วัฒนธรรมแฟนคลับชาวเวียดนามกำลังเปลี่ยนแปลงหรือไม่?

เมื่ออารมณ์ภายนอกเข้ามาแทนที่คุณค่าที่ลึกซึ้ง

ขบวนพาเหรดฉลองครบรอบ 50 ปีการรวมชาติในนครโฮจิมินห์สร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน นั่นคือการยกย่องทหารในระดับเทียบเท่าดาราดัง คลิปวิดีโอความยาว 3 วินาทีที่บันทึกภาพเหตุการณ์ที่ร้อยโทอาวุโส เล ฮวง เฮียป ก้าวลงจากรถในเครื่องแบบทหาร ทำให้เขากลายเป็น "เทพเจ้าชาย" ในใจของคนหนุ่มสาวหลายพันคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง แม้ว่าเขาจะเป็นเพียงทหาร แต่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเขากลับถูกเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย

เหงียน หง็อก ลอง ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร ให้สัมภาษณ์กับ VietNamNet ว่า "ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ทหารจะกลายเป็นไอดอลในยุคโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างกะทันหัน ทุกๆ วัน ช่วงเวลาอันแสนจริงใจที่มีความหมายเชิงสัญลักษณ์ เช่น ภาพทหาร แพทย์ ครู... บางครั้งก็แพร่กระจายอย่างทรงพลัง กระทบอารมณ์ความรู้สึกของคนในชุมชน เสน่ห์ของร้อยโทอาวุโส เล ฮวง เฮียป มาจากภาพลักษณ์ที่เคร่งขรึมและสง่างาม ผสมผสานกับบรรยากาศ เครื่องแบบ และองค์ประกอบที่สร้างความประหลาดใจ นั่นคือสูตรสำเร็จในการสร้างกระแสไวรัล"

สิ่งที่ต้องพิจารณาคือบทบาทและสถานะทางสังคมของบุคคลที่ถูกเปิดเผย ร้อยโทอาวุโส เล ฮวง เฮียป เป็นทหารในกองกำลังที่มีวินัย หลักการ และความรับผิดชอบพิเศษ การถูกตามล่า ล้อมวง เรียกตัวอยู่ตลอดเวลาทางออนไลน์ และแม้แต่ถูกสะกดรอยตามในชีวิตจริง... ไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ขององค์กร ขัดขวางการปฏิบัติหน้าที่ของบุคคลนั้นอีกด้วย

แฟนๆ หลายร้อยคนเบียดเสียดกันเพื่อเข้าพบร้อยโทอาวุโส เล ฮวง เฮียป ภาพ: VietNamNet

ความชื่นชมที่เกินขอบเขต รุกล้ำพื้นที่ส่วนตัว และทำให้ชีวิตและการทำงานยากลำบาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมทางทหาร ไม่ใช่การแสดงออกถึงความรักใคร่อีกต่อไป แต่กลับเป็นการแสดงออกถึงความรุนแรงอันอ่อนโยนผ่านการบริโภคภาพ ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของ 'ความคลั่งไคล้' ที่แฝงไว้ด้วยความชื่นชม

ปรากฏการณ์นี้แสดงให้เห็นว่าความสามารถของโซเชียลเน็ตเวิร์กในการสร้างภาพลักษณ์สาธารณะนั้นก้าวข้ามขอบเขตของวงการบันเทิงไปแล้ว สิ่งที่น่ากังวลยิ่งกว่าคือการขาดมาตรฐานในการรับและปฏิบัติต่อภาพลักษณ์ดังกล่าวจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ อันที่จริง ความชื่นชมมักเกิดจากเหตุผลที่ผิวเผิน (เช่น รูปลักษณ์ภายนอก คลิปไวรัล ช่วงเวลาที่งดงาม) ขาดความลึกซึ้ง (เช่น ภูมิหลัง การเดินทาง คุณค่าที่แท้จริงของชีวิต) และขาดขอบเขต (เช่น การชื่นชมควบคู่ไปกับการตามล่า การโจมตีชีวิตส่วนตัว การโจมตีคนที่ไม่ได้อยู่ฝ่ายเดียวกัน)

เมื่อบุคคลที่ได้รับการยกย่องจากรูปลักษณ์ที่ดีในเครื่องแบบทหารมีชื่อเสียงมากกว่าบุคคลที่ทำงานหนักในชุมชนอย่างเงียบๆ ถึงเวลาแล้วที่สังคมจะต้องทบทวนว่าตนเองให้คำจำกัดความว่า "แบบอย่างในอุดมคติ" คืออะไร

