โทรทัศน์แบบดั้งเดิมจะสิ้นสุดแล้วหรือ?

(CLO) ในวันที่ 2 มีนาคม งานประกาศรางวัลออสการ์ ซึ่งเป็นงานภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฮอลลีวูด จะถ่ายทอดสดทางออนไลน์เป็นครั้งแรก ซึ่งอาจกลายเป็นเหตุการณ์สำคัญที่บ่งบอกถึงการเสื่อมถอยของโทรทัศน์แบบดั้งเดิม

การสตรีมมิ่งครองสื่อ

เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่งานประกาศรางวัลออสการ์จะถ่ายทอดสดไม่เพียงแต่ทางสถานีโทรทัศน์ ABC เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของดิสนีย์อย่าง Hulu ด้วย ซึ่งหมายความว่าผู้ชมไม่จำเป็นต้องสมัครสมาชิกบริการโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการเพื่อรับชมงานประกาศรางวัลนี้

ปี 2025 กำลังจะเป็นปีแห่งจุดจบของโทรทัศน์แบบดั้งเดิม แพ็กเกจโทรทัศน์แบบจ่ายเงินที่คุ้นเคยกำลังค่อยๆ เสื่อมสลายลง แทนที่อนาคตของโทรทัศน์ออนไลน์ นี่ไม่ใช่แค่ข่าวลือ แต่มันคือความจริง

โทรทัศน์แบบดั้งเดิมกำลังเข้าสู่ช่วงขาลง (ภาพประกอบ ที่มา: CJ Burton)

กิจกรรมสำคัญๆ มากมาย ตั้งแต่งานประกาศรางวัลออสการ์ไปจนถึง กีฬา ใหญ่ๆ อย่าง Monday Night Football และ NBA Finals ต่างกำหนดให้ผู้ชมต้องจ่ายเงินเพื่อรับชมออนไลน์ การแข่งขันฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย, NFL Sundays และ MLB Playoffs ไม่สามารถรับชมฟรีได้บนอินเทอร์เน็ตอีกต่อไป ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าทีวีสตรีมมิ่งกำลังครองตลาด และผู้ชมจะต้องปรับตัวให้จ่ายเงินเพื่อรับชมคอนเทนต์โปรดของพวกเขา

ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าในปี 2024 การออกอากาศทางทีวี 14 รายการจาก 50 อันดับแรกจะยังคงเป็นบริการทีวีแบบเสียค่าบริการ โดยส่วนใหญ่เป็นการแข่งขันฟุตบอลทางช่อง Fox และ ESPN

อย่างไรก็ตาม คาดการณ์ว่าปี 2025 จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อตัวเลขดังกล่าวลดลงเหลือศูนย์ ซึ่งหมายความว่ารายการทั้งหมดในรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดของ Nielsen จะสามารถรับชมได้ผ่านบริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลน โดยไม่จำเป็นต้องใช้แพ็กเกจทีวีแบบเสียค่าบริการ

การเปลี่ยนผ่านจากโทรทัศน์แบบเส้นตรงไปสู่การสตรีมมิงเป็นไปอย่างเชื่องช้าและต่อเนื่อง รายการบันเทิงเริ่มเปลี่ยนมาสู่รูปแบบการสตรีมมิงแบบออนดีมานด์เมื่อหลายปีก่อน โดยมี Netflix เป็นผู้นำ ยักษ์ใหญ่ในวงการบันเทิงอย่าง Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery และ Paramount ก็ทำตามอย่างรวดเร็ว

ในขณะที่ฮอลลีวูดทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับบริการสตรีมมิ่ง ช่องเคเบิลกำลังสูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาด แบรนด์อย่าง TNT และ USA ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักในด้านรายการที่มีบทเข้มข้น ได้ลดจำนวนรายการเหล่านั้นลงอย่างมาก ในขณะเดียวกัน แบรนด์อื่นๆ อย่าง FX และ Bravo ได้เปลี่ยนผ่านสู่ช่อง "ไฮบริด" ซึ่งออกอากาศโทรทัศน์แบบดั้งเดิม พร้อมกับนำเสนอคอนเทนต์พิเศษให้กับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง Hulu และ Peacock กล่าวอีกนัยหนึ่ง ช่องเคเบิลกำลังกลายเป็นเพียงเงาของอดีต เมื่อสตรีมมิ่งเข้ามาครองตลาด

กลยุทธ์ ‘สองหน้า’ ของพวกใหญ่

“ตอนนี้เรามาถึงจุดที่เครือข่ายเชิงเส้นของเราไม่ใช่ภาระอีกต่อไป แต่กลับกลายเป็นทรัพย์สิน ” บ็อบ ไอเกอร์ ซีอีโอของดิสนีย์ กล่าวกับนักวิเคราะห์วอลล์สตรีทเมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ โดยเขาย้ำว่าดิสนีย์กำลังลงทุนในโปรแกรมต่างๆ และระดมทุนให้กับเครือข่ายเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ เพื่อเสริมสร้างธุรกิจทีวีโดยรวมของบริษัท ซึ่งรวมถึงธุรกิจสตรีมมิ่งด้วย ซึ่งเขาเชื่อว่าจะเป็นอนาคตของอุตสาหกรรมนี้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Disney กำลังใช้จ่ายน้อยลงอย่างมากกับเนื้อหาทีวีเชิงเส้น ในขณะที่ยังคงได้รับค่าธรรมเนียมรายเดือนเท่าที่ทำได้

เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่งานประกาศรางวัลออสการ์จะถ่ายทอดสดไม่เพียงแต่ทางช่องโทรทัศน์ ABC เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของดิสนีย์อย่าง Hulu ด้วย (ภาพ: 2024 Oscars, ที่มา: GI)

กีฬาและข่าวสารเป็นรายการสุดท้ายที่ยังคงเหลืออยู่ในแพ็คเกจทีวี แม้ว่า NBC, CBS และ WBD ต่างก็เริ่มรุกมากขึ้นในการสตรีมกีฬาและกิจกรรมต่างๆ เช่น รางวัล Grammy บนบริการสตรีมมิงของตน และ Disney ก็ได้เริ่มสตรีมกีฬาบางประเภทบน Disney+ และ Hulu ก่อนที่จะเปิดตัวช่องหลักอย่าง ESPN

แม้แต่ช่องเคเบิลขนาดเล็กกว่าก็ยังได้นำการเปลี่ยนแปลงนี้มาใช้ โดย AMC, Hallmark, Reelz และ The Weather Channel ต่างก็เปิดตัวบริการแบบแยกส่วนหรือจับมือเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ใหญ่กว่า

ในขณะเดียวกัน ผู้บริหารกำลังมุ่งสู่กลยุทธ์ใหม่ นั่นคือการพยายามทำทั้งสองอย่าง ในแง่หนึ่ง พวกเขายังรวม ESPN และ Fox เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจสตรีมมิ่งอย่างเป็นทางการแล้ว ในอีกแง่หนึ่ง ก็มีความปรารถนาที่จะพยายามกอบกู้แพ็คเกจทีวีแบบเสียเงินในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

โทรทัศน์แบบดั้งเดิมมีโอกาสอะไรบ้าง?

การล่มสลายอย่างรวดเร็วของ Venu ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านกีฬาระหว่าง Disney, Warners และ Fox ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของตลาดโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก ผู้ให้บริการอย่าง DirecTV และ Comcast ตระหนักดีว่าเมื่อคอนเทนต์บันเทิงขยายไปสู่โลกออนไลน์ พวกเขาจำเป็นต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ โดยเริ่มเสนอแพ็กเกจที่เล็กลงโดยเน้นที่กีฬาและข่าวสาร ซึ่งยังคงดึงดูดผู้ชมได้จำนวนมาก

เนื่องจากโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกกำลังสูญเสียคอนเทนต์สุดพิเศษ ผู้ให้บริการจึงเปิดโอกาสให้มีแพ็กเกจช่องรายการสร้างสรรค์มากขึ้น พวกเขาหวังว่าการนำเสนอแพ็กเกจช่องรายการขนาดเล็กที่เน้นกลุ่มเฉพาะ จะช่วยดึงดูดผู้บริโภคและมอบคุณค่าที่แท้จริงที่แพ็กเกจพื้นฐานแบบดั้งเดิมไม่สามารถให้ได้

บ็อบ ไอเกอร์ ซีอีโอของดิสนีย์ อธิบายว่า Venu กลายเป็นส่วนเกินในกลยุทธ์ของพวกเขา ดิสนีย์จึงมุ่งเน้นไปที่ "การทำให้ ESPN เข้าถึงได้ในทุกวิถีทางที่ผู้บริโภคต้องการ ในทุกที่ที่ผู้บริโภคต้องการ"

Fox กำลังปรับตัวกับความล้มเหลวของ Venu โดยตระหนักว่ามีผู้คนหลายล้านคนตัดขาดจากโลกนี้ไปแล้ว และอาจไม่กลับมาอีกเลย หากไม่สามารถรับชมคอนเทนต์ของ Fox ผ่านแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ ก็มีความเสี่ยงที่จะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

“ เรากำลังสร้างบริการโดยเฉพาะสำหรับคนที่ตัดเคเบิลทีวีและไม่เคยใช้มันอีกเลย” Lachlan Murdoch ซีอีโอของ Fox กล่าวถึงบริการสตรีมมิ่งใหม่ของบริษัท

อย่างไรก็ตาม เขายังเน้นย้ำว่า “เรายังคงเชื่อมั่นว่าแพ็กเกจเคเบิลแบบดั้งเดิมเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับผู้บริโภคและบริษัทของเรา ดังนั้นเราจึงสนับสนุนแพ็กเกจเคเบิลแบบดั้งเดิมอย่างแข็งขันและจะสนับสนุนต่อไป”

โลกของสื่อ เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากตั้งแต่ 25-30 ปีก่อน ย้อนกลับไปในอดีต การถ่ายทอดสดทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่โทรทัศน์แบบเสียเงิน เนื่องจากครัวเรือนชาวอเมริกันส่วนใหญ่จ่ายเงินเพื่อรับชมช่องรายการต่างๆ มากมาย ปัจจุบัน จำนวนสมาชิกโทรทัศน์แบบเสียเงินกำลังลดลงอย่างรวดเร็ว และคอนเทนต์ที่มีคุณค่ากำลังมองหาแพลตฟอร์มการเผยแพร่ใหม่ๆ

คำถามก็คือช่องเคเบิลทีวีที่เหลือจะได้รับผลกระทบจากการล่มสลายของอุตสาหกรรมเคเบิลทีวีทั้งหมดหรือไม่ หรือพวกเขาสามารถหาทางออกด้วยตัวเองได้หรือไม่

ฟาน อันห์ (ตามรายงานของ Hollywoodreporter, Disney)

ที่มา: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html