ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าหากต้องการทราบว่าคนอเมริกันรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับ เศรษฐกิจ และกระเป๋าเงินของพวกเขา ควรดูจากวิธีที่พวกเขาซื้อน้ำหอม
ในช่วงเวลาที่มีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมผู้บริโภคระบุว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อซื้อสินค้าที่ไม่จำเป็น พวกเขามักจะเปลี่ยนไปซื้อสินค้าที่ราคาถูกกว่า ลดความถี่ในการซื้อ หรือแม้กระทั่งเลิกซื้อไปเลย
น้ำหอมก็เช่นกัน ข้อมูลจาก Pattern บริษัทที่วิเคราะห์การค้นหาสินค้าออนไลน์บน Amazon และแพลตฟอร์มอื่นๆ แสดงให้เห็นว่าความต้องการโรลออนราคาประหยัดเพิ่มขึ้น 207% ในปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ความต้องการน้ำหอมขนาดเล็กเพิ่มขึ้น 183% และน้ำหอมสำหรับร่างกายเพิ่มขึ้น 30%
นี่เป็นเพียงหนึ่งในวิธีที่ผู้บริโภคเลือกที่จะลดการใช้จ่าย แม้ว่าข้อมูลเศรษฐกิจแบบดั้งเดิมจะแสดงให้เห็นภาพที่ชัดเจนกว่าในสหรัฐฯ ก็ตาม
แม้ในภาวะเศรษฐกิจถดถอย ผู้ซื้อที่คำนึงถึงราคาก็ยังไม่ยอมแพ้กับสินค้าที่ไม่จำเป็นราคาแพง เช่น ช็อกโกแลตหรู น้ำหอม และเครื่องสำอาง สิ่งเหล่านี้ล้วนทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้น
สิ่งนี้เรียกว่าปรากฏการณ์ลิปสติก – ผู้บริโภคยังคงใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์หรูหราในช่วงเศรษฐกิจถดถอยเพื่อคลายความเครียด
น้ำหอมวางขายในห้างสรรพสินค้า ภาพ: Bloomberg
“เมื่อพิจารณาเศรษฐกิจ ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคค่อนข้างสั่นคลอน ผู้คนกำลังรัดเข็มขัดนิรภัย” ดัลลิน แฮทช์ นักวิเคราะห์ข้อมูลของ Pattern กล่าว เขาอธิบายว่าน้ำหอมกำลังกลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยรูปแบบใหม่สำหรับนักช้อปในยุคที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน “ลองคิดดูว่านี่เป็นตัวบ่งชี้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคแบบใหม่” แฮทช์กล่าว
รายงานอีกฉบับจากบริษัทวิจัยตลาด Circana พบว่าน้ำหอมขนาดมินิเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ของผู้ซื้อน้ำหอมในช่วงครึ่งปีแรก จากข้อมูลของผู้ค้าปลีก ยอดขายน้ำหอมขนาดมินิแซงหน้ายอดขายน้ำหอมโดยรวม ผลิตภัณฑ์ขนาดมินิมีสัดส่วน 38% ของอุตสาหกรรมในปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 35% เมื่อปีที่แล้ว
“ขวดน้ำหอมขนาดต่ำกว่า 1 ออนซ์ (30 มล.) ขายได้เร็วกว่าน้ำหอมทั่วไปถึงสามเท่า ราคาถูกกว่าประมาณหนึ่งในสามของขวดใหญ่ จึงเหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการลดค่าใช้จ่ายแต่ยังคงต้องการปรนเปรอตัวเอง” แจ็กเกอลีน เวนสคัส ผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอมจากเซอร์คานากล่าว เทรนด์นี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อปีที่แล้ว
แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจ แต่รายงานระบุว่าการใช้จ่ายเพื่อความสุขส่วนตัวก็ช่วยกระตุ้นยอดขายเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และเส้นผมในช่วงครึ่งปีแรกเช่นกัน ยอดขายเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ในช่วงครึ่งปีแรกสูงถึง 1.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 15% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะเดียวกัน กลุ่มตลาดมวลชนทำรายได้ 2.8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 9%
“ตลาดเครื่องสำอางกำลังมาถูกจังหวะพอดี แบรนด์ต่างๆ กำลังตอบสนองต่อความต้องการทางอารมณ์ของลูกค้าได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่อำนาจซื้อยังคงตึงตัว” ลาริสซา เจนเซน ที่ปรึกษาด้านอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของเซอร์คานา กล่าว
ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)