เมื่อดาราเกาหลีต้องดิ้นรนขายตั๋วในเวียดนาม

ในเดือนกรกฎาคม 2566 วงดนตรีเกาหลี BlackPink สร้างความฮือฮาด้วยการแสดงคอนเสิร์ตสองคืนที่ ฮานอย ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 67,000 คน ตลอดระยะเวลากว่าหนึ่งปี ศิลปินเกาหลีต่างพากันเดินทางมาเวียดนามเพื่อจัดการแสดง แต่ผลลัพธ์กลับไม่เป็นอย่างที่คาดหวัง

ยกเลิกการเดิมพันกะทันหัน

เมื่อเวลาเที่ยงของวันที่ 13 พฤศจิกายน คณะกรรมการจัดงาน "K-time live in Hanoi" ได้ประกาศยกเลิกงานดนตรี 2 คืนที่กำหนดไว้ในวันที่ 16 และ 17 พฤศจิกายน ที่สนามกีฬาแห่งชาติมีดิ่ญ กรุงฮานอย

Apink เป็นหนึ่งในกลุ่มศิลปินเกาหลีที่ได้รับการแนะนำให้แสดงในงาน “K-time live in Hanoi” ซึ่งต่อมางานดังกล่าวก็ถูกยกเลิกไป

ผู้จัดงานไม่ได้ให้ข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับสาเหตุ แต่การที่งานขายบัตรได้ยากก็ทำให้เข้าใจสถานการณ์บางอย่างได้ดีขึ้น ผู้สื่อข่าวรายงานว่าราคาบัตรเข้าชมงานอยู่ระหว่าง 800,000-4,500,000 ดอง โดยส่วนใหญ่เป็นบัตรนั่ง และเปิดจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 30 ตุลาคม อย่างไรก็ตาม จนถึงวันที่ 12 พฤศจิกายน (4 วันก่อนงาน) ยังไม่มีบัตรขายหมด

ก่อนหน้านี้ "K-time live in Hanoi" ได้รับการแนะนำในฐานะงานดนตรีสำคัญที่ผสมผสานประสบการณ์ทางวัฒนธรรมของเกาหลี และมุ่งเป้าไปที่การทัวร์ระดับนานาชาติ โดยมีเวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางแรก

นอกจากนี้ ผู้จัดงานยังได้แนะนำรายชื่อศิลปินที่มีชื่อเสียงที่จะเข้าร่วมงาน เช่น Super Junior D&E (ทงเฮและอึนฮยอก), Super Junior LSS (อีทึก, ชินดง, ซีวอน), Apink, The New Six, Highlight, ONF, TripleS, นักร้อง Hyolyn, Hwasa และ Onew

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่งาน K-Pop open air #2 ในเวียดนามถูกยกเลิก ก่อนหน้านี้มีประกาศจัดงาน "K-Pop open air #2" ขึ้นในวันที่ 23-24 ธันวาคม 2023 ที่สนามกีฬาหมี่ดิ่ญ แต่กลับถูกยกเลิกกะทันหัน

Bom Entertainment ผู้จัดงานดนตรีกลางคืน กล่าวว่า พวกเขาตระหนักดีว่าไม่สามารถรับประกันและปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดที่รายงานต่อคณะกรรมการประชาชนฮานอย รวมถึงแผนการที่ประกาศให้ผู้ชมทราบได้เหมือนที่ประกาศไว้เดิม เป็นที่ทราบกันว่าราคาบัตรสำหรับการแสดงนี้อยู่ระหว่าง 900,000 ถึง 15,000,000 ดอง

ผู้ชมที่ซื้อตั๋วได้รับสัญญาว่าจะได้รับเงินคืน แต่จากการตรวจสอบของหนังสือพิมพ์เจียวทอง พบว่าบอม เอ็นเตอร์เทนเมนต์ยังไม่ดำเนินการดังกล่าวให้เสร็จสิ้น หนังสือพิมพ์เจียวทองได้ติดต่อไปยังสายด่วนของบอม เอ็นเตอร์เทนเมนต์เพื่อชี้แจงความคืบหน้าในการคืนเงินให้กับผู้ชม แต่ขณะนี้ยังไม่สามารถติดต่อหมายเลขโทรศัพท์นี้ได้

