แฟชั่นอินเดียเป็นแหล่งแรงบันดาลใจที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับนักออกแบบชาวตะวันตก

VHO - แบรนด์แฟชั่นชั้นนำจากยุโรปกำลังลงทุนอย่างหนักในอินเดีย Louis Vuitton, Balenciaga และ Valentino เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์แฟชั่นที่เปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์ (ที่ตั้งหลักของร้านค้าปลีก) ในมุมไบหรือเดลีในช่วงสามปีที่ผ่านมา

โชว์ของ Dior ในปี 2023 ในอินเดีย - เป็นการยกย่องประเทศอย่างเคารพนับถือ ภาพโดย Indranil Mukherjee/AFP/Getty Images

เมื่อเดือนที่แล้ว เมื่อ Prada นำเสนอรองเท้าแตะแบบซิกเนเจอร์และงานเย็บที่ประณีตบนรันเวย์ เสื้อผ้าบุรุษ ในเมืองมิลาน ผู้สังเกตการณ์ต่างก็สังเกตเห็นความคล้ายคลึงกันระหว่างชิ้นงานเหล่านี้กับมรดก แฟชั่น ของอินเดียเมื่อศตวรรษที่แล้ว

แบรนด์แฟชั่นชื่อดังของอิตาลีเปิดตัวรองเท้าแตะรุ่นนี้ในฐานะผลงานหรูหรา แต่ชาวอินเดียหลายคนมองว่าเป็นเพียงรองเท้าแตะแบบ Kolhapuri ซึ่งเป็นรองเท้าแตะทำมือแบบดั้งเดิมที่มีต้นกำเนิดในศตวรรษที่ 12 หรือ 13

ในตอนแรก Prada ปฏิเสธว่าคอลเลกชัน รองเท้าแตะ นี้ได้รับแรงบันดาลใจจากงานหัตถกรรมอินเดีย อย่างไรก็ตาม หนึ่งสัปดาห์ต่อมา แบรนด์แฟชั่นอิตาลีราย นี้ยอมรับว่ารองเท้าแตะในคอลเลกชันฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2026 สำหรับผู้ชายนั้น "ได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าอินเดียแบบดั้งเดิม" จริงๆ

ในแถลงการณ์ต่อ CNN แบรนด์แฟชั่นชื่อดังแห่งยุโรปกล่าวว่า "แบรนด์ให้ความสำคัญกับการเฉลิมฉลองงานฝีมือ มรดก และการออกแบบมาโดยตลอด" และกล่าวว่าแบรนด์ได้พบกับผู้ผลิตรองเท้าฝีมือดีในอินเดีย "เพื่อหารือถึงโอกาสในการร่วมมือกันในอนาคต"

เรื่องราวนี้สะท้อนให้เห็นแนวโน้มของแบรนด์ตะวันตกที่พยายามเชื่อมโยงความหมายของผลิตภัณฑ์กับงานฝีมือและวัฒนธรรมของอินเดีย

ตลาดสินค้าหรูหรากำลังเฟื่องฟู

ตลาดสินค้าหรูหราของอินเดียมีแนวโน้มเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยคาดว่าจะเติบโตจาก 7.73 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 เป็น 11.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2571 ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะเติบโตแซงหน้าตลาดสินค้าหรูหรารายใหญ่ส่วนใหญ่ใน โลก ตามข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา Kearney ระดับโลก

การเติบโตนี้เกิดจากแรงผลักดันบางส่วนจากการเพิ่มขึ้นของชนชั้นกลาง การขยายตัวของเมืองอย่างรวดเร็ว และผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่รู้จักแบรนด์และมีความคิดในระดับนานาชาติ

อย่างไรก็ตาม ตามที่นักออกแบบแฟชั่นชื่อดังชาวอินเดีย Gaurav Gupta กล่าวไว้ว่า ผู้บริโภคสินค้าหรูหราชาวอินเดียในปัจจุบัน "ไม่ยึดติดกับแบบแผนเดิมๆ อีกต่อไป"

“เราพบลูกค้าที่หลากหลายมาก ตั้งแต่ครอบครัวอุตสาหกรรมรุ่นที่สอง ไปจนถึงผู้ประกอบการดิจิทัลรุ่นแรก ศิลปิน และพลเมืองโลก ทุกคนต่างมองหาสิ่งที่ลึกซึ้งกว่าแค่โลโก้” กุปตาเน้นย้ำ

แบรนด์แฟชั่นยักษ์ใหญ่ต่างลงทุนอย่างหนักในอินเดีย ในช่วงสามปีที่ผ่านมา Louis Vuitton, Balenciaga และ Valentino ต่างก็เป็นแบรนด์แฟชั่นที่เปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์ ในมุมไบหรือ เด ลี

นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นหลายแห่งยังร่วมมือกับแบรนด์หรือผู้สร้างสรรค์ชาวอินเดียเพื่อสร้างสรรค์ดีไซน์ที่ถ่ายทอดข้อความที่แท้จริงให้กับกลุ่มคนในท้องถิ่น

