โลก กำลังเผชิญกับโครงการบล็อกเชนมากขึ้นเรื่อยๆ ในด้านการโฆษณาดิจิทัล เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา Telegram แอปพลิเคชันส่งข้อความ ประกาศว่าจะแบ่งรายได้จากการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม 50% ให้กับผู้ใช้ โดยเจ้าของช่องทางเหล่านี้คือผู้ที่ตกลงเข้าร่วมเครือข่ายโฆษณา

เงินจำนวนนี้จะถูกส่งคืนให้แก่ผู้ใช้ในรูปแบบของโทเค็นยูทิลิตี้ของ Telegram ในขณะเดียวกัน ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการลงโฆษณาบน Telegram จะต้องทำธุรกรรมโดยใช้โทเค็นของแพลตฟอร์ม

โทรเลข 2.jpg
Telegram จะแบ่งรายได้ให้กับผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม ภาพ: Media Mister

ปัจจุบัน โฆษณาบน Telegram มียอดวิวถึง 1 ล้านล้านครั้งต่อเดือน แต่มีเพียง 10% เท่านั้นที่ทำกำไรได้ การแบ่งปันรายได้จากโฆษณากับผู้ใช้ Telegram ช่วยกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้น และกลายเป็นส่วนสำคัญในระบบนิเวศ

ก่อนหน้านี้ รูปแบบการแบ่งปันรายได้จากการโฆษณาโดยตรงไปยังผู้ใช้ถูกริเริ่มโดยเครือข่ายสังคมออนไลน์ X (Twitter) อย่างไรก็ตาม ต่างจาก Telegram มหาเศรษฐีอย่างอีลอน มัสก์ จ่ายเงินให้ผู้ใช้ X รายเป็นดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเป็นสกุลเงินที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในหลายพื้นที่ทั่วโลก

โลกแห่งเทคโนโลยีกำลังเผชิญกับการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่พัฒนาตามรูปแบบ “watch to earn” ซึ่งผู้ใช้จะได้รับรางวัลเป็นโทเค็นเมื่อรับชม โต้ตอบ หรือเข้าร่วมเกมบนแพลตฟอร์ม

มีโมเดลธุรกิจโฆษณาที่ผสมผสานองค์ประกอบทางสังคมและบล็อกเชนเข้าด้วยกันมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับ "ย้ายเพื่อรับรายได้" และ "เล่นเพื่อรับรายได้" โมเดลธุรกิจเหล่านี้มักถูกตั้งคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืน

เพื่อความยั่งยืนในระยะยาว แพลตฟอร์มเหล่านี้ต้องสร้างและรักษามูลค่าของโทเค็นรางวัล มิฉะนั้น โครงการเหล่านี้ก็จะเป็นเพียงโครงการระยะสั้น

นาย Phan Duc Trung รองประธานสมาคมบล็อคเชนเวียดนาม ได้แบ่งปันมุมมองเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า ในกรณีของ Telegram เมื่อพัฒนาโทเค็นตามชุมชนขนาดใหญ่ พวกเขาจะมีข้อได้เปรียบบางประการ

เหงียนดึ๊กจุง blockchain.jpg
คุณ Phan Duc Trung รองประธานสมาคมบล็อกเชนเวียดนาม ภาพ: VBA

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของสมาคม การใช้โทเค็นในกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ไม่ได้ก่อให้เกิดประโยชน์ใดๆ เลย ขณะเดียวกันก็ก่อให้เกิดความเสี่ยงมากมาย

เนื่องจากราคาที่ผันผวน การชำระเงินด้วยโทเค็นจึงมักมาพร้อมกับความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน ขณะเดียวกัน กฎหมายในหลายประเทศทั่วโลกไม่ยอมรับหรือแม้แต่ห้ามการทำธุรกรรมการชำระเงินโดยใช้สินทรัพย์เสมือน

เมื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปแบบการแบ่งปันรายได้ผ่านคะแนนสะสมสำหรับผู้ใช้ ตามที่รองประธานสมาคมบล็อคเชนเวียดนามกล่าว จากมุมมองส่วนตัว เขาไม่เห็นข้อดีของการใช้โทเค็นในการคำนวณคะแนนสะสม

ผู้เชี่ยวชาญท่านนี้กล่าวว่า รูปแบบธุรกิจโฆษณาข้างต้นสามารถพัฒนาได้โดยใช้เงินตราเฟียต (ที่ออกโดยรัฐ) และโดยพื้นฐานแล้วไม่จำเป็นต้องใช้บล็อกเชน หากสามารถไม่ใช้บล็อกเชน แต่ยังคงพยายามใช้บล็อกเชนเพื่อติดตามเทรนด์ ต้นทุนก็จะเพิ่มสูงขึ้นแต่กลับไม่ก่อให้เกิดมูลค่ามากนัก

เทคโนโลยีบล็อกเชนมีคุณค่าเฉพาะกับแพลตฟอร์มที่ดำเนินงานข้ามพรมแดนเท่านั้น ดังนั้น เครือข่ายโฆษณาในประเทศ หน่วยสื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาจึงควรพิจารณาอย่างรอบคอบเมื่อนำบล็อกเชนมาใช้กับกิจกรรมโฆษณาดิจิทัล

เวียดนามสามารถรวบรวมกระแสเงินสดจำนวนมากจากการเก็บภาษี Bitcoin และสินทรัพย์เสมือน มูลค่ารวมของสกุลเงินดิจิทัลที่เข้าสู่เวียดนามในปี 2023 อยู่ที่ประมาณ 120 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เวียดนามจะได้รับประโยชน์อย่างมากหากมีการเก็บภาษีและมีกรอบทางกฎหมายในการจัดการสินทรัพย์เสมือน