การพัฒนาหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa บนหลายช่องทางและแพลตฟอร์ม

ภายใต้คำขวัญ "ผู้อ่านอยู่ที่ไหน หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ก็จะอยู่ที่นั่น" ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากแพลตฟอร์มดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์และหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ไปสู่แพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล

ช่างเทคนิคหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ถ่ายทอดสดการแข่งขันวิ่งข้ามประเทศหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ปี 2024 บนแพลตฟอร์มของหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ภาพ: HS

เพื่อให้การดำเนินงานบนแพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นไปอย่างราบรื่น ควบคู่ไปกับการปรับปรุงกระบวนการผลิตเนื้อหา หนังสือพิมพ์ถั่นฮวาได้พัฒนานวัตกรรมทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งนำทรัพยากรบุคคลมาปรับใช้อย่างเชิงรุกเพื่อตอบสนองความต้องการทางเทคโนโลยี ใช้ประโยชน์จากประโยชน์ที่เครือข่ายสังคมออนไลน์นำมาพัฒนาสื่อหลายช่องทาง ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเข้าถึงข้อมูลข่าวสารจากหนังสือพิมพ์ได้ทุกที่ทุกเวลาบนอุปกรณ์หลากหลาย หลังจากปรับเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินงานและวิธีการบริหารจัดการเพียงประมาณ 3 ปี จนถึงปัจจุบัน ประชาชนไม่เพียงแต่อ่าน ฟัง และรับชมหนังสือพิมพ์ถั่นฮวาเท่านั้น แต่ยังได้มีปฏิสัมพันธ์กับกองบรรณาธิการและผู้เขียนเอง ช่วยให้ข้อมูลและกิจกรรมต่างๆ มีความเปิดกว้างและโปร่งใสมากขึ้น

การเปิดทิศทางใหม่อย่างเป็นทางการด้วยการสร้างและดำเนินงานสำนักงานบรรณาธิการ Convergence หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ได้ก่อให้เกิดความก้าวหน้าขั้นพื้นฐาน ประการแรก นับเป็นความก้าวหน้าทางความคิดและการกระทำที่เชื่อมโยงกระบวนการผลิตและการเผยแพร่เข้าด้วยกัน จากข้อเท็จจริงที่ว่าข้อมูลหนึ่งชิ้นสามารถเข้าถึงได้พร้อมกันโดยหลายหัวข้อเพื่อผลิตและเผยแพร่ในรูปแบบที่แตกต่างกันบนสื่อสิ่งพิมพ์ ปัจจุบันข้อมูลหนึ่งชิ้นสามารถเข้าถึงได้โดยเพียงหัวข้อเดียว และถูกนำมาอภิปราย ผลิต และแยกออกเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมเพื่อเผยแพร่สู่สื่อสิ่งพิมพ์ ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์หนึ่งจึงสามารถผสานรวมวิธีการต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อนำเสนอข้อมูลให้ได้มากที่สุด และนำข้อมูลหนึ่งชิ้นไปผลิตเป็นผลิตภัณฑ์ต่างๆ พร้อมกันเพื่อให้บริการแก่ผู้อ่านที่หลากหลาย ประการที่สอง ช่วยประหยัดทรัพยากรบุคคล ควบคู่ไปกับการส่งเสริมการฝึกอบรมและการพัฒนาบุคลากร บุคลากรที่ได้รับมอบหมายให้มีส่วนร่วมในกระบวนการดำเนินงาน Converged Newsroom จะต้องพัฒนาคุณสมบัติทางวิชาชีพ อุปกรณ์ทางเทคนิค และวิธีการต่างๆ อย่างจริงจัง เพื่อให้สามารถดำเนินการผลิตผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพและตรงตามข้อกำหนดด้านการเผยแพร่อย่างถูกต้องและรวดเร็ว เอาชนะปัญหาเดิมๆ ที่เคยผลิตผลิตภัณฑ์ซ้ำซากและล่าช้า

การดำเนินงานของห้องข่าวที่ผสานกันอาจกล่าวได้ว่าเป็นเรื่องราวภายในของหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa แต่ประโยชน์ภายนอกหลักคือการช่วยให้ผลงานที่ผลิตโดยหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa เข้าถึงสาธารณชนได้เร็วที่สุด ด้วยคุณภาพที่สูงขึ้น รับประกันความสม่ำเสมอในเนื้อหาและทิศทางของข้อมูล

ท่ามกลางกระแสความนิยมที่ผู้อ่านเปลี่ยนผ่านจากแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล หนังสือพิมพ์ถั่นฮวาได้สำรวจ วิเคราะห์ ประเมินผล และนำเสนอแนวทางแก้ไขปัญหาเฉพาะเจาะจงเพื่อเข้าถึงผู้อ่าน หนังสือพิมพ์ถั่นฮวาได้ช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึงสื่อสิ่งพิมพ์ได้เร็วขึ้นด้วยการอ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ หนังสือพิมพ์ ถั่นฮวาได้พัฒนาช่องทางการสื่อสารแบบสองทางระหว่างผู้อ่านและกองบรรณาธิการ เพื่อนำเสนอสินค้าและรับความคิดเห็น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แฟนเพจและช่องยูทูปของหนังสือพิมพ์ถั่นฮวามีผู้ติดตามประมาณ 40,000 คน ช่องทาง TikTok และ Zalo เพิ่งเปิดให้บริการ แต่กลับมีผู้ติดตามจำนวนมาก

เพื่อให้มั่นใจว่าช่องทางการสื่อสารได้รับการ “บำรุงเลี้ยง” และได้รับการพัฒนาอย่างค่อยเป็นค่อยไป ดึงดูดผู้ติดตามได้มากขึ้น หนังสือพิมพ์ถั่นฮวาจึงสนับสนุนการส่งเสริมการพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลควบคู่ไปกับการจัดตั้งทีมพัฒนาเนื้อหาดิจิทัล ควบคู่ไปกับการค้นหาพันธมิตรที่เหมาะสมเพื่อเชื่อมโยงการผลิตและการสื่อสาร

ในการพัฒนาคอนเทนต์ดิจิทัล นอกจากผลิตภัณฑ์ที่ผู้อ่านคุ้นเคยแล้ว เช่น อี-แมกกาซีน มัลติมีเดีย... หนังสือพิมพ์ถั่นฮวาได้เลือกแนวทางที่ก้าวล้ำและเหมาะสมกับกระแสการเข้าถึงสาธารณะในปัจจุบัน นั่นคือการพัฒนาพอดแคสต์ที่ออกอากาศบนแพลตฟอร์ม Spotify เพื่อรักษาและดึงดูดผู้ชมด้วยรูปแบบนี้ หนังสือพิมพ์ถั่นฮวาจึงเลือกหัวข้อเบาๆ ออกอากาศในช่วงเวลาที่เหมาะสม เช่น การอ่านเรื่องราวและบทความที่ออกอากาศในช่วงเย็นหลังจากผู้ฟังเสร็จสิ้นกิจกรรมประจำวันและมีเวลาพักผ่อนและอ่านวรรณกรรม หรือเช่นเดียวกับข่าวประจำวันตอน 6 โมงเช้า เมื่อผู้ฟังจำนวนมากรับประทานอาหารเช้าเสร็จ พวกเขาต้องการข้อมูลที่ครอบคลุมและโดดเด่นเพื่อฟังไปพร้อมกับจิบกาแฟ... แนวทางนี้ยังค่อยๆ ขจัดข้อเสียเปรียบเมื่อพูดถึงหนังสือพิมพ์พรรค ซึ่งน่าเบื่อ ยากลำบาก และน่าเบื่อหน่าย เน้นนโยบายและมติ โฆษณาชวนเชื่อแบบทางเดียว...

อีกหนึ่งทิศทางการพัฒนาล่าสุดของหนังสือพิมพ์ถั่นฮวาคือการผลิตวิดีโอ นอกจากจะเน้นเนื้อหาแล้ว หนังสือพิมพ์ถั่นฮวายังเผยแพร่วิดีโอบนแพลตฟอร์มต่างๆ ตามกรอบเวลาที่เหมาะสมเพื่อให้ผู้ชมเข้าถึงได้ง่ายที่สุด เช่น เวลา 18.00 น. ของวันทำการ จะมีการประกาศข่าวทั่วไปเกี่ยวกับกิจกรรมการบริหารและภาวะผู้นำของผู้นำจังหวัด และในช่วงเช้าตรู่ของทุกวัน จะมีข่าวเกี่ยวกับการเงิน พยากรณ์อากาศ กีฬา ข่าวต่างประเทศ และข่าวเด่นในประเทศ... ข้อมูลเหล่านี้จะช่วยให้ผู้ที่ต้องเดินทางในช่วงกลางวันสามารถเลือกจุดหมายปลายทางและช่วงเวลาที่เหมาะสมเพื่อหลีกเลี่ยงแสงแดดและฝน นักลงทุนทางการเงินจะมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับราคาทองคำ อัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ เพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อหรือขาย... ผู้ที่ชื่นชอบกีฬาและผู้ที่สนใจสถานการณ์โลกจะไม่ต้องเสียเวลาพลิกหน้าหนังสือพิมพ์หลายหน้า แต่สามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างเต็มที่

นอกจากการผลิตและเผยแพร่วิดีโอในช่วง “ชั่วโมงทอง” แล้ว วิดีโอเกี่ยวกับข่าว “ร้อนแรง” ประจำวันยังผลิตและร่วมกันผลิตโดยหนังสือพิมพ์ถั่นฮว้า และเผยแพร่อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งวันทางช่องยูทูบของหนังสือพิมพ์ถั่นฮว้า โดยมีจำนวนวิดีโอมากถึง 40 วิดีโอต่อวัน วิดีโอจำนวนมากมียอดชมหลายแสนครั้งบนยูทูบ และยอดชมหลายหมื่นครั้งบนหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ถั่นฮว้า ซึ่งตัวเลขนี้ถือว่าสูงมากเมื่อเทียบกับจำนวนหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ที่ตีพิมพ์ในแต่ละฉบับ ซึ่งมีเพียงประมาณ 10,000 ฉบับเท่านั้น

เนื้อหาดิจิทัลยังช่วยดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามาอ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ของหนังสือพิมพ์ทันห์ฮวามากขึ้น การเปรียบเทียบที่ชัดเจนคือ ในปี 2565 และ 2566 จำนวนผู้อ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ของหนังสือพิมพ์ทันห์ฮวาอยู่ที่ประมาณ 40,000 ครั้งต่อวัน แต่ในปี 2567 ตัวเลขนี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เมื่อหนังสือพิมพ์ทันห์ฮวาเร่งผลิตเนื้อหาดิจิทัล โดยมียอดผู้เข้าชมเฉลี่ย 60,000 ครั้งต่อวัน เคยมีบางวันที่มียอดผู้เข้าชมมากกว่า 110,000 ครั้ง

ตามสถิติจากองค์กรจัดอันดับที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Thanh Hoa มักติดอันดับ 10 หนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดอยู่เสมอ

นอกจากนี้ ยังมีการผลิตและเผยแพร่วิดีโอเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบัน แนะนำผลิตภัณฑ์ OCCOP และส่งเสริมโบราณวัตถุและภูมิทัศน์ของจังหวัดเป็นระยะๆ ทุกวันตลอดสัปดาห์ กลายเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะทางที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ถั่นฮวายังจัดรายการสนทนาออนไลน์เมื่อมีประเด็นทางสังคมที่เป็นที่สนใจของสาธารณชนหรือมีนโยบายใหม่ๆ เพื่อให้ข้อมูลที่ครอบคลุมและหลากหลายมิติแก่ผู้ชม ซึ่งจะช่วยสร้างความเข้าใจในความคิดเห็นของสาธารณชน หนังสือพิมพ์ถั่นฮวาได้ถ่ายทอดสดกิจกรรมสำคัญ กิจกรรมทางวัฒนธรรม และกีฬาที่น่าสนใจสำหรับผู้คนจำนวนมากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และเผยแพร่ผ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ถั่นฮวา ชื่อเสียงของหนังสือพิมพ์ถั่นฮวาก็ค่อยๆ ดีขึ้นเรื่อยๆ จากการที่ผู้ชมสามารถเข้าถึงกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว ง่ายดาย และครบถ้วน

ด้วยการเปลี่ยนแปลงวิธีการเข้าถึงผู้อ่าน หนังสือพิมพ์ถั่นฮวาจึงสร้างข้อได้เปรียบอย่างมากในการแข่งขันด้านข้อมูล อย่างไรก็ตาม สิ่งที่หนังสือพิมพ์ถั่นฮวามีอยู่ในปัจจุบันยังคงมีจำกัดเมื่อเทียบกับทรัพยากรอันไร้ขีดจำกัดของจังหวัดขนาดใหญ่ที่มีผู้อ่านจำนวนมาก กิจกรรม ข้อมูลมากมาย... ด้วยเป้าหมายที่มุ่งมั่น ควบคู่ไปกับโซลูชันด้านบุคลากรและเทคโนโลยีที่หนังสือพิมพ์ถั่นฮวาได้เลือกใช้และดำเนินการอย่างต่อเนื่อง หนังสือพิมพ์จึงสัญญาว่าจะสร้างก้าวต่อไปในการพัฒนาหนังสือพิมพ์ เพื่อให้ชื่อหนังสือพิมพ์ถั่นฮวาเป็นที่รู้จักและเป็นประโยชน์มากยิ่งขึ้น

ลัมวู

ที่มา: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm