โลก กำลังพบกับโครงการบล็อคเชนมากขึ้นเรื่อยๆ ในด้านการโฆษณาดิจิทัล เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แอปส่งข้อความ Telegram ประกาศว่าจะแบ่งรายได้จากโฆษณาบนแพลตฟอร์ม 50% ให้กับผู้ใช้ ซึ่งเจ้าของช่องทางเหล่านี้ตกลงที่จะเข้าร่วมเครือข่ายโฆษณา

เงินจำนวนนี้จะถูกส่งคืนให้กับผู้ใช้ในรูปแบบของโทเค็นยูทิลิตี้ของ Telegram ในขณะเดียวกัน ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการลงโฆษณาบน Telegram จะต้องทำธุรกรรมโดยใช้โทเค็นของแพลตฟอร์ม

โทรเลข 2.jpg
Telegram จะแบ่งรายได้กับผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม ภาพ: Media Mister

ปัจจุบัน โฆษณาของ Telegram สร้างยอดผู้เข้าชมได้ 1 ล้านล้านครั้งต่อเดือน แต่มีเพียง 10% เท่านั้นที่ทำกำไรได้ Telegram แบ่งรายได้จากโฆษณาให้กับผู้ใช้เพื่อจูงใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้นและกลายเป็นส่วนสำคัญในระบบนิเวศ

ก่อนหน้านี้ รูปแบบการแบ่งปันรายได้จากโฆษณาโดยตรงกับผู้ใช้ถูกริเริ่มโดยเครือข่ายโซเชียล X (Twitter) อย่างไรก็ตาม แตกต่างจาก Telegram มหาเศรษฐีอย่าง Elon Musk จ่ายเงินให้ผู้ใช้ X รายเป็น USD ซึ่งเป็นสกุลเงินที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในหลายๆ แห่งทั่วโลก

โลกแห่งเทคโนโลยีกำลังเผชิญกับการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่พัฒนาตามรูปแบบ “watch to earn” โดยผู้ใช้จะได้รับรางวัลเป็นโทเค็นเมื่อรับชม โต้ตอบ หรือเข้าร่วมเกมบนแพลตฟอร์ม

มีรูปแบบธุรกิจโฆษณาที่ผสมผสานองค์ประกอบทางสังคมและบล็อคเชนมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับ "เคลื่อนไหวเพื่อรับรายได้" และ "เล่นเพื่อรับรายได้" ก่อนหน้านี้ รูปแบบธุรกิจเหล่านี้มักถูกตั้งคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืน

เพื่อให้ยั่งยืนในระยะยาว แพลตฟอร์มเหล่านี้จะต้องสร้างและรักษามูลค่าของโทเค็นรางวัลของตน มิฉะนั้น โปรเจ็กต์เหล่านี้ก็จะเป็นเพียงโครงการระยะสั้นเท่านั้น

นาย Phan Duc Trung รองประธานสมาคม Vietnam Blockchain เปิดเผยมุมมองของเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า ในกรณีของ Telegram เมื่อพัฒนาโทเค็นบนพื้นฐานชุมชนขนาดใหญ่ พวกเขาจะมีข้อได้เปรียบบางประการ

เหงียนดึ๊กจุง blockchain.jpg
คุณ Phan Duc Trung รองประธานสมาคมบล็อคเชนเวียดนาม ภาพ: VBA

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของสมาคม การใช้โทเค็นในกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ไม่ได้ก่อให้เกิดประโยชน์ใดๆ เลย ขณะเดียวกันก็ก่อให้เกิดความเสี่ยงมากมายอีกด้วย

เนื่องจากราคาที่ผันผวน การชำระเงินด้วยโทเค็นจึงมักมาพร้อมกับอัตราแลกเปลี่ยนที่ไม่แน่นอน ในขณะเดียวกัน กฎหมายของหลายประเทศทั่วโลกไม่ยอมรับหรือแม้แต่ห้ามการทำธุรกรรมการชำระเงินโดยใช้สินทรัพย์เสมือน

เมื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปแบบการแบ่งปันรายได้ผ่านคะแนนสะสมสำหรับผู้ใช้ ตามที่รองประธานสมาคมบล็อคเชนเวียดนามกล่าว จากมุมมองส่วนตัว เขาไม่เห็นข้อได้เปรียบของการใช้โทเค็นในการคำนวณคะแนนสะสม

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญรายนี้กล่าวไว้ โมเดลธุรกิจโฆษณาข้างต้นทั้งหมดสามารถพัฒนาได้โดยใช้สกุลเงินเฟียต (ออกโดยรัฐ) และไม่จำเป็นต้องใช้บล็อคเชนโดยพื้นฐานแล้ว หากสามารถไม่ใช้บล็อคเชนแต่ยังคงพยายามใช้ตามเทรนด์ จะทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นแต่ไม่สร้างมูลค่าเพิ่มมากนัก

เทคโนโลยีบล็อคเชนมีค่าสำหรับแพลตฟอร์มที่ดำเนินการข้ามพรมแดนเท่านั้น ดังนั้นเครือข่ายโฆษณาในประเทศ หน่วยสื่อ และผู้เผยแพร่ต้องพิจารณาอย่างรอบคอบเมื่อนำบล็อคเชนมาใช้กับกิจกรรมโฆษณาดิจิทัล

เวียดนามสามารถรวบรวมกระแสเงินสดจำนวนมากจากการเก็บภาษี Bitcoin ซึ่งเป็นสินทรัพย์เสมือน มูลค่ารวมของสกุลเงินดิจิทัลที่เข้าสู่เวียดนามในปี 2023 อยู่ที่ประมาณ 120 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เวียดนามจะได้รับประโยชน์อย่างมากหากมีการเก็บภาษีและมีกรอบทางกฎหมายในการจัดการสินทรัพย์เสมือน