นักกีฬาเวียดนามสร้างรายได้จากแบรนด์ส่วนตัว: จากสนามสู่โซเชียลเน็ตเวิร์ก

เรื่องราวน่าสนใจจาก นัก แสดง

หากคุณต้องการตัวอย่างที่ชัดเจนเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างภาพลักษณ์ของนักกีฬาขณะแข่งขันกับภาพลักษณ์บนโซเชียลมีเดีย ลองดูภาพของนักว่ายน้ำ เหงียน ถิ อันห์ เวียน ในภาพถ่ายสองภาพที่เธอแชร์เมื่อต้นปี 2568 แฟนๆ ต่างพบกับภาพที่แตกต่างกันซึ่งน่าขบคิด ในปี 2558 เด็กหญิงที่เกิดในปี 2539 ได้ขึ้นเวทีรับรางวัลในงาน Victory Cup ด้วยใบหน้าเปลือยเปล่า ผมเรียบๆ และท่าทางที่ค่อนข้างขี้อาย 9 ปีต่อมา ในงานประกาศรางวัล Victory Cup เช่นกัน อันห์ เวียน ซึ่งเกษียณแล้วในขณะนั้น ได้ปรากฏตัวในฐานะแขกรับเชิญพิเศษ สร้างความชื่นชมให้กับทุกคน เธอเปล่งประกายในชุดสีขาวอันสง่างาม แต่งหน้าอย่างพิถีพิถัน และมั่นใจ ภาพนั้นเปรียบเสมือนส่วนหนึ่งของเส้นทางการเปลี่ยนแปลงของเธอ จากนักกีฬามืออาชีพสู่ผู้สร้างคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Từ sân đấu đến mạng xã hội- Ảnh 1. — สองเวอร์ชันของ Anh Vien ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างมากระหว่างสนามกีฬาและเครือข่ายโซเชียล

ความสำเร็จของอันห์ เวียนบนโซเชียลมีเดียไม่ได้มาจากความสำเร็จในอดีตเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากกระบวนการสร้างภาพลักษณ์และการสร้างแบรนด์ส่วนตัวบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย เธอเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของ "การปฏิวัติ" ในการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของเธอ การที่จะประสบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดีย นักกีฬา นอกจากชื่อเสียงที่มีอยู่แล้ว ยังต้องอาศัยการลงทุน กลยุทธ์ที่เป็นระบบ และทีมสนับสนุนที่เหมาะสม เป็นมืออาชีพ และพร้อมต่อสู้

อันห์ เวียน เคยเป็นชื่อที่แทบไร้คู่แข่งในวงการกีฬาสีเขียวของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่เมื่อเธอก้าวออกจากจุดสูงสุดของอาชีพนักกีฬา รัศมีแห่งความสำเร็จก็หายไป เธอต้องเรียนรู้ที่จะพัฒนาตัวเอง ด้วยความคิดริเริ่มและการสนับสนุนจากทีมผู้บริหารสื่อ เธอค่อยๆ กลายเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างช่องทางส่วนตัวที่มีเนื้อหาที่ใกล้ชิดและเป็นมืออาชีพ

อันห์ เวียน "เปลี่ยนไป" อย่างแท้จริง จากเด็กสาวขี้อายที่ไม่กล้าสื่อสาร ตอนนี้เธอปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียด้วยความมั่นใจอย่างเต็มเปี่ยม เพื่อแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีการฝึกซ้อม ชีวิตประจำวัน... โพสต์ทั้งหมดล้วนเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เรียบร้อย รูปภาพที่สวยงาม และสีสันที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาเป็นพิเศษ เมื่อพูดถึงอันห์ เวียน แฟนๆ ไม่เพียงแต่พูดถึงความสำเร็จและสถิติอันโดดเด่นของเธอเท่านั้น แต่ยังพูดถึงคำพูดที่คุ้นเคยและใกล้ชิดของเธอว่า "มันง่าย ให้เวียนแสดงให้คุณเห็น" เห็นได้ชัดว่าเธอกำลังประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ส่วนตัวบนโซเชียลมีเดีย

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่อันห์เวียนสามารถ "เปลี่ยนแปลง" ได้อย่างราบรื่นเช่นนี้ ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณทีมสื่อเบื้องหลังเธอ ทีมงานที่ช่วยเธอสร้างสรรค์ภาพลักษณ์ ควบคุมเนื้อหา รักษาทัศนคติเชิงบวก และสร้างอิทธิพลที่ยั่งยืน

