แฟชั่นหรูหราเริ่มไกลเกินเอื้อม คนหนุ่มสาวไม่รู้สึกละอายที่จะใช้สินค้าปลอมอีกต่อไป

hàng giả - Ảnh 1. — ในปัจจุบัน สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก "สินค้าลอกเลียนแบบ" ไม่ใช่เรื่องหลอกลวงอีกต่อไป แต่เป็นการเลือกโดยเจตนา - ภาพ: Sanupin

"Dupe" (สินค้าที่มีลักษณะและคุณภาพเหมือนกับสินค้าพรีเมียมราคาแพง แต่ขายในราคาที่ต่ำกว่ามาก) "ก๊อป" "ของปลอม" คำเหล่านี้ถือเป็นคำต้องห้าม เป็นรอยด่างที่ล้างออกจากภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ยาก

ในทางทฤษฎี ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือการตรวจสอบสิทธิ์ที่ใช้ AI และการเรียนรู้เชิงลึก การละเมิดลิขสิทธิ์น่าจะลดลงอย่างมาก

แต่ความก้าวหน้าเหล่านี้ได้บังคับให้ผู้ผลิตสินค้าปลอมต้องมีความซับซ้อนมากขึ้น ทำให้การตรวจจับสินค้าปลอมทำได้ยากขึ้น แม้แต่สำหรับผู้เชี่ยวชาญที่ครั้งหนึ่งสามารถทำได้โดยไม่ต้องมองแม้แต่ครั้งเดียวก็ตาม

hàng giả - Ảnh 2. — รายงาน State of The Fake 2025 ระบุว่าอัตราสินค้าลอกเลียนแบบในตลาดขายต่อจะยังคงอยู่ที 8.4% ในปี 2024 สินค้าลอกเลียนแบบกำลังแพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ โดยแฮชแท็ก #dupe มียอดวิวบน TikTok ทะลุ 6.3 พันล้านครั้ง - ภาพ: Vogue

ญี่ปุ่นเป็นตัวอย่างที่โดดเด่น ครั้งหนึ่งเคยได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในตลาดซื้อขายต่อที่น่าเชื่อถือที่สุดในโลก ปัจจุบันญี่ปุ่นมีขั้นตอนการตรวจสอบที่เข้มงวดและมีกฎหมายต่อต้านการปลอมแปลงที่เข้มงวด

ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียด ตั้งแต่วัสดุหนัง ตะเข็บ หมายเลขซีเรียล ไปจนถึงการสแกน UV เพื่อตรวจจับรายละเอียดระดับจุลภาคที่มองไม่เห็นด้วยตาเปล่า

อย่างไรก็ตาม ตามที่ Vidyuth Srinivasan ซีอีโอของบริษัท Entrupy เปิดเผยกับ Japan Times ระบุว่า ปัจจุบัน ผู้ผลิตสินค้าเลียนแบบสามารถเลียนแบบวัสดุ พื้นผิว ความหยาบ และแม้แต่เอฟเฟกต์ด้านของวัสดุได้เกือบสมบูรณ์แบบแล้ว

สินค้าลอกเลียนแบบมีความซับซ้อนมากขึ้นและเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ

การต่อสู้กับสินค้าปลอมแปลงกำลังดำเนินไปในหลายด้าน แต่ตัวเลขกลับบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป รายงานล่าสุดจาก Catawiki แพลตฟอร์มประมูลออนไลน์ระดับนานาชาติ ระบุว่าในปี 2567 เพียงปีเดียว มีการสกัดกั้นสินค้าปลอมแปลงมูลค่ากว่า 10 ล้านยูโร ซึ่งเพิ่มขึ้น 20% จากสองปีก่อน

ตั้งแต่ปลายปี 2567 ถึงครึ่งปีแรกของปี 2568 แนวคิดเรื่อง “หนังสือเดินทางดิจิทัล” ซึ่งเป็นระบบตรวจสอบย้อนกลับที่ใช้ชิป NFC ที่รับประกันความถูกต้อง แหล่งที่มา และความยั่งยืน ได้รับการยกย่องให้เป็นบรรทัดฐานใหม่สำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย

hàng giả - Ảnh 3. — แบรนด์แฟชั่นและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่งเริ่มนำเทคโนโลยีนี้มาใช้ โดยคาดหวังว่าสินค้าแต่ละชิ้นจะผ่านการรับรองจากโรงงานไปจนถึงมือผู้ซื้อขั้นสุดท้าย - ภาพ: Jing Daily

แต่ความจริงนั้นซับซ้อนกว่านั้น การประชุม Spot the Fake ที่มิลานเผยให้เห็นว่า “superfakes” รุ่นใหม่สามารถเลียนแบบชิป NFC ได้ ในบางกรณี ชิปปลอมยังคงทำงานได้ตามปกติ และอาจให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงเมื่อสแกนด้วยโทรศัพท์

นั่นคือเหตุผลที่ Catawiki หันมาใช้โมเดลแบบไฮบริด ผสานการวิเคราะห์แบบดิจิทัลเข้ากับการประเมินด้วยตนเองจากผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ กระเป๋าและสินค้าทุกชิ้นต้องผ่านมือคนจริงก่อนถึงมือผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของคนรุ่นใหม่

นิตยสาร NSS ระบุว่า นวัตกรรมในตลาดสินค้าลอกเลียนแบบเกิดจากการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้ง เมื่อไม่นานมานี้ การถูกจับได้ว่าใช้สินค้าลอกเลียนแบบถือเป็นเรื่องน่าอาย นำไปสู่การเยาะเย้ยและการประชาสัมพันธ์เชิงลบ แต่ในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนหนุ่มสาว ตราบาปนี้แทบจะไม่มีให้เห็นอีกแล้ว

ตัวอย่างทั่วไปคือ DHGate ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ได้รับการต้อนรับจากคนจีนรุ่นใหม่ โดยมีความเชี่ยวชาญในการขายสินค้าคุณภาพสูงที่เหมือนกับของแท้มากจนยากต่อการแยกแยะ และมีราคาเพียงเศษเสี้ยวเดียวของสินค้าจริง

hàng giả - Ảnh 4. — ในปัจจุบันไม่มีสินค้าลอกเลียนแบบราคาถูกเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป แต่กลับมีสินค้าลอกเลียนแบบที่แทบจะสมบูรณ์แบบไหลบ่าเข้ามาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแทน - รูปภาพ: China Fulfillment

ความนิยมของเทรนด์นี้ส่วนหนึ่งมาจากบริบท ทางเศรษฐกิจ การเพิ่มภาษีศุลกากรระหว่างสหรัฐฯ และจีนเมื่อเร็วๆ นี้ส่งผลให้ราคาสินค้าฟุ่มเฟือยพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์

เพื่อเป็นการตอบสนอง โรงงานในจีนจึงเริ่มเข้าถึงผู้บริโภคชาวตะวันตกโดยตรงผ่านโซเชียลมีเดีย โดยข้ามร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมและต้นทุนภาษีศุลกากรไปโดยสิ้นเชิง

ในสภาวะเศรษฐกิจที่กดดันมากขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจที่หลายคนหันไปหาทางเลือกที่ถูกกว่า ทำให้เกิดเงื่อนไขที่เหมาะสมให้สินค้าลอกเลียนแบบเติบโตได้

hàng giả - Ảnh 5. — ในปี 2567 อัตราการปลอมแปลงในกลุ่มกระเป๋าถือและรองเท้า กีฬา ลดลงเพียงเล็กน้อยจาก 8.9% เหลือ 8.4% โดยแทบไม่เปลี่ยนแปลง - ภาพ: The Eger Sun

ภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือน วิดีโอโปรโมตกระเป๋า Birkin, Kelly, Boy… ซึ่งอ้างว่าจัดหาโดย “โรงงานจีน” ก็ได้แพร่หลายออกไปอย่างรวดเร็ว วิดีโอจำนวนมากถึงกับอ้างว่าสินค้าเหล่านี้เป็นสินค้าส่วนเกินจากโรงงานที่ผลิตให้กับแบรนด์ดัง ซึ่งหมายความว่าเป็นของแท้ เพียงแต่ขายอย่างผิดกฎหมาย

อย่างไรก็ตาม มันเป็นแค่การหลอกลวง จริงๆ แล้วมันก็ยังเป็นสินค้าปลอม โฆษณาด้วยภาษาที่คุ้นเคยและกระทบกระเทือนจิตใจของคนหนุ่มสาวบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

อุตสาหกรรมแฟชั่นสร้างเงื่อนไขที่เหมาะสมสำหรับการปลอมแปลงให้เติบโต

นิตยสาร ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ ให้ความเห็นว่า "แม้ว่าแบรนด์แฟชั่น แพลตฟอร์มการค้า และเทคโนโลยีใหม่ๆ จะยังคงลงทุนในการต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบ แต่ความจริงก็คือ เรากำลังต่อสู้ในแนวทางที่ผิด ปัญหาไม่ได้อยู่ภายนอกอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่อยู่ภายในระบบเอง"

เป็นเวลาหลายปีที่อุตสาหกรรมแฟชั่นหรูหราได้สร้างเงื่อนไขที่สมบูรณ์แบบสำหรับการค้าของปลอมให้เฟื่องฟู ราคาสินค้าพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยบ่อยครั้งที่คุณภาพไม่ได้ดีขึ้นตามไปด้วย ในสภาพแวดล้อมเช่นนี้ การค้าของปลอมจึงไม่ใช่กลโกงอีกต่อไป และกลายเป็นเป้าหมายที่ผู้บริโภคสามารถจับต้องได้

และการซื้อของปลอมแทบจะกลายเป็นการต่อต้านและเป็นทางเลือกของการประท้วง: "ราคานี้ไม่ใช่สำหรับฉัน เศรษฐกิจแบบนี้ไม่มีที่สำหรับฉัน แต่ฉันยังคงต้องการสิ่งที่ฉันฝันถึง แล้วทำไมฉันจะต้องยอมเสียมันไปล่ะ?"

Thời trang xa xỉ ngày càng xa tầm với, giới trẻ không còn thấy xấu hổ khi xài hàng giả - Ảnh 6. — ความคิดแบบนี้แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบน TikTok และแพลตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งมีการแชร์สินค้าปลอมและเคล็ดลับประหยัดเงินในอัตราที่น่าเวียนหัว - ภาพ: The Mall at Green Hills

มันเป็นการแข่งขันที่ไม่มีวันสิ้นสุด: ทุกครั้งที่มีการนำระบบการตรวจสอบความถูกต้องใหม่มาใช้ ผู้ทำปลอมก็จะหาวิธีหลีกเลี่ยงมันได้ บางครั้งในอัตราที่น่าตกใจ

ตราบใดที่โลกแห่งความหรูหรายังคงหลีกเลี่ยงการตรวจสอบโมเดลของตัวเองใหม่ ไม่เพียงแต่จากมุมมองด้านจริยธรรมหรือความยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงมุมมองด้านเศรษฐกิจและสัญลักษณ์ด้วย การละเมิดลิขสิทธิ์ก็ยังคงมีอยู่ต่อไป

การเปิดเผย

ที่มา: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm