 |
ซน ตุง กลับมาเจอกับออปโปอีกครั้ง |
เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม Oppo ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธง Reno14 ในงานเปิดตัวครั้งนี้ ก็มีการเปิดตัว Son Tung M-TP นักร้องชายและแบรนด์มือถือได้ร่วมงานกันมานานหลายปีแล้ว นับตั้งแต่เปิดตัวสู่สาธารณชนครั้งแรก อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์นี้ถูกขัดจังหวะมานานกว่า 3 ปีแล้ว
ในขณะเดียวกัน Oppo ก็เปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจในเวียดนาม โดยบริษัทพยายามหาคนใหม่ๆ จำนวนมากเพื่อมาเสริมไลน์ผลิตภัณฑ์ Reno หลัก อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการยังไม่ดีเท่าที่ควร ตามที่ผู้เชี่ยวชาญสื่อและผู้จัดจำหน่ายกล่าว การกลับมาร่วมงานกับ Son Tung M-TP อีกครั้งเป็นแรงผลักดันที่จะช่วยให้ Oppo กลับมาเดินหน้าได้อีกครั้ง เมื่อ Samsung กำลังอ่อนแอลงและคู่แข่งจากจีนกำลังเร่งตัวขึ้น
Oppo “ยืนนิ่ง”
ตามรายงานของบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research ส่วนแบ่งการตลาดของ Oppo ในเวียดนามในไตรมาสแรกของปี 2021 อยู่ที่ 21% ในปีเดียวกันนั้น บริษัทได้เปิดตัว Reno7 ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ฉลองความร่วมมือ 10 ปีกับ Son Tung ในช่วงเวลาดังกล่าว พวกเขาตามหลัง Samsung อยู่ไกล แต่ก็ยังรักษาระยะห่างที่ปลอดภัยจากคู่แข่งที่อยู่เบื้องหลัง Oppo ได้สร้างตำแหน่งของตนอย่างมั่นคงในฐานะบริษัทมือถืออันดับสองในเวียดนาม
ข้อมูลอัปเดตล่าสุดสำหรับไตรมาสแรกของปี 2025 ซึ่งรวมถึงฤดูกาลช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี แบรนด์นี้ลดลงเหลือ 17% มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แต่ส่วนแบ่งการตลาดยังคงอยู่ที่ 15-18% ในช่วงเวลาเดียวกัน Samsung เสียตำแหน่ง แต่ Oppo ไม่สามารถ "ใช้ประโยชน์จาก" การลดลงจากคู่แข่งหลักได้ Xiaomi ได้รับประโยชน์จากการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แซงหน้า Oppo และ Apple ขึ้นมาอยู่อันดับสองในเวียดนาม ตามรายงานจาก IDC และ Canalys
 |
ส่วนแบ่งตลาดมือถือในเวียดนามในไตรมาสแรก ภาพ: Counterpoint Research |
ในทางกลับกัน ก่อนหน้านั้นผู้ใช้ในประเทศยังคงมี "อคติ" ต่อ Oppo ในขณะที่บริษัทให้ความสำคัญแต่กับโทรศัพท์ ที่ทันสมัย การถ่ายภาพ และการกำหนดค่าต่ำเท่านั้น
ตั้งแต่ปี 2022 เป็นต้นไป Oppo กำลังมองหาการกำหนดเป้าหมายกลุ่มที่สูงขึ้น สายผลิตภัณฑ์ Reno หลักจะต้องแบ่งปัน "สนามเด็กเล่น" ร่วมกับอุปกรณ์เรือธง นอกจาก Find X แล้ว บริษัทยังนำรุ่นพับและ Flip กลับมาอีกด้วย ในแคมเปญการสื่อสาร Oppo ค่อยๆ เปลี่ยนตำแหน่งของตนเอง โดยต้องการให้ผู้ใช้มองว่าบริษัทเป็นแบรนด์ที่มีเทคโนโลยีหลัก โดยลงทุนอย่างหนักในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์
จุดสว่างของบริษัทยังคงเป็นสายผลิตภัณฑ์ Reno ซึ่งรักษายอดขายได้ดีด้วยการลงทุนด้านกลยุทธ์การสื่อสารที่วางแผนมาอย่างดีและเทคโนโลยีอัปเดตใหม่ๆ มากมาย อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ซีรีส์ A ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการขายนั้นไม่มีข้อได้เปรียบเหนือ Redmi และซีรีส์ A ของ Samsung
“Oppo ไม่ได้ตกต่ำลง แต่เป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะก้าวข้ามขีดจำกัดได้ เมื่อตลาดมือถือซบเซาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยทั่วไปแล้ว พวกเขาเป็นแบรนด์ที่ทนทาน มีฐานผู้ใช้ที่ภักดี และมีความผันผวนเพียงเล็กน้อย” Huy Nguyen ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารทางเทคโนโลยีและการโฆษณา กล่าวกับ Tri Thuc - ZNews
คุณค่าของซอนตุง
Son Tung และ Oppo ร่วมมือกันมาเกือบ 10 ปีแล้ว ตั้งแต่ปี 2013 ด้วยการเปิดตัว Neo ราคาประหยัด ไปจนถึงซีรีส์ F และ Reno บริษัทโทรศัพท์และนักร้องมีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด ช่วยดึงดูดผู้ใช้รุ่นเยาว์ได้ อย่างไรก็ตาม ต้นทุนเป็นปัจจัยที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อแคมเปญการสื่อสาร
“เมื่อเทียบกับ 10 ปีที่แล้ว ระดับความนิยมและอิทธิพลของซอน ตุงเปลี่ยนแปลงไปมาก เมื่อมีนักร้องชายมาเป็นตัวแทน สินค้าแต่ละชิ้นต้องแบกรับต้นทุนเพิ่มเติมหลายแสนดอง สัญญาตัวแทนหรือสัญญาความเป็นเพื่อนแบบนี้มีราคาแพงมาก โดยปกติจะอยู่ที่ประมาณหลายหมื่นล้านดอง” นายเอชแอล ผู้อำนวยการระบบสื่อ เครือข่ายหลายช่องทาง แสดงความคิดเห็น
 |
ออปโป้ รีโน14 |
ข้อกล่าวหานี้ไม่ใช่เรื่องไร้เหตุผล คดีความระหว่างบริษัทของ Son Tung และแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส USM (Raca) ในปี 2024 เผยให้เห็นค่าธรรมเนียมสูงถึง 24,000 ล้านดอง
นายแอล กล่าวว่า Oppo เลือกครั้งนี้ในการกลับมาร่วมงานกับ Son Tung อีกครั้ง เนื่องจากพวกเขายินดีที่จะลงทุนและมองเห็นแนวโน้มการฟื้นตัวของตลาด
นายมินห์ เคว ตัวแทนสื่อของเครือ Viettel Store กล่าวกับ Tri Thuc - ZNews ว่า Oppo มีกลยุทธ์ส่งเสริมการขายและการขายที่ชาญฉลาดสำหรับซีรีส์ Reno14 ในช่วงเวลาที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด ตามข้อมูลของระบบ CellphoneS จำนวนการสั่งซื้อล่วงหน้าสำหรับรุ่นดังกล่าวเกินความคาดหมายและการเตรียมการ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจของ Son Tung
โทรศัพท์รุ่นใหม่ของ Oppo มีดีไซน์คล้าย iPhone ระบบปฏิบัติการที่ลื่นไหล และมาพร้อมฟังก์ชั่น AI มากมาย
อย่างไรก็ตามสถานการณ์ในกลุ่มนี้ยังคาดเดาไม่ได้ Samsung ยังได้ลงทุนอย่างหนักในด้านการสื่อสารด้วยการจ้าง HIEUTHUHAI เพื่อเป็นตัวแทนของซีรีส์ A Xiaomi มีตำแหน่งที่แข็งแกร่งในการกำหนดค่าโดยค่อยๆ เปลี่ยนลูกค้ากลุ่มล่างให้มาสู่ซีรีส์ 14/15T ที่มีราคาแพงกว่า นอกจากนี้ iPhone 13/14 ซึ่งลดราคาลงมาในช่วงราคานี้ยังเป็นคู่แข่งรายใหญ่ของผลิตภัณฑ์ Android อีกด้วย
ที่มา: https://znews.vn/tai-hop-son-tung-hao-quang-co-quay-lai-voi-oppo-post1565515.html
การแสดงความคิดเห็น (0)