คุณค่าของแบรนด์
มูลค่าแบรนด์ของ Apple ในปี 2023 อยู่ที่ 880 พันล้านดอลลาร์ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ยังคงครองอันดับหนึ่ง ในการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ระดับโลกของ Kantar BrandZ โดยแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่มีความหมาย แตกต่าง และโดดเด่นเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สามารถฝ่าฟันภาวะ เศรษฐกิจ ตกต่ำทั่วโลกได้
เกือบสี่ทศวรรษที่แล้ว ในปี 1988 แนวคิดเรื่องมูลค่าตราสินค้าได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการเป็นครั้งแรกในพอร์ตโฟลิโอการตรวจสอบบัญชีของบริษัทในอังกฤษแห่งหนึ่ง และคิดเป็น 59% ของสินทรัพย์ทั้งหมดของบริษัท หลังจากนั้น เดวิด อาเกอร์ ปรมาจารย์ด้านการสร้างตราสินค้าชาวอเมริกันได้แนะนำโมเดลมูลค่าตราสินค้าและ โมเดลการสร้างเอกลักษณ์ตราสินค้า
ธุรกิจจำนวนมากตัดสินใจที่จะปรับตำแหน่งแบรนด์ของตนใหม่เมื่อต้องเผชิญกับขั้นตอนการพัฒนาที่สำคัญ
ตามที่ David Aaker กล่าวไว้ว่า " มูลค่าตราสินค้าคือชุดสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ที่เกี่ยวข้องกับชื่อและสัญลักษณ์ของตราสินค้า ซึ่งส่งผลให้มูลค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการต่อบริษัทและลูกค้าของบริษัทเพิ่มขึ้นหรือลดลง"
ในยุคเทคโนโลยี 4.0 แบรนด์มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการกำหนดกลยุทธ์ที่จะทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ หากต้องการให้แบรนด์กลายเป็นทรัพย์สิน บริษัทต่างๆ จะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างรากฐานของความภักดี การรับรู้แบรนด์ คุณภาพที่รับรู้ ความเชื่อมโยงกับแบรนด์ และมูลค่าทรัพย์สินอื่นๆ
เมื่อลูกค้าจดจำชื่อตราสินค้า สัญลักษณ์ สโลแกน โลโก้บริษัท และผลิตภัณฑ์ได้ บริษัทก็ประสบความสำเร็จในการสร้างมูลค่าตราสินค้า อย่างไรก็ตาม สินทรัพย์เหล่านี้ไม่คงที่ แต่จะเพิ่มขึ้นและลดลง
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกล่าวว่าไม่ว่าธุรกิจจะประสบความสำเร็จเพียงใด ในบางจุด แบรนด์ของธุรกิจนั้นจะต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การพัฒนาใหม่ ณ จุดนี้ ธุรกิจจำเป็นต้องปรับตำแหน่งแบรนด์ของตนใหม่เพื่อเสริมสร้างความภักดีและเพิ่มการรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
เหตุใดจึงต้องเลือก ROX Group?
ย้อนกลับไปในปี 2007 เมื่อสร้างประวัติศาสตร์กับ iPhone รุ่นแรก Apple Computer ก็ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะลบคำว่า "Computer" ออกจากชื่อแบรนด์เนื่องจากการวางตำแหน่งแบรนด์เดิมไม่เหมาะสมอีกต่อไป หรือ Starbucks Coffee ก็เปลี่ยนชื่อเป็น Starbucks Corp เมื่อบริษัทมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ มากมายนอกเหนือจากกาแฟ
มีคนไม่กี่คนเท่านั้นที่รู้ว่าบริษัท Sony เคยใช้ชื่อที่ยาวมากว่า Tokyo Telecommunication Engineering Corporation แต่ชื่อนี้ถูกเปลี่ยนเมื่อบริษัทขยายสาขาการพัฒนาและขยายธุรกิจไปทั่วโลก
ในเวียดนาม ธุรกิจจำนวนมากได้เปิดตัวแคมเปญรีแบรนด์ที่ดึงดูดความสนใจเช่นกัน ในช่วงต้นปี 2024 บริษัท TNG Holdings Vietnam ซึ่งเป็นบริษัทข้ามอุตสาหกรรมได้ประกาศชื่อใหม่ ROX Group อย่างเป็นทางการ พร้อมด้วยเอกลักษณ์แบรนด์ใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์รีแบรนด์ของบริษัท
นางสาวเหงียน ถิ เหงียน ฮุง ประธานคณะกรรมการบริหารกลุ่มบริษัท ณ เวลาประกาศเปิดตัวแบรนด์ ROX Group
ด้วยเหตุนี้ ROX Group จึงวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นกลุ่มการลงทุนในหลากหลายอุตสาหกรรม โดยเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างคุณค่าที่สะดวกสบายให้กับชีวิตผ่านระบบนิเวศของการพัฒนาเมืองและนิคมอุตสาหกรรม บริการ และการเงิน อีกทั้งยังมีชื่อเสียงในด้านความสามารถในการดำเนินโครงการขนาดใหญ่ในประเทศและต่างประเทศ ภารกิจของกลุ่มในระยะการพัฒนาใหม่นี้คือ "ความคิดสร้างสรรค์ที่สะดวกสบาย"
ชื่อ ROX มีความหมาย 2 ประการ ประการแรก ROX หมายถึงศิลาฤกษ์ ซึ่งแสดงถึงความแน่นอนอันแข็งแกร่ง รากฐานที่ธุรกิจสืบทอดมาหลังจากสร้างจากก้าวแรกที่ล้มเหลวมานานเกือบ 30 ปี ประการที่สอง ROX หมายถึงความเป็นเลิศ ซึ่งแสดงถึงจิตวิญญาณแห่งการก้าวไปข้างหน้าเสมอ เอาชนะความยากลำบากและอุปสรรคทั้งหมดเพื่อไปสู่จุดสูงสุดและความสมบูรณ์แบบ
โลโก้ใหม่ประกอบด้วยชื่อแบรนด์ ROX และดอกไม้แห่งความสะดวกสบายที่สร้างขึ้นจากตัวอักษร V สีส้มเหลือง 4 ตัว ซึ่งประกอบเป็นกรอบสี่เหลี่ยมทึบ ก่อให้เกิดความเป็นหนึ่งเดียว แข็งแกร่ง และแยกจากกันไม่ได้
พร้อมกันกับการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ของกลุ่ม ROX Group ยังได้ปรับใช้กลยุทธ์แบรนด์ใหม่สำหรับหน่วยงานสมาชิกด้วย ตัวอย่างเช่น TNG Realty เปลี่ยนชื่อเป็น ROX Living, TNCons Vietnam เปลี่ยนชื่อเป็น ROX Cons Vietnam, TNG Asset เปลี่ยนชื่อเป็น ROX Asset และ TNG Capital เปลี่ยนชื่อเป็น ROX Capital
สำหรับธุรกิจหลายๆ แห่ง ในอดีต การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไม่ได้รับความสนใจมากนัก แต่ในโลกยุค 4.0 แบรนด์และเครื่องหมายการค้าปรากฏให้เห็นมากขึ้นในสื่อมวลชน เรื่องนี้สร้างปัญหาให้กับธุรกิจต่างๆ ว่าจะยืนยันเครื่องหมายการค้าของตนเองได้อย่างไร
เป็นที่ทราบกันดีว่าเหตุผลสำคัญที่นำไปสู่การตัดสินใจเปลี่ยนตำแหน่งของแบรนด์ ROX Group คือการไม่สามารถจดทะเบียนการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าในสาขาที่ลงทุนทั้งในประเทศและต่างประเทศภายใต้ชื่อ TNG ได้
ตัวแทน ROX Group กล่าวว่าการเปลี่ยนชื่อจาก TNG Holdings Vietnam เป็น ROX Group แสดงให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพในการคุ้มครองลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าโดยเฉพาะ และกลยุทธ์แบรนด์โดยรวมขององค์กรในบริบททางธุรกิจใหม่ แบรนด์ใหม่เป็นการผสมผสานระหว่างรากฐานในอดีตและความแข็งแกร่งในปัจจุบัน การพัฒนาอย่างยั่งยืนและความคิดสร้างสรรค์เชิงนวัตกรรม
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการไม่ปกป้องแบรนด์จะขัดขวางการพัฒนาในระยะยาวของธุรกิจ ซึ่งถือเป็นบทเรียนสำหรับธุรกิจสตาร์ทอัพเช่นกัน เพราะจำเป็นต้องสร้างเกราะป้องกันให้กับแบรนด์ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันกันสูง
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)