แพ้งานดาราท้องถิ่น

หลังจากกระแสคอนเสิร์ตของวง BlackPink ที่จัดสองคืนที่ฮานอย มีผู้ชมรวม 60,000 คน ก็มีกิจกรรมของศิลปินเกาหลีที่จัดขึ้นในเวียดนามเกือบ 20 ครั้งแล้ว อย่างไรก็ตาม ไม่มีกิจกรรมใดที่สร้างความประทับใจได้เท่าครั้งนี้

ศิลปิน 30 คนจากรายการ “Anh trai say hi” แสดงต่อหน้าผู้ชมนับหมื่นคนในนครโฮจิมินห์เมื่อเดือนกันยายน

หากไม่ถูกยกเลิกเหมือนสองงานที่กล่าวข้างต้น การแสดงส่วนใหญ่จะจัดขึ้นเพียงขนาดเล็กและขนาดกลางที่มีผู้เข้าร่วมไม่กี่พันคน หรือเป็นงานแฟนมีตติ้ง (พบปะแฟนๆ การแสดง ดนตรี โดยนักแสดง) ที่มีผู้เข้าร่วมเพียงไม่กี่ร้อยคนหรือต่ำกว่า 1,000 คนเท่านั้น

ยกตัวอย่างเช่น ในเดือนมีนาคม 2024 วง Super Junior LSS (อีทึก ชินดง และซีวอน) ต้องเปลี่ยนสถานที่จัดคอนเสิร์ตจาก QK7 Stadium (ซึ่งสามารถรองรับผู้ชมได้สูงสุด 5,000 คน) เป็น Rach Mieu Stadium ซึ่งมีขนาดเล็กกว่า การตัดสินใจนี้ประกาศก่อนวันคอนเสิร์ต 3 วัน

ในเดือนกันยายน ปี 2024 คอนเสิร์ตของชานยอลที่โฮจิมินห์ซิตี้ก็ประสบปัญหาในการขายบัตรเช่นกัน หลังจากเปิดขายไปมากกว่า 1 วัน คอนเสิร์ตของสมาชิก EXO ขายบัตรได้เพียง 8/18 เท่านั้น หลังจากเปิดขายไป 1 เดือน คอนเสิร์ตก็ยังขายไม่ออก ในเวลาเดียวกัน การแสดงเดบิวต์ "falcon" ของพัคบอมก็จัดขึ้นที่โรงละคร ฮัวบินห์ ซึ่งมีความจุน้อยกว่า 2,500 ที่นั่ง ในขณะเดียวกัน งานแฟนมีตติ้งของนักแสดงหนุ่มอีจงซอกก็จัดขึ้นที่ศูนย์จัดงานแต่งงานที่มีขนาดเล็ก

ซึ่งตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับคอนเสิร์ตของศิลปินในประเทศ เมื่อไม่นานมานี้ คอนเสิร์ตและการแสดงสดของศิลปินเวียดนามก็น่าตื่นเต้นไม่แพ้กัน ตัวอย่างคอนเสิร์ตที่โดดเด่นคือคอนเสิร์ต "Anh trai vuon ngan cong gai" และ "Anh trai say hi" ทั้งสองงานได้จัดคอนเสิร์ตไปแล้วทั้งหมด 5 รอบ แต่ละรอบขายบัตรได้หมดเกลี้ยง 15,000-20,000 ใบ ภายในเวลาไม่ถึง 1 ชั่วโมงหลังจากเปิดจำหน่าย

ขาดเวลาในการเตรียมตัว

ในงานแถลงข่าวคอนเสิร์ตของวง Tempest ที่เวียดนาม ตัวแทนของผู้จัดคอนเสิร์ตยอมรับว่าการจัดคอนเสิร์ต The Korean Star Concert ประสบกับความยากลำบากมากมาย รวมถึงได้รับความสงสัยและความกังวลจากผู้ชม นอกจากนี้ ผู้จัดยังประสบปัญหาทางการเงินและความสามารถในการดำเนินงานอีกด้วย

ศิลปิน Quoc Trung (คนที่สองจากขวา) และศิลปินอื่นๆ ต่อหน้าผู้ชมหลายพันคนในเทศกาลดนตรีมรสุม 2019

เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ปัจจุบันที่ดาราเกาหลีแห่ไปเวียดนามเพื่อจัดการแสดงดนตรี ซึ่งหลายรายการได้รับผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง คำถามก็คือ คอนเสิร์ตของดารา K-Pop ในเวียดนามเริ่มลดน้อยลงหรือไม่?

ในการตอบคำถามนี้ นักดนตรี Quoc Trung กล่าวว่า "เราติดตามเทรนด์และสร้างเทรนด์มากมาย แต่สถานการณ์เช่นนี้ดูเหมือนจะไม่ยั่งยืน"

หลังจากจัดงานดนตรีระดับนานาชาติมากมายที่มีศิลปินต่างชาติร่วมงาน โดยเฉพาะ "เทศกาลดนตรีมรสุม" นักดนตรีอย่าง Quoc Trung ก็พบว่าเป็นเรื่องยากที่จะหาสูตรสำเร็จสำหรับการแสดงดนตรีที่สร้างกระแสและขายบัตรได้ อย่างไรก็ตาม นักดนตรีผู้นี้ให้ความเห็นว่า "ตามกฎของประเทศที่พัฒนาแล้ว การแสดงดนตรีเช่นนี้จำเป็นต้องมีโปรแกรมศิลปะชั้นยอดและมีเวลาเพียงพอในการทำการตลาดสำหรับรายการนั้นๆ"

ชาง ตรัน ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่า นอกจากการผลิตแล้ว การสื่อสารยังเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของกิจกรรมศิลปะ ยกตัวอย่างเช่นงาน "K-time live in Hanoi" ซึ่งเพิ่งยกเลิกคอนเสิร์ตสองรอบในฮานอย คุณชางกล่าวว่า ทางผู้จัดงานได้ประกาศรายชื่อศิลปินและกำหนดการจัดงานอย่างเป็นทางการเมื่อปลายเดือนตุลาคม ซึ่งเป็นเวลากว่าครึ่งเดือนก่อนงานจริง

ในขณะเดียวกัน การจัดงานที่มีผู้ชมหลายหมื่นคน ให้มีคุณภาพทางศิลปะในระดับปานกลาง ต้องใช้เวลาถึงหนึ่งเดือนเต็ม บางโครงการต้องใช้เวลาหลายเดือนในการจัดทำและประชาสัมพันธ์ ดังนั้น ระยะเวลาจึงสั้นเกินไป เร่งด่วนเกินไป และตรงกับช่วงเวลาที่คอนเสิร์ต Anh Trai ทั้งสองรอบเปิดจำหน่ายบัตร

ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ชมของศิลปิน K-Pop ส่วนใหญ่ยังเป็นวัยรุ่น (นักศึกษา) ส่วนผู้ชมรายการ Anh Trai ก็มีทั้งกลุ่มวัยกลางคนและผู้สูงอายุ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพที่จะยอมจ่ายเงินซื้อตั๋วมากกว่า เมื่อศิลปินเกาหลีจัดคอนเสิร์ตกันอย่างมหาศาล ผู้ชมก็จะแบ่งแยกและมีสิทธิ์เลือกเช่นกัน" คุณชางวิเคราะห์

สำนักงานส่งเสริมการค้าและการลงทุนแห่งประเทศเกาหลี (KOTRA) ระบุว่า วงการ K-Pop ได้รับความนิยมอย่างมากในเวียดนาม คาดว่าตลาดเพลงในเวียดนามจะขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ คอนเสิร์ตไอดอล K-Pop ในเวียดนามจึงคาดว่าจะได้รับความนิยมและมีขนาดใหญ่ขึ้นเช่นกัน

รายงานของ KOTRA ระบุว่าในปี 2022 เวียดนามอยู่อันดับที่ 8 ของโลก และอันดับที่ 3 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในแง่ของการใช้จ่ายรายเดือนใน K-Pop โดยแฟนๆ ใช้จ่ายเฉลี่ย 9.3 ดอลลาร์สหรัฐ (มากกว่า 236,000 ดอง) ต่อเดือน ข้อมูลจาก Touring Data ระบุว่า ในปี 2023 มีการแสดงเพียง 2 รอบในทัวร์คอนเสิร์ต "Born Pink" ของ BlackPink ที่ฮานอย ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้ 67,443 คน โดยมีอัตราการขายบัตรหมด 100% สร้างรายได้ 13,660,064 ดอลลาร์สหรัฐ (มากกว่า 333,400 ล้านดอง)

ที่มา: https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm