เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว วิดีโอชุดใหม่ที่มีคำบรรยายว่า “เวียดนามกำลังเรียกหา” แพร่กระจายไปอย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok, Instagram และ Facebook Reels ก่อให้เกิดกระแสใหม่ในแนวโน้ม การท่องเที่ยว ทั่วโลก
ตั้งแต่ยุโรปไปจนถึงเอเชีย จากบล็อกเกอร์ชื่อดัง (บุคคลที่ผลิตและแบ่งปันเนื้อหาในรูปแบบวิดีโอ) ไปจนถึงคนหนุ่มสาวที่หลงใหลในการเดินทาง ทุกคนต่างก็ "ตามเทรนด์" โดยการจองตั๋วไปเวียดนามเพื่อสัมผัสประสบการณ์ในชีวิตจริง
วิดีโอแต่ละรายการมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ล้วนสื่อถึงข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจเดียวกัน: "เวียดนามกำลังเรียกหา และฉันพร้อมที่จะไป!"
แนวโน้มนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่เพียงแพลตฟอร์มดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังสร้างผลที่ส่งเสริมพฤติกรรมการเดินทางมายังเวียดนามจากทั่วทุกมุมโลก อีกด้วย
จากแรงบันดาลใจสู่การลงมือทำ
เมื่อค้นหาคีย์เวิร์ด “เวียดนามกำลังเรียกหา” บนแพลตฟอร์ม TikTok ชุดวิดีโอที่บันทึกช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นของนักท่องเที่ยวต่างชาติในการเดินทางและสำรวจเวียดนามจะปรากฏขึ้น
จุดร่วมในวิดีโอสั้นๆ เพียงไม่กี่วินาที คือ ภาพของนักท่องเที่ยวที่ถือหนังสือเดินทาง ลากกระเป๋าเดินทางไปสนามบิน หรือสัมผัสกับธรรมชาติ อาหาร วัฒนธรรมของเวียดนาม... พร้อมกับดนตรีที่น่าตื่นเต้น น่าดึงดูด และเชิญชวน
กระแสนี้ว่ากันว่าได้รับแรงบันดาลใจจากคำพูดที่มีชื่อเสียงของจอห์น มิวร์ นักธรรมชาติวิทยาที่ว่า “ภูเขากำลังเรียกหาและฉันต้องไปแล้ว” จากนั้น เยาวชนก็เปลี่ยนแรงบันดาลใจให้กลายเป็นการกระทำด้วยการเก็บกระเป๋าและเดินทางมายังเวียดนาม
ตัวอย่างทั่วไปของเทรนด์นี้คือ TikToker ที่มีชื่อบัญชีว่า @parmersss ซึ่งโพสต์วิดีโอของตัวเอง "กระโดดข้าม" สนามบินพร้อมกับพาสปอร์ตและตั๋วเครื่องบินในมือ เพื่อเดินทางไปเวียดนามอย่างกระตือรือร้น
วิดีโอนี้มียอดชมมากกว่า 2 ล้านครั้งหลังจากโพสต์ได้ 10 วัน (ตั้งแต่วันที่ 9 ถึง 19 มิถุนายน) หลังจากนั้น บัญชีดังกล่าวก็ยังคงโพสต์วิดีโอที่บันทึกในเวียดนามเพิ่มเติม
ตาม "กระแส" นี้ ผู้ใช้ TikTok ระดับนานาชาติอีกหลายรายที่มีบัญชี @GorillaiDeas และ @amalia_maximova… ก็ได้โพสต์วิดีโอและคลิปที่แบ่งปันกิจกรรมต่างๆ เช่น ปั่นจักรยานในฮอยอัน เช็คอินที่ฮาซาง ออกกำลังกายตอนเช้าที่ชายหาดดานัง…
ความจริงที่ว่านักท่องเที่ยวและกลุ่มนักท่องเที่ยวไม่เพียงแต่ถ่ายวิดีโอที่สนามบิน แต่ยังแชร์การเดินทางจริงของพวกเขาในสถานที่ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงหลายแห่งในเวียดนาม แสดงให้เห็นว่าเทรนด์นี้ได้ก้าวข้ามขอบเขตของ "เครือข่ายโซเชียล" และกลายมาเป็นกิจกรรมการเดินทางที่แท้จริง
นางสาวทราน ไม ฮันห์ ผู้ทำงานด้านการสื่อสารการท่องเที่ยวบนแพลตฟอร์มโซเชียล กล่าวว่าสิ่งพิเศษของกระแส “เวียดนามกำลังเรียกร้อง” ก็คือ กระแสนี้ต้องการให้ผู้เข้าร่วมแสดงสดจริง ๆ วิดีโอนี้ไม่ได้จัดฉาก ไม่ใช้เอฟเฟกต์ แต่บันทึกการเดินทางจริงตั้งแต่การจองตั๋วเครื่องบินไปจนถึงการสัมผัสเวียดนาม ความสมจริงของวิดีโอนี่เองที่ทำให้กระแสนี้แพร่หลายบน TikTok อย่างมาก เพราะเนื้อหาและรูปภาพในวิดีโอมีความเป็นเอกลักษณ์และโดดเด่น
นาย Tran Viet Phuong (ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัล) แบ่งปันความภาคภูมิใจในเวียดนามเมื่อรับชมคลิป "น่ารักๆ" ที่ชาวเน็ตจากทั่วโลกโพสต์ตามกระแส "เวียดนามเรียกร้อง" พร้อมรูปภาพของผู้คนเต้นรำและตื่นเต้นที่จะมาเวียดนามเพื่อการท่องเที่ยว ภาพและการแสดงออกใหม่ๆ สามารถสร้างโอกาสที่ "ไม่อาจหยุดยั้ง" ให้กับการท่องเที่ยวเวียดนามได้ ขณะเดียวกันก็เปิดทิศทางการส่งเสริมการขายใหม่ๆ ให้กับธุรกิจบริการการท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร ฯลฯ ให้ได้เรียนรู้
เดือนมิถุนายนซึ่งเป็นช่วงที่เวียดนามเป็นช่วงท่องเที่ยวฤดูร้อนที่ฮอตที่สุดในเวียดนาม กระแส "Vietnam is calling" กลายเป็นกระแสฮิตบน TikTok ไปแล้ว และยังช่วยส่งเสริมให้คนทั่วโลกรู้จักเวียดนามมากขึ้น กระแสนี้ดึงดูดคนหนุ่มสาวจากทั่วโลกที่ต้องการมาเที่ยวเวียดนามได้อย่างคาดไม่ถึง
นายดัง ดุย จุง เฮียว รองประธานสมาคมการท่องเที่ยวฮานอย กล่าวว่า ในยุคเทคโนโลยี การโปรโมตผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวบนช่องทางข้อมูลของคนดังและผู้สร้างคอนเทนต์ (Kol, KOC, บล็อกเกอร์ท่องเที่ยว) ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นและแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว ดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวที่ตัดสินใจเดินทางเพื่อพิสูจน์และสัมผัสประสบการณ์ที่ได้เห็น
จากการสำรวจของ Klook ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มข้อมูลการท่องเที่ยว พบว่านักท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกถึง 62% เลือกแผนการเดินทางตามคำแนะนำจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วไป ไม่ใช่คนดังเสมอไป ในความเป็นจริง นักท่องเที่ยว 79% จองทัวร์และโรงแรมเพื่อสัมผัสประสบการณ์ทันทีหลังจากรับชมและรู้สึกสนใจเนื้อหาบน TikTok, Instagram และ Facebook
ในเวียดนาม นักท่องเที่ยววัยรุ่นมากกว่า 90% เลือกจุดหมายปลายทางตามวิดีโอไวรัล รูปถ่ายสวยๆ หรือฉากเช็คอิน
สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงผลกระทบสำคัญของวิดีโอสั้นๆ บนโซเชียลเน็ตเวิร์กต่อแนวโน้มการเลือกและพฤติกรรมการบริโภคของนักท่องเที่ยวยุคใหม่ ในขณะเดียวกันก็เปิดทิศทางในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเวียดนามโดยอิงจากเนื้อหาดิจิทัลที่น่าสนใจ ตลอดจนตามทันรสนิยมของตลาดเพื่อใช้ประโยชน์จากพลังอันแผ่ขยายของแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เที่ยวตาม “เทรนด์”
เพื่อให้ “เวียดนามกำลังเรียกร้อง” กลายเป็นกระแสแพร่หลายบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ไม่สามารถที่จะไม่พูดถึงบทบาทของแคมเปญการสื่อสารที่มีการจัดระเบียบ เป็นระบบ และสร้างสรรค์ได้
หนึ่งในเหตุการณ์สำคัญที่โดดเด่นซึ่งมีส่วนช่วยสร้างการแพร่กระจายที่แข็งแกร่งคือแคมเปญ #HelloVietnam ซึ่งดำเนินการโดย TikTok Vietnam ร่วมกับสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามตั้งแต่ปลายปี 2023
แคมเปญ #HelloVietnam ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเวียดนามไปทั่วโลกผ่านประสบการณ์จริงและเนื้อหาดิจิทัล
ผู้สร้างคอนเทนต์ชื่อดังเกือบ 60 รายจากหลายประเทศได้รับเชิญให้ไปเวียดนามเป็นเวลา 7 วัน โดยพวกเขาได้มีโอกาสสำรวจจุดหมายปลายทางที่ไม่เหมือนใครซึ่งทอดยาวจากเหนือจรดใต้ ตั้งแต่มรดกทางธรรมชาติ เช่น อ่าวฮาลอง (กวางนิญ) ถ้ำเซินดุง (กวางบิญ) ไปจนถึงเมืองท่องเที่ยวที่มีชีวิตชีวา เช่น ดานัง ฮอยอัน นครโฮจิมินห์ และพื้นที่ชนบทที่มีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย
ผ่านเลนส์ส่วนตัวของผู้สร้างเนื้อหา ภาพอาหารเวียดนามที่สดใสและมีอารมณ์ดี รวมถึงผู้คนและทิวทัศน์ต่างๆ ก็ปรากฏบนไทม์ไลน์โซเชียลมีเดียทั่วโลกนับล้านอย่างรวดเร็ว
แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในสายตาเพื่อนต่างชาติเท่านั้น แต่ยังสร้างไวรัลเอฟเฟกต์อย่างเป็นธรรมชาติอีกด้วย โดยสร้างกระแสให้ “เวียดนามกำลังเรียกร้อง” กลายเป็น “กระแส” ที่แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
การเลือกเวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางนั้นเป็นเพราะคำตอบอยู่ที่การผสมผสานที่ลงตัวระหว่างทัศนียภาพธรรมชาติที่หลากหลาย วัฒนธรรมที่หลากหลาย และค่าเดินทางที่สมเหตุสมผล เวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางที่ผู้คนชื่นชอบและรู้จักกันดีว่าเป็นจุดหมายปลายทางที่ "ราคาไม่แพง" แต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากมาย
ทางภาคเหนือ นักท่องเที่ยวสามารถสัมผัสประสบการณ์การล่าเมฆที่ซาปา ล่องเรือในทะเลสาบบาเบ และสำรวจฮานอยโบราณ
เมื่อมาถึงภาคกลาง นักท่องเที่ยวจะได้เพลิดเพลินกับการดื่มด่ำไปกับชายหาดทรายสีฟ้าและสีขาวของดานัง ฮอยอัน ลางโก นาตรัง...
เมื่อมาเยือนภาคใต้ นักท่องเที่ยวสามารถดื่มด่ำกับชีวิตอันมีชีวิตชีวาในนครโฮจิมินห์ หรือไปที่เกาะกงเดาและเกาะฟูก๊วกเพื่อเพลิดเพลินกับธรรมชาติ
ในขณะเดียวกันอาหารเวียดนาม ตั้งแต่ขนมปังร้อนๆ กรอบๆ กลางถนน กาแฟเวียดนามเข้มข้น ก๋วยเตี๋ยวเนื้อ อาหารท้องถิ่น... ผ่านภาพถ่ายก็สร้างเสน่ห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนเวียดนามได้เช่นกัน
คุณ Bui Quoc Liem (มหาวิทยาลัย RMIT เวียดนาม) ยืนยันว่า “โซเชียลมีเดียเป็นโอกาสทองในการบอกเล่าเรื่องราวการท่องเที่ยวของเวียดนามให้เพื่อนต่างชาติได้รับรู้ ชัดเจน จริงใจ และใกล้ชิด การพัฒนากลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่มีระเบียบวิธี สร้างสรรค์ ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และมีส่วนร่วมกับชุมชน จะช่วยให้เวียดนามไม่เพียงแต่ดึงดูดนักท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งในบริบทของการแข่งขันระดับโลกอีกด้วย”
ด้วยเรื่องราวการบอกเล่าอันเป็นเอกลักษณ์ของกระแส “เวียดนามกำลังเรียกหา” ทุกประสบการณ์ในเวียดนามสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งที่น่าจดจำและสามารถเปลี่ยนให้เป็นเนื้อหาที่มียอดชมหลายล้านครั้งบน TikTok ได้อย่างง่ายดาย
จากวิดีโอสั้นๆ ไปจนถึงแผนการเดินทางในชีวิตจริง เทรนด์นี้สะท้อนถึงแนวทางการท่องเที่ยวเวียดนามที่ทันสมัยยิ่งขึ้น และดึงดูดอารมณ์ใหม่ๆ ให้กับนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะคนรุ่นเยาว์
คาดว่าจะเป็นช่องทางส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ ก่อให้เกิดแหล่งท่องเที่ยวใหม่และกระตุ้นการท่องเที่ยวของเวียดนามในตลาดต่างประเทศ
อ้างอิงจาก Ngoc Bich (สำนักข่าวเวียดนาม/Vietnam+)
ที่มา: https://baogialai.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-viet-nam-post329234.html
การแสดงความคิดเห็น (0)