ที่ไหนที่ผู้อ่านไป ที่นั่นจะต้องมีการตีพิมพ์

คนเวียดนามไม่ได้อ่านหนังสือน้อยลง แต่กลับอ่านหนังสือมากขึ้น พวกเขามีช่องทางการอ่านมากขึ้น ช่องทางการอ่านที่มากขึ้นหมายถึงพื้นที่สำหรับการเผยแพร่ที่มากขึ้น สำนักพิมพ์จึงต้องแสวงหาช่องทางการอ่านที่หลากหลายเพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่เหมาะสม

นวัตกรรมจะเป็นหัวใจสำคัญของวงการสิ่งพิมพ์ นวัตกรรมในการผลิตหนังสือ การจัดจำหน่ายหนังสือ รูปแบบธุรกิจใหม่ และรูปแบบความร่วมมือใหม่ สำนักพิมพ์ต้องคิดกว้าง กล้าที่จะค้นหาสิ่งที่เหมาะสมสำหรับสำนักพิมพ์แต่ละแห่ง นี่เป็นหนึ่งในคำสั่งของรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มานห์ ฮุง ในการประชุมเรื่องการปรับใช้การจัดพิมพ์และการกระจายสิ่งพิมพ์ 2024 ซึ่งจัดขึ้นใน กรุงฮานอย เมื่อวันที่ 22 มีนาคม 2024 VietNamNet ขอนำเสนอข้อความเต็มของคำปราศรัยของรัฐมนตรี Nguyen Manh Hung

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มานห์ ฮุง: นวัตกรรมจะสร้างอนาคตแห่งการเผยแพร่และความคิดสร้างสรรค์ที่นี่ไร้ขีดจำกัด ภาพโดย: ชี เฮียว

ความยากลำบากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องคิดค้นและทบทวนหนังสือ อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์กำลังอยู่ในระหว่างการฟื้นฟูและจะมีรูปแบบใหม่เพื่อผลิตหนังสือที่ดีขึ้น สาขาที่ประสบปัญหาคือการถูกแทนที่โดยองค์กรภายนอกที่ยังไม่พบทิศทางใหม่ เมื่อมีการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งใหม่ ธุรกิจต่างๆ จะใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ทางเลือกในหลายอุตสาหกรรมและสาขา การปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ก่อให้เกิดพื้นที่ใหม่ที่เรียกว่า ไซเบอร์สเปซ (KGM) ในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ ธุรกิจใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย โดยส่วนใหญ่เป็นธุรกิจ เทคโนโลยีดิจิทัล ซึ่งไม่เคยทำธุรกิจสิ่งพิมพ์มาก่อน แต่มีผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาแทนที่สิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกไซเบอร์ แล้วเราจะรับมืออย่างไร? หากมีสิ่งใดถูกพรากไป การเอากลับคืนเป็นปฏิกิริยาตามธรรมชาติ แต่การเอากลับคืนมานั้นจำเป็นต้องใช้เทคโนโลยี อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ยังไม่แข็งแกร่งเท่าบริษัทเทคโนโลยี การใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อพัฒนาพื้นที่เดิมให้ดีขึ้นนั้นไม่จำเป็นต้องอาศัยเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยม แต่สามารถทำได้ด้วยตนเอง ในพื้นที่ใหม่นี้ จำเป็นต้องมีเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยม ดังนั้น การร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีจะช่วยยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของภาคธุรกิจสิ่งพิมพ์ ธุรกิจสิ่งพิมพ์จะต้องดำเนินงานควบคู่กันไปในทั้งสองพื้นที่ พื้นที่เดิมจะถูกขยายด้วยเทคโนโลยีใหม่ ซึ่งจะช่วยยกระดับคุณภาพและผลิตภาพแรงงาน พื้นที่ใหม่นี้จะช่วยให้ธุรกิจสิ่งพิมพ์ขยายตลาด สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ และสร้างการพัฒนาระยะยาว แต่ทั้งสองพื้นที่นี้ไม่ได้ทำงานอย่างอิสระ แต่ส่งเสริมซึ