหนังสือพิมพ์ตุยเทร ปัจจุบันรายได้จากการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ยังคงอยู่ที่ 65% นอกเหนือจากรายได้จากการลงทุนทางการเงิน การจัดจำหน่าย การฝึกอบรม ฯลฯ ด้วยความเป็นอิสระและความสามารถในการวิจารณ์ของสื่อ เนื้อหาจึงเป็นปัจจัยสำคัญเสมอมาและรักษาผู้อ่านเอาไว้ ทำให้กองบรรณาธิการสามารถใช้ประโยชน์จากการโฆษณาและการสื่อสาร ซึ่งยังเป็นรากฐานของการพัฒนาอย่างยั่งยืนอีกด้วย

“ผมเชื่อว่าหนังสือพิมพ์จะต้องอยู่รอดได้ด้วยการจ่ายเงินจากผู้อ่าน ซึ่งถือเป็นเรื่องสำคัญและยั่งยืน ด้วยกระแสความนิยมของผู้อ่านที่เปลี่ยนจากหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์มาเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัล จึงมีความท้าทายมากมายสำหรับสำนักข่าว” นายโทอันกล่าว

จงสร้างสรรค์ในการขายโฆษณาของคุณ

นางสาว Phan Dang Tra My รองผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ VCCorp ซึ่งเข้าร่วมการอภิปราย กล่าวว่ารายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ที่กำลังแห้งเหือดไม่ใช่เพราะเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ แต่เป็นเพราะรูปแบบการใช้ประโยชน์จากมูลค่านั้นล้าสมัยไปแล้ว

ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้ก็ใช้แพลตฟอร์มสื่อสองทางที่โต้ตอบกับข่าวสารมากขึ้น ในขณะเดียวกัน ธุรกิจต่างๆ ก็ได้เปลี่ยนงบประมาณของตนไปสู่แพลตฟอร์มที่วัดผลได้ดีกว่า ปรับให้เหมาะสม และเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการเดินทางของลูกค้า

นางสาวฟาน ดัง ทรา มี รองผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ VCCorp (ภาพ: ซอน ไห่)

“การขายโฆษณาแบบเดิมๆ เพียงอย่างเดียวจะกลายเป็นรูปแบบธุรกิจที่ล้าสมัยและไม่สามารถเติบโตได้ หนังสือพิมพ์จำเป็นต้องปรับปรุงและสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์โฆษณา” นางสาวฟาน ดัง ทรา มี กล่าวเน้นย้ำ

นางสาวฟาน ดัง ทรา มี กล่าวว่า สื่อสิ่งพิมพ์ไม่ได้ขาดแคลนเนื้อหาที่จะเผยแพร่ แต่ขาดผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ที่จะขายสู่ตลาด สำนักข่าวดิจิทัลไม่ควรเพียงแค่เผยแพร่เท่านั้น แต่ยังต้องกำหนดราคา กำหนดตำแหน่ง และกำหนดมูลค่าที่สื่อสิ่งพิมพ์สามารถแปลงเป็นผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจนด้วย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สื่อมวลชนจำเป็นต้องเปลี่ยนจุดเน้นจากการขายโฆษณาและการโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ไปสู่รูปแบบธุรกิจที่ตอบสนองความต้องการของตลาด ซึ่งได้แก่ การให้บริการโซลูชั่นการตลาดและการสร้างแบรนด์ผ่านการสื่อสารแบบบูรณาการ

“หากตัวเราเองไม่เห็นคุณค่าในตัวเองอีกต่อไป อย่าคาดหวังว่าตลาดจะทำเช่นนั้น” นางมีกล่าว

นอกจากนี้ นางสาวมายยังเน้นย้ำว่าจำเป็นต้องยืนยันตำแหน่งและแบรนด์ของการสื่อสารมวลชน และสร้างชื่อเสียงที่ยั่งยืนให้กับแพลตฟอร์มสื่อของธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องสร้างสภาพแวดล้อมการแสดงโฆษณาที่ปลอดภัยและมีชื่อเสียง ให้ความร่วมมือเฉพาะกับเว็บไซต์ข่าวที่มีชื่อเสียงและมีการรับประกันเท่านั้น ปฏิเสธรูปแบบที่รบกวนประสบการณ์ของผู้อ่าน

รองผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ VCCorp เชื่อว่าสื่อมวลชนมีข้อได้เปรียบอย่างมากในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ เพื่อดึงดูดงบประมาณจากธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญตามฤดูกาล ดังนั้น เรามาสร้างแผนเนื้อหาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าที่ชัดเจน ซึ่งจะส่งผลต่อเป้าหมายที่ถูกต้องในโอกาสพิเศษกัน

“สื่อมวลชนควรผนึกกำลัง สร้างสรรค์นวัตกรรม รักษาคุณค่า และอย่าทำเพียงลำพัง เราควรสร้างพันธมิตรระหว่างสื่อมวลชน แบรนด์ และเทคโนโลยี” นางสาวมีเน้นย้ำ

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-the-kieng-ba-chan-bao-chi-thuong-hieu-cong-nghe-de-tang-nguon-thu-post1045418.vnp