โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มูลค่าของวัสดุที่ใช้ในการส่งเสริมการขายสินค้าหรือบริการแต่ละหน่วยต้องไม่เกิน 50% ของราคาขาย ซึ่งเป็นข้อบังคับที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันการทุ่มราคา การจัดการตลาด และการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม
อย่างไรก็ตาม สหพันธ์การค้าและอุตสาหกรรมเวียดนาม (VCCI) เชื่อว่า “เพดาน” การส่งเสริมนี้กำลังจำกัดความเป็นอิสระในการดำเนินธุรกิจของธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของ เศรษฐกิจ ดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว ซึ่งมีความต้องการการตลาดที่ยืดหยุ่นและสร้างสรรค์เพิ่มมากขึ้น
การต้องขออนุญาตหรือเปรียบเทียบอัตราโปรโมชันตามกฎข้อบังคับทำให้ธุรกิจขนาดเล็กหลายแห่งประสบปัญหา ถึงขนาดต้องหลีกเลี่ยงกฎหมายเพื่อความอยู่รอด
ดังนั้น VCCI จึงได้เสนอให้ยกเลิกข้อจำกัดการส่งเสริมการขาย 50% และเปลี่ยนไปใช้กลไกการตรวจสอบภายหลังอย่างสมบูรณ์ ซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องลงทะเบียน ไม่ต้องตั้งข้อจำกัดในการส่งเสริมการขาย แต่ยังคงติดตามผ่านกฎหมายการแข่งขัน กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค และระบบกฎหมายเฉพาะทาง
หลายความคิดเห็นระบุว่าธุรกิจขนาดเล็กและขนาดจิ๋วที่ไม่มีงบประมาณด้านการสื่อสารมากนักจำเป็นต้องโปรโมตอย่างเจาะลึกเพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการอยู่รอดและแข่งขัน
หากกำหนดเพดานราคาไว้ที่ 50% ธุรกิจต่างๆ จะถูกบังคับให้ใช้กลวิธีราคา ของแถม และโปรโมชั่นนอกระบบ ส่งผลให้เกิดสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ขาดความโปร่งใสและยากต่อการควบคุม
กลไกการตรวจสอบภายหลังจะมีประสิทธิผลอย่างแท้จริงหากมาพร้อมกับเงื่อนไขสามประการ ได้แก่ ข้อมูลที่โปร่งใส (ตรงเวลา ระดับการลดลง เหตุผลในการลดลง) ผู้บริโภคที่มีอำนาจในการตรวจสอบ (ผ่านแพลตฟอร์มข้อเสนอแนะ เครื่องมือเปรียบเทียบราคา) และความสามารถของหน่วยงานบริหารตลาดในการจัดการอย่างรวดเร็ว
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการบริโภคที่ยากลำบาก โปรโมชั่นที่เจาะลึกและยืดหยุ่นเป็นหนทางหนึ่งในการสร้างความต้องการ ล้างสต๊อก และกระตุ้นห่วงโซ่อุปทาน
ที่มา: https://hanoimoi.vn/vcci-de-xuat-bo-gioi-han-khuyen-mai-50-chuyen-sang-co-che-hau-kiem-708430.html
การแสดงความคิดเห็น (0)