แบรนด์เหล่านี้บางแบรนด์กำลังพยายาม "ปรับตัวอย่างยอดเยี่ยม" แต่ในขณะเดียวกัน แบรนด์แฟชั่นบางแห่งก็ถูกกล่าวขานว่า "ขาดการเชื่อมโยง" โดยมักมองหาโอกาสทางการค้ามากกว่าการเจรจาทางวัฒนธรรม" คุณกุปตากล่าวเสริม

ความเชื่อมโยงระหว่างวัฒนธรรมอินเดียและแฟชั่นตะวันตก

วัฒนธรรมอินเดียยังเป็นแรงบันดาลใจให้กับแฟชั่นตะวันตก โดยเฉพาะชุดนอนมัทราสและผ้าลายสก็อตอีกด้วย

ทูลิกา กุปตะ ผู้อำนวยการสถาบันหัตถกรรมและการออกแบบแห่งอินเดีย (IICD) ในเมืองชัยปุระ กล่าวว่าชาวอินเดียจำนวนมาก รวมถึงนักออกแบบและช่างฝีมือ ต้องการให้มรดกของพวกเขาได้รับการยอมรับ

ในปี 2019 แบรนด์แฟชั่น Gucci ก่อให้เกิดความขัดแย้งด้วย "Indy Full Turban" ซึ่งขายในราคา 790 เหรียญสหรัฐบนเว็บไซต์ของ Nordstrom

ดีไซน์ผ้าคลุมศีรษะสีฟ้า ซึ่งมีลักษณะคล้ายผ้าโพกหัวของชาวซิกข์ดั้งเดิม ก่อให้เกิดกระแสต่อต้านจากชุมชนชาวซิกข์ทั้งในอินเดียและที่อื่นๆ ในที่สุดผลิตภัณฑ์ดังกล่าวก็ถูกลบออกจากเว็บไซต์ และ Nordstrom ก็ออกมาขอโทษอย่างรวดเร็วหลังจากเกิดกระแสต่อต้าน

ในปีนี้ บริษัทแฟชั่น Reformation ถูกวิจารณ์เรื่องการขายเสื้อ กระโปรง และผ้าพันคอ

สไตล์แฟชั่นนี้ทำให้คนจำนวนมากนึกถึงประเทศในเอเชียใต้แห่งนี้ ซึ่งก็คือ เลเฮงกา ซึ่งเป็นเครื่องแต่งกายของอินเดียที่ประกอบด้วยกระโปรงยาว เสื้อ และผ้าคลุม (ดูพัตตา) ซึ่งเป็นเครื่องแต่งกายหลักของแฟชั่นอินเดียมาหลายศตวรรษ และมักจะพันรอบหน้าอกของผู้หญิง

มากกว่าศูนย์การผลิต

ความสัมพันธ์ระหว่างแฟชั่นชั้นสูงและช่างฝีมือชาวอินเดียเริ่มต้นขึ้นในศตวรรษที่ 17 เมื่อช่างตัดเสื้อราชวงศ์ยุโรปแสวงหาผ้า เช่น ผ้าฝ้ายและผ้าไหมจากอนุทวีปอินเดีย

ตลอดหลายศตวรรษ การแลกเปลี่ยนข้ามทวีปได้เปลี่ยนแปลงลวดลายของอินเดียจากวัตถุอันล้ำค่าให้กลายมาเป็นการออกแบบยอดนิยมในสไตล์ตะวันตก

ผ้าประเภทชินตซ์และเพสลีย์มีรากฐานที่ลึกซึ้งในประเพณีศิลปะอันล้ำค่าของอินเดีย และได้เป็นแรงบันดาลใจให้กับแฟชั่นทั่วโลกมาอย่างยาวนาน แม้ว่าต้นกำเนิดของผ้าเหล่านี้มักถูกมองข้ามในปัจจุบัน ตามที่กุปตะแห่ง IICD กล่าว

อย่างไรก็ตาม อินเดียไม่เพียงแต่เป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจด้านแฟชั่นหรูหราเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนสำคัญของห่วงโซ่อุปทานแฟชั่นโลกอีกด้วย ปัจจุบัน การผลิตส่วนใหญ่ของอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มถูกจ้างงานโดยช่างตัดเสื้อ ช่างปัก และผู้ผลิตสิ่งทอชาวอินเดีย

แฟชั่นอินเดียกำลังสร้างอิทธิพลอย่างมากบนพรมแดงระดับโลก เหล่าคนดังในตะวันตกก็หันมานิยมดีไซเนอร์ชาวอินเดียเพิ่มมากขึ้นเช่นกัน

“มันเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ราวกับว่าเรากำลังค้นพบเรื่องราวของตัวเอง นักออกแบบชาวอินเดียมีโอกาสที่จะนำเสนอตัวเองบนเวทีโลกในฐานะนวัตกรที่มีภาษา รูปทรง และอุดมการณ์เป็นของตัวเอง เราไม่ได้ปรับตัวเพื่อให้เข้ากับโลกอีกต่อไป แต่กำลังสร้างปรากฏการณ์ระดับโลก ” กาวราฟ กุปตา กล่าวกับ CNN

ที่มา: https://baovanhoa.vn/giai-tri/thoi-trang-an-do-la-nguon-cam-hung-vo-tan-cho-cac-nha-mot-phuong-tay-155661.html