ในงาน TikTok Shop Vietnam Summit 2025 ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม TikTok ได้ประกาศผลการเติบโตที่น่าประทับใจในปี 2024 พร้อมทั้งยืนยันกลยุทธ์การลงทุนระยะยาวในการสร้างระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซที่น่าเชื่อถือ เป็นมืออาชีพ และยั่งยืน
ไฮไลท์สำคัญประการหนึ่งที่ประกาศในงานคือการพัฒนาที่แข็งแกร่งของ TikTok Shop Mall ซึ่งเป็นระบบบูธที่อุทิศให้กับแบรนด์และผู้จัดจำหน่ายของแท้บนแพลตฟอร์ม TikTok
ภายในสิ้นเดือนมิถุนายน 2568 TikTok Shop Mall ได้รวบรวมผู้ขายจริงเกือบ 4,000 ราย รวมถึงแบรนด์และผู้จัดจำหน่าย 2,400 รายที่เข้าร่วมในปี 2567 (สูงกว่าปี 2566 เกือบ 3 เท่า) และมีหน่วยงานใหม่มากกว่า 1,600 รายที่เข้าร่วมในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 เพียงปีเดียว
แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก วิดีโอ สั้นที่โดดเด่นนี้ไม่เพียงแต่ขยายอิทธิพลในภาคความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นผู้เปลี่ยนเกมในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซในเวียดนามอีกด้วย
การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok Shop มาจากการใช้จุดแข็งหลักของแพลตฟอร์ม ได้แก่ เนื้อหารูปแบบสั้น การถ่ายทอดสด และการตลาดแบบพันธมิตร
รายงานการประชุมแสดงให้เห็นว่าโมเดล Shoppertainment ยังคงพิสูจน์ถึงประสิทธิภาพเมื่อสร้างขึ้นบนพื้นฐานการตลาดแบบพันธมิตรและรูปแบบหลักสองรูปแบบของ TikTok Shop ได้แก่ การถ่ายทอดสดและวิดีโอสั้น ซึ่งสร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบที่มีชีวิตชีวา มีส่วนร่วม และมีอารมณ์ร่วม
รูปแบบเหล่านี้บันทึกการเติบโตของรายได้ 2.3 เท่าและ 1.9 เท่าตามลำดับ แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนมากขึ้นในพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อประสบการณ์การช้อปปิ้งตามความบันเทิง
นายเหงียน ถันห์ ลัม ตัวแทนจาก TikTok Vietnam กล่าวว่า การพัฒนาอย่างรวดเร็วของ TikTok Shop ในเวียดนามนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากกลยุทธ์ที่ชัดเจน นั่นคือ การเติบโตต้องดำเนินไปควบคู่กับการลงทุนใหม่ในชุมชน
“TikTok Shop มุ่งมั่นในกลยุทธ์การลงทุนระยะยาวในตลาดเวียดนาม ผ่านการพัฒนาฟีเจอร์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ขาย เพิ่มความปลอดภัยให้กับผู้ใช้ และนำโปรแกรมชุมชนที่ ให้ความรู้ และการสนับสนุนมาใช้” คุณแลมยืนยัน
ตามที่ตัวแทนของ TikTok กล่าว เป้าหมายของบริษัทไม่ใช่แค่การเติบโตในระยะสั้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเป็นพันธมิตรระยะยาวกับธุรกิจในเวียดนาม เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมอีคอมเมิร์ซที่มั่นคง โปร่งใส และยั่งยืน
หนึ่งในโครงการชุมชนที่โดดเด่นที่สุดที่ประกาศออกมาคือแคมเปญ “ช้อปอย่างสบายใจ” ซึ่งจัดทำโดย TikTok Shop ร่วมกับนิตยสาร Industry and Trade แคมเปญนี้มุ่งหวังที่จะสร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์ของการช้อปปิ้งออนไลน์ พร้อมทั้งส่งเสริมให้ผู้ขายและผู้สร้างคอนเทนต์ยึดมั่นในมาตรฐานที่โปร่งใสและมีความรับผิดชอบ
อีกหนึ่งไฮไลท์ของการประชุมในปีนี้คือการฝึกอบรมภายใต้หัวข้อ “การปฏิบัติตามอย่างถูกต้อง - นวัตกรรมที่ยั่งยืน” จัดโดย TikTok Shop ร่วมกับกรมวัฒนธรรมครอบครัวและห้องสมุดระดับรากหญ้า ( กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ) และสมาคมอุตสาหกรรมหลายแห่ง
โครงการนี้มุ่งเน้นการปรับปรุงประเด็นใหม่ๆ ในกฎหมายการโฆษณา พ.ศ. 2568 ซึ่งคาดว่าจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2569 นับเป็นความพยายามเชิงรุกในการสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาและผู้ขายในการปรับปรุงกฎหมาย เพื่อสร้างชุมชนสร้างสรรค์ที่ปฏิบัติตามกฎหมาย มีความเป็นมืออาชีพ และมีความรับผิดชอบ
ในบริบทของตลาดอีคอมเมิร์ซที่มีการแข่งขันสูงขึ้น การลงทุนเชิงรุกของ TikTok ในด้านโครงสร้างพื้นฐานด้านปฏิบัติการ กฎหมาย การคุ้มครองผู้ใช้ และการสื่อสารชุมชน แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างจริงจังของแพลตฟอร์มที่มีต่อตลาดเวียดนาม
TikTok มุ่งมั่นที่จะสร้างระบบนิเวศการค้าที่ครอบคลุม ซึ่งผู้ใช้สามารถ "รับความบันเทิง - ค้นพบ - ช้อป - รับสินค้า" ได้บนแพลตฟอร์มเดียวกัน ซึ่งถือเป็นเทรนด์ที่พบได้ทั่วไปทั่วโลก
ตามรายงาน E-Commerce Index 2024 ของ Momentum Works เวียดนามกำลังก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในตลาดอีคอมเมิร์ซที่เติบโตรวดเร็วที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีอัตราการเติบโตต่อปี 16-30% ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นอัตราที่สูงที่สุดในโลก
อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซของเวียดนามกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด Modor Intelligence คาดการณ์ว่ารายได้ของอุตสาหกรรมจะสูงถึง 310 ล้านล้านดอง (12.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2567 เพิ่มขึ้น 35% จากปี 2566
นอกจากนี้ โซเชียลคอมเมิร์ซก็กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง คาดการณ์ว่าตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามจะเป็นผู้นำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ภายในปี 2569 โดยมีมูลค่าสินค้ารวม 56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สูงกว่าการคาดการณ์ในปี 2564 ถึง 4.5 เท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram, Facebook และ YouTube จะมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค
ในเวียดนาม ซึ่งคาดว่าจะมีผู้ใช้ TikTok มากกว่า 67 ล้านคนภายในสิ้นปี 2024 อิทธิพลของแพลตฟอร์มต่ออีคอมเมิร์ซจะชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ
ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/gan-4000-thuong-hieu-va-nha-phan-phoi-chinh-hang-tren-tiktok-shop-mall-post1050137.vnp
การแสดงความคิดเห็น (0)