ปรากฏการณ์นี้ยังก่อให้เกิดความท้าทายสำหรับสื่อและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอีกด้วย นั่นคือ การรายงานอย่างมีความรับผิดชอบ หลีกเลี่ยงการ "เติมเชื้อไฟ" ให้กับกระแสมวลชน และในเวลาเดียวกันก็ ต้องให้ความรู้แก่ ผู้ใช้ โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว ว่าจะชื่นชมใครสักคนอย่างเหมาะสมได้อย่างไร

HIEUTHUHAI เป็นหนึ่งในใบหน้าวัยรุ่นที่แฟนๆ ผู้หญิงหลายคนชื่นชม ภาพ: FBNV

ความเสี่ยงจากความไม่สมดุลในอุตสาหกรรมบันเทิง

นอกจาก “ปรากฏการณ์” ของร้อยโทอาวุโส เล ฮวง เฮียป แล้ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วัฒนธรรมไอดอลในเวียดนามก็ปรากฏให้เห็นถึง “ความเป็นชาย” อย่างชัดเจน ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดที่สุดคือความดึงดูดทางการค้า คอนเสิร์ตซีรีส์ “Anh trai say hi” ประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจด้วยการแสดง 6 รอบ มีผู้ชมมากกว่า 100,000 คน โปรดิวเซอร์ของ “Anh trai vungan truc gai” ยืนยันว่ารายได้ของรายการมากกว่า 340,000 ล้านดอง เมื่อเปิดจำหน่ายบัตรคอนเสิร์ตครั้งที่สองที่ ฮานอย เมื่อปลายปี 2567 ระบบก็ล่มเนื่องจากมีผู้เข้าชมมากเกินไป

ในทางกลับกัน คอนเสิร์ต "Beautiful Sisters" ที่โฮจิมินห์ซิตี้ในเดือนเมษายน 2567 ว่ากันว่าไม่น่าตื่นเต้นเท่าไหร่ ยอดขายบัตรคอนเสิร์ต "Beautiful Sisters" ค่อนข้างช้า โดยบัตรหลายประเภทเหลือจำหน่ายหลังจากเปิดจำหน่ายได้เพียง 3 วัน ผู้ผลิต "Anh trai vu ngan cong gai" มีกำไรหลังหักภาษีสูงกว่าไตรมาสที่ 3 ของปี 2566 ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกับที่จัดคอนเสิร์ต "Beautiful Sisters" ถึง 10.7 เท่า

จากข้อมูลของ Socialite พบว่า 10 อันดับอินฟลูเอนเซอร์โซเชียลมีเดียประจำเดือนเมษายน 2568 ประกอบด้วยศิลปินชาย 6 คน (HIEUTHUHAI, Son Tung M-TP, Quang Hung MasterD, Soobin, Rhyder, Quoc Huy) และไม่มีศิลปินหญิงเลย ข้อมูลจาก Vietnam Chart ระบุว่า 9 ใน 10 ของศิลปินในประเทศที่ติดอันดับสูงสุดในปี 2567 เป็นผู้ชาย (Son Tung M-TP, HIEUTHUHAI, Vu., Low G, Wren Evans, Den, Rhyder, itsnk, RPT MCK)

แฟนเพลงหลายร้อยคนมารออยู่หน้าสนามกีฬาหมี่ดิ่ญตั้งแต่ดึกก่อนงาน ฝ่าสายฝนที่เทกระหน่ำเพื่อชม คอนเสิร์ต “อั๋น ไทร เซย์ ไฮ” ที่กรุงฮานอย เหล่าแฟนคลับของ “พี่น้อง” ต่างลงทุนซื้อรถขายอาหาร จอ LED ในงานอีเวนต์ จัดงานเฉลิมฉลอง จัดงานวันเกิด... ล่าสุด อันห์ ซาง อาซา “สาวสวย” วัย 19 ปี ถูกประณามอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากถูกล้อเลียนเพลง “ตรินห์” ของ รุ่น พี่ เหยอตู่ไห่

