| การส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเร่งตัวขึ้นสู่ระดับพันล้านเหรียญสหรัฐ บริษัทสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเริ่มการผลิตทันทีหลังวันตรุษจีน |
ในปี 2566 เนื่องจากความยากลำบากมากมายในการสั่งส่งออก ทำให้บริษัทต่างๆ ในเวียดนามจำนวนมากกำลังมองหาการลงทุนและการพัฒนาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในตลาด "ภายในประเทศ"
ตัวอย่างเช่นเมื่อปีที่แล้ว Duc Giang Corporation - JSC ได้เปิดตัวคอลเลกชัน HERADG ซึ่งใช้วัสดุจากเส้นใยธรรมชาติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ผ้าไหม ผ้าป็อปลิน ผ้ารีไซเคิล... พร้อมกับแบรนด์ แฟชั่น อื่นๆ มากมาย เช่น S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young ผลิตภัณฑ์แฟชั่นของ Duc Giang Garment ก็ได้รับความนิยมในตลาดเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
หรือเช่นเดียวกับ May 10 Corporation - JSC ผลิตภัณฑ์แฟชั่นสำนักงานของบริษัทเป็นที่รู้จักมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภค มั่นใจในความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ May 10 ในตลาด นาย Hoang The Nhu รองกรรมการผู้จัดการทั่วไปของ May 10 กล่าวว่า: May 10 ให้ความสำคัญกับคุณภาพผลิตภัณฑ์และความสวยงามโดยลงทุนในทีมออกแบบ ปัจจุบัน May 10 มีเครือข่ายนักออกแบบสร้างสรรค์มากกว่า 10 คนที่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดี จากนั้นจึงลงทุนในการควบคุมวัตถุดิบอินพุตให้เหมาะกับตลาดเวียดนาม
 |
| ตลาดสิ่งทอในประเทศ: ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะกิน ภาพโดย Thu Huong |
พร้อมกันนี้ May 10 ยังนำเสนอโซลูชั่นเพื่อยกระดับบริการก่อน ระหว่าง และหลังการขาย เพิ่มประสบการณ์ของลูกค้าผ่าน เทคโนโลยีดิจิทัล เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ ลูกค้าสามารถสัมผัสประสบการณ์ผ่านแอปพลิเคชัน 3D ก่อนเลือกสไตล์ สี... ก่อนตัดสินใจร่วมกัน “ ระหว่างขั้นตอนการใช้ผลิตภัณฑ์ ลูกค้าสามารถตอบกลับข้อมูลที่อัปเดตได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งนั่นคือโซลูชั่นที่ May 10 ใช้เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและชื่อเสียงให้กับธุรกิจ ” นายฮวง เต๋อ นู กล่าว
แม้จะมีการลงทุนอย่างเป็นระบบและมีกลยุทธ์ แต่การพัฒนาตลาดภายในประเทศยังคงเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ประกอบการสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศ ขนาดตลาดที่เล็กและการแข่งขันที่รุนแรงกับแบรนด์ต่างประเทศเป็นเหตุผลสำคัญ
คุณเล เตียน เติง ประธานกลุ่มบริษัทสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มของเวียดนาม เคยเปิดเผยว่าขนาดของตลาดสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศของเวียดนามมีมูลค่าเพียงประมาณ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้น ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่เล็กเกินไปเมื่อเทียบกับกำลังการผลิตของบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมนี้
นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นในประเทศและต่างประเทศจำนวนมากได้ใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีต่างๆ เพื่อจัดจำหน่ายในเวียดนาม ทำให้การแข่งขันในตลาดภายในประเทศมีความเข้มข้นมากขึ้น แบรนด์แฟชั่นต่างประเทศกว่า 200 แบรนด์ เช่น Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike และ Levi's ได้เข้ามาเจาะตลาดเวียดนามและมีแผนที่จะขยายร้านค้าของตน
ปี 2023 ยังเป็นปีที่จำนวนร้านค้าของแบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ในเวียดนามขยายตัวเพิ่มขึ้น ซึ่งก็คือ Uniqlo โดยปัจจุบันมีโรงงาน 8 แห่งและพนักงาน 240,000 คนที่ผลิตสินค้าของ Uniqlo ในเวียดนาม โดยสินค้าของ Uniqlo ที่ผลิตในเวียดนามได้ถูกส่งไปยังร้าน Uniqlo ทั่วโลก 2,400 แห่ง นอกจากนี้ แม้ว่า เศรษฐกิจ จะมีแนวโน้มไม่ดีนัก แต่ในปี 2023 Uniqlo ก็ได้เปิดร้านใหม่ 7 ร้าน ทำให้จำนวนร้านในเวียดนามทั้งหมดอยู่ที่ 22 ร้าน
นายโอซามุ อิเคโซเอะ กรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัทยูนิโคล่ เวียดนาม กล่าวว่า “ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา เราได้บรรลุเป้าหมายในการเจาะตลาดเวียดนามและขยายสาขา โดยทั้งจำนวนร้านค้าโดยตรงและร้านค้าออนไลน์ ความสำเร็จนี้ถือเป็นแรงผลักดันให้ขยายสาขาใหม่ในอนาคตเพื่อตอบสนองความต้องการอันแข็งแกร่งของลูกค้า”
นอกจากนี้ ปัจจุบันร้าน H&M มีสาขาอยู่ใน 5 เมืองและจังหวัดที่ใหญ่ที่สุดของเวียดนาม โดยมีมากกว่า 12 สาขา เมื่อปีที่แล้ว แบรนด์เน้นการลงทุนในร้านค้าออนไลน์มากขึ้น ในช่วงปลายปี 2022 แบรนด์เยาวชนเกาหลี MLB ได้เปิดร้านใหญ่ 3 แห่งในนครโฮจิมินห์และดานังติดต่อกัน ปัจจุบัน แบรนด์ได้เปิดร้านแล้ว 18 สาขาทั่วประเทศ
แบรนด์แฟชั่นต่างประเทศมีข้อได้เปรียบในแง่ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมายาวนาน เงินทุน ทรัพยากรบุคคล เทคโนโลยี รวมถึงประสบการณ์ในตลาดเมื่อเทียบกับแบรนด์ในประเทศ ความคิดที่ว่า “ชอบสินค้าต่างประเทศ” ของผู้บริโภคชาวเวียดนามจำนวนมากยังส่งผลดีต่อแบรนด์ต่างประเทศอีกด้วย
นอกเหนือจากการแข่งขันกับแบรนด์แฟชั่นต่างประเทศแล้ว นายฮวง เว ดุง ประธานคณะกรรมการบริษัท Duc Giang Corporation - JSC กล่าวว่า ความยากลำบากในการพัฒนาตลาดสิ่งทอในประเทศ ได้แก่ การออกแบบ วัตถุดิบ และการบริโภค ซึ่งเป็น 3 ขั้นตอนที่ยากพอๆ กัน ซึ่งทั้งหมดต้องใช้เงินลงทุนที่เข้มข้นในการแก้ไข
นอกเหนือจากธุรกิจที่มีทิศทางและกลยุทธ์ที่ชัดเจนแล้ว การพัฒนาตลาดภายในประเทศยังถือเป็น "ทางรอด" ในยามที่ตลาดส่งออกประสบความยากลำบากสำหรับธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศ
“ องค์กรต่างๆ เชื่อมโยงกันเพื่อดำเนินการตามคำสั่งซื้อในประเทศ แต่ในความเป็นจริง ตลาดในประเทศยังคงเผชิญกับความยากลำบากเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อและกำลังซื้อที่ต่ำ นั่นเป็นวิธีการชดเชยโดยทั่วไปสำหรับการผลิต ไม่ใช่แนวทาง ” นาย Pham Xuan Hong ประธานสมาคมสิ่งทอ งานปัก และการถักนิตติ้งแห่งนครโฮจิมินห์เน้นย้ำ
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)