บทบาทสำคัญของลูกเรือ

ในเวียดนาม นักกีฬารุ่นเยาว์จำนวนมากยังคงต้องจัดการทุกอย่างด้วยตนเอง ตั้งแต่การแข่งขัน การฝึกซ้อม การตอบข่าว การวางแผนคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย การหาพันธมิตรทางการค้า... สิ่งเหล่านี้ทำให้พวกเขาเสียสมาธิกับความเชี่ยวชาญของตนเองได้ง่าย และประสบปัญหาในการจัดการกับวิกฤตการณ์สื่อ ทีมผู้บริหารสื่อมืออาชีพจะช่วยนักกีฬาวางแผนกลยุทธ์ภาพลักษณ์ที่ชัดเจน ตั้งแต่เรื่องราวส่วนตัวของแบรนด์ ข้อความสำคัญ ไปจนถึงวิธีการเลือกสัญญาโฆษณาที่สอดคล้องกับค่านิยมที่นักกีฬาใฝ่ฝัน ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น พวกเขายังทำหน้าที่เป็น "ตัวกรอง" เพื่อป้องกันไม่ให้นักกีฬาถูกเอารัดเอาเปรียบมากเกินไปหรือตกเป็นเหยื่อของเรื่องอื้อฉาวที่ไม่จำเป็น

สำหรับนักกีฬาหลายคนอย่างอันห์ เวียน และเหงียน ฮวง ดึ๊ก การมีทีมงานคอยสนับสนุนด้านการสื่อสารช่วยให้พวกเขามุ่งเน้นไปที่อาชีพ นักกีฬา ได้อย่างเต็มที่ พร้อมกับรักษาภาพลักษณ์ที่ดีอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงไม่เพียงแต่เป็นที่รักในความเชี่ยวชาญเท่านั้น แต่ยังเป็นที่ต้องการของแบรนด์ต่างๆ ด้วยภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือและสร้างแรงบันดาลใจ

การจำกัดความเสี่ยง

จุดหนึ่งที่เห็นได้ชัดในการเดินทาง "จากสนามสู่โซเชียลมีเดีย" คือนักกีฬาหลายคนไม่ได้คาดการณ์ถึงความเสี่ยงด้านภาพลักษณ์ โพสต์ที่ไม่ถูกเซ็นเซอร์ คำพูดที่ไม่เหมาะสม หรือแม้แต่ วิดีโอ ที่ไม่ได้ตั้งใจ... ล้วนกลายเป็นกระแสฮือฮาได้หากไม่ได้รับการจัดการอย่างทันท่วงที ในเวลานี้ ผู้จัดการไม่เพียงแต่มีหน้าที่สื่อสารเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็น "ทนายความด้านภาพลักษณ์" เพื่อช่วยนักกีฬารักษาชื่อเสียงของตนเอง และหากนักกีฬาเผลอพูดผิดพลาด ทีมจะรับมือกับวิกฤตการณ์ด้านสื่อเพื่อลดความเสียหายต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียงให้น้อยที่สุด

ในกีฬาสำคัญๆ อย่างยุโรปและสหรัฐอเมริกา บทบาทของเอเยนต์ได้รับการกำหนดมาตรฐานตั้งแต่เนิ่นๆ คริสเตียโน โรนัลโดมีจอร์จ เมนเดส ลิโอเนล เมสซีมีพ่อและทีมสื่อที่แข็งแกร่งคอยหนุนหลัง พวกเขาไม่เพียงแต่ดูแลสัญญาการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังควบคุมสื่อ กิจกรรมเชิงพาณิชย์ และการสร้างภาพลักษณ์ของนักกีฬาในระดับโลกอีกด้วย ทุกโพสต์ ทุกการปรากฏตัว ได้รับการวางแผนอย่างเป็นระบบและละเอียดถี่ถ้วน

ในเวียดนาม เทรนด์นี้ก็เริ่มได้รับความสนใจเช่นกัน ตัวแทนนักกีฬาบางรายเริ่มมีบทบาททั้งในฐานะผู้เจรจาสัญญาและผู้สร้างแบรนด์ส่วนตัวให้กับนักกีฬา พวกเขาทำงานร่วมกับช่างภาพและผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อเพื่อสร้างคอนเทนต์สำหรับช่องทางโซเชียลมีเดียแต่ละช่องทาง เพื่อให้มั่นใจว่าภาพลักษณ์ของนักกีฬาทั้งในและนอกสนามมีความสอดคล้องกัน

การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับนักกีฬาไม่ใช่แค่การแต่งตัวดี พูดจาดี และถ่ายรูปเยอะๆ เท่านั้น แต่ยังต้องอาศัยการคำนวณ กลยุทธ์ และความมุ่งมั่น บางครั้งนักกีฬาก็เหนื่อยล้าจากตารางการถ่ายทำ การโพสต์ตารางการแข่งขัน หรือแรงกดดันที่ต้องทำผลงานให้ดีทั้งในสนามและบนโซเชียลมีเดีย แต่ถ้าคุณรู้จักสร้างสมดุลและมีทีมสนับสนุนที่ดี การเดินทางครั้งนี้จะเป็นเส้นทางที่คุ้มค่า เพราะตอนนี้นักกีฬาไม่ใช่แค่คนธรรมดาที่แข่งขันเพื่อคว้าเหรียญรางวัล พวกเขาคือแรงบันดาลใจ นักเล่าเรื่อง และสัญลักษณ์ของวิถีชีวิต ยุคสมัย และประเทศชาติ และไม่มีใครควรต้องเดินทางนี้เพียงลำพัง (โปรดติดตามตอนต่อไป)

ที่มา: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm