ยอดขายของ Tesla ลดลงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ทำให้หลายคนสงสัยว่าบทบาท ทางการเมือง ของมหาเศรษฐี Musk ในปัจจุบันเป็นสาเหตุหรือไม่?
ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า Tesla ของมหาเศรษฐีมัสก์ลดลงเป็นครั้งแรก - ภาพ: AFP
Tesla บริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของมหาเศรษฐีด้านเทคโนโลยีอย่าง Elon Musk กำลังประสบกับยอดขายที่ลดลงอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในประวัติศาสตร์ของแบรนด์นี้ ในขณะที่คู่แข่งรายอื่นๆ เช่น BYD ของจีนก็เข้ามาครองตลาดอย่างรวดเร็ว
สิ่งนี้ทำให้หลายคนสงสัยว่าบทบาททางการเมืองใหม่และคำแถลงที่ขัดแย้งของมหาเศรษฐีมัสก์เป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้ใช้ไม่สนใจบริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าแห่งนี้อีกต่อไปหรือไม่
ยอดขายตกครั้งแรก
ตามรายงานของ CNN เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ Tesla บันทึกยอดขายทั่วโลกลดลงเป็นครั้งแรกในปี 2024 ลดลง 1% เมื่อเทียบกับปี 2023 ตัวเลขนี้อาจไม่ใช่เรื่องใหญ่สำหรับธุรกิจอื่น แต่เมื่อเทียบกับบริษัทที่บันทึกการเติบโตเป็นประวัติการณ์ที่ 38% และ 40% ในสองปีที่ผ่านมาอย่าง Tesla ถือเป็นสัญญาณที่น่าตกใจ
นอกจากนี้ ราคาหุ้นของ Tesla ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมานั้นส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการคาดการณ์การเติบโต ดังนั้น สัญญาณใดๆ ที่บ่งบอกว่าแบรนด์กำลังชะลอตัวลงก็ถือเป็นเรื่องที่น่ากังวล
ในสหรัฐอเมริกา ยอดขายของ Tesla ลดลงอย่างรวดเร็วถึง 16% ระหว่างเดือนธันวาคม 2566 ถึงมกราคม 2567 แม้ว่ายอดขายที่ลดลงในช่วงต้นปีจะเป็นแนวโน้มที่คุ้นเคยเนื่องจากกลยุทธ์ของบริษัทในการกระตุ้นยอดขายในช่วงปลายปี แต่การลดลงนี้ก็ยังคงเห็นได้ชัด การชะลอตัวของ Tesla สะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันด้านการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายอื่น
Tesla ไม่เพียงแต่ต้องเผชิญกับ CEO ที่มีงานยุ่งกับบริษัทใหญ่และเล็กหลายแห่งเท่านั้น แต่ยัง "รุกล้ำ" เข้าไปในสนามการเมืองอเมริกันอีกด้วย แต่ยังต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายจากการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ และราคาของรถยนต์ที่สูงขึ้นอีกด้วย
ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ เช่น General Motors, Ford และ Volkswagen ได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่จำนวนมากในราคาที่แข่งขันได้มากกว่า Tesla
ในขณะเดียวกัน Tesla ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยกับรุ่นเรือธง เช่น Model Y, Model 3, Model X และ Model S โดยรุ่นใหม่เพียงรุ่นเดียวคือ Cybertruck ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มที่มีราคาสูง แต่ยอดขายของรถรุ่นนี้ยังคงอยู่ในระดับปานกลาง
เทสลายังตกอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างหนักจาก BYD ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติจีน ในไตรมาสที่สี่ของปี 2567 BYD มียอดขายรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลกแซงหน้าเทสลา และกำลังแย่งส่วนแบ่งตลาดของเทสลาในจีนและยุโรป แม้ว่า BYD จะยังไม่ได้เข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกา แต่การขยายธุรกิจของ BYD ถือเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับเทสลา
Tesla Cybertruck ให้บริการเฉพาะกลุ่มลูกค้าบางกลุ่มเท่านั้นเนื่องจากมีราคาแพง - ภาพ: AFP
การเมืองจะมีผลกระทบต่อยอดขายของ Tesla หรือไม่?
หนึ่งในประเด็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือบทบาทของมหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ใน รัฐบาล สหรัฐฯ ภาพของเขาที่ปรากฏเคียงข้างประธานาธิบดีทรัมป์ในงานต่างๆ ที่ทำเนียบขาว ทำให้หลายคนสงสัยว่ามุมมองทางการเมืองของมัสก์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ของลูกค้าหรือไม่
ข้อมูลจาก S&P Global Mobility แสดงให้เห็นถึงการลดลงของความภักดีของลูกค้า Tesla ในรัฐที่สนับสนุนพรรคเดโมแครต
ส่วนแบ่งลูกค้าของ Tesla ในรัฐเหล่านี้จะลดลงจาก 72% เหลือ 65% ในปี 2024 ขณะที่จำนวนลูกค้าในรัฐที่อยู่ภายใต้การปกครองของพรรครีพับลิกันจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 47.6% เป็น 48.2% ซึ่งอาจส่งผลให้ Tesla สูญเสียส่วนแบ่งตลาดในตลาดสำคัญๆ เช่น แคลิฟอร์เนีย
นอกจากนี้ ผลสำรวจของ Morning Consult ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อรถยนต์ในสหรัฐฯ ร้อยละ 32 ยืนยันว่าพวกเขา "ไม่คิด" ที่จะซื้อ Tesla ซึ่งเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 27 เมื่อปีที่แล้ว และร้อยละ 17 ในปี 2021
อย่างไรก็ตาม เปอร์เซ็นต์ของผู้คนที่เต็มใจซื้อ Tesla ยังคงอยู่ที่ 16% ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งบ่งชี้ว่าลูกค้าไม่ได้รับอิทธิพลจากการเมืองทั้งหมด
จำนวนรถเทสลามือสองที่ขายก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน ข้อมูลจาก AutoTrader แสดงให้เห็นว่ามีรถเทสลามือสองขายเฉลี่ย 11,300 คันในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 เพิ่มขึ้น 28% จากปีก่อนหน้า
แม้ว่านี่อาจเป็นผลจากการซื้อ Tesla จำนวนมากในช่วงหลังการระบาดใหญ่ แต่ก็ยังมีการตั้งคำถามเกี่ยวกับความภักดีของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์อีกด้วย
แม้ว่าจะมีข้อถกเถียงกันอย่างมากเกี่ยวกับผลกระทบของมหาเศรษฐีมัสก์ต่อยอดขายของเทสลา แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าปัจจัยสำคัญยังคงเป็นราคา ฟีเจอร์ และการแข่งขันจากคู่แข่ง เมื่อการแข่งขันรุนแรงขึ้น เทสลาจะต้องเผชิญกับความท้าทายมากขึ้นหากไม่มีกลยุทธ์ใหม่เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้า
ที่มา: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)