คุณเหงียน หง็อก ลอง ให้ความเห็นว่า “การ ‘ทำให้เป็นชาย’ อย่างเห็นได้ชัดในวัฒนธรรมไอดอลในเวียดนามสามารถอธิบายได้จากมุมมองของสื่อ ประการแรก วิธีการสร้างภาพลักษณ์ต่อสาธารณชนกำลังเปลี่ยนแปลงไป บริษัทจัดการและทีมสื่อกำลังลงทุนอย่างหนักในการ ‘สร้างภาพลักษณ์’ ให้กับไอดอลชาย ไม่ว่าจะเป็นรูปลักษณ์ภายนอก เรื่องราวของตัวละคร บุคลิกที่เข้าถึงง่าย และอุดมคติที่สร้างแรงบันดาลใจ (แม้ว่าบางครั้งจะถูกจัดฉากอย่างระมัดระวัง) สิ่งเหล่านี้ทำให้แฟนๆ โดยเฉพาะผู้หญิง ผูกพันกับพวกเขาได้นานและมีลักษณะ ‘ปกป้อง’

ในขณะเดียวกัน ศิลปินหญิงบางครั้งก็ถูกจำกัดด้วยกรอบความคิดทางเพศ เช่น ต้องสวยแต่ไม่ 'เซ็กซี่เกินไป' ต้องแข็งแกร่งแต่ไม่ 'ผู้ชายเหนือกว่า' ... ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะสร้างภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์และถูกวิพากษ์วิจารณ์ได้ง่าย

สื่อดิจิทัลกำลังสร้างเงื่อนไขที่ “สร้างอารมณ์ความรู้สึก” ให้กับความสัมพันธ์กับไอดอล แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่งเสริมให้ศิลปินมีปฏิสัมพันธ์กันโดยตรง ทำให้แฟนๆ รู้สึก “คุ้นเคย” และ “พิเศษ” กับไอดอลของพวกเขา สำหรับไอดอลชาย สิ่งนี้มักก่อให้เกิดอารมณ์ที่ลึกซึ้งกว่า เช่น “เขาอ่อนโยน เปราะบาง ฉันอยากปกป้องเขา” ในทางตรงกันข้าม ไอดอลหญิงมักไม่ค่อยถูกจัดให้อยู่ในสถานะ “ต้องการการปกป้อง” ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญที่เป็นหัวใจสำคัญของวัฒนธรรมแฟนคลับสมัยใหม่

สำหรับแฟนด้อมศิลปินชาย นี่คือรูปแบบหนึ่งของ 'การระบุตัวตนผ่านชุมชน' สำหรับคนหนุ่มสาวหลายคน การเป็นสมาชิกแฟนด้อม การมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อปกป้องและสนับสนุนไอดอล กลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ส่วนบุคคลของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างแฟนคลับและไอดอลกลายเป็นรูปแบบหนึ่งของความผูกพันทางสังคม ซึ่งบางครั้งความภักดีจะแสดงออกผ่านการเผชิญหน้ากับ 'กลุ่มอื่น'

คุณลองยังเชื่อว่ากลยุทธ์การสื่อสาร ผลิตภัณฑ์บันเทิง บทละคร ฯลฯ กำลังถูกปรับเปลี่ยนเพื่อตอบโจทย์กลุ่มแฟนคลับของไอดอลชาย "สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มรายได้และสร้างความก้าวหน้าในระยะสั้นได้มากมาย ในระยะยาว มันยังมีแนวโน้มที่จะสร้างสมดุลให้กับศิลปิน กดดันศิลปินหญิง และจำกัดความหลากหลายในตลาด เมื่อกระแสนี้มุ่งเน้นไปที่เพศใดเพศหนึ่งหรือกลุ่มภาพลักษณ์ใดกลุ่มหนึ่ง อุตสาหกรรมบันเทิงก็มีความเสี่ยงที่จะกลายเป็นอุตสาหกรรมที่น่าเบื่อหน่าย ลำเอียง และถูกครอบงำโดยอัลกอริทึมแทนที่จะเป็นศิลปะ"

ในระยะยาว อุตสาหกรรมบันเทิงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่สมดุล ไม่ใช่การ “ยกระดับ” ไอดอลหญิง แต่คือการรื้อฟื้นเกณฑ์การประเมิน โดยพิจารณาจากความสามารถ ความลึกซึ้งทางศิลปะ คุณค่าของมนุษย์ แทนที่จะพิจารณาจากฐานแฟนคลับหรือความงาม สื่อยังมีบทบาทสำคัญในการปรับเปลี่ยนเกณฑ์การประเมินของสาธารณชนที่ว่า “คู่ควรแก่การยกย่อง”

ที่มา: https://baoquangninh.vn/con-sot-anh-trai-va-thuong-uy-le-hoang-hiep-van-hoa-fan-viet-dang-thay-doi-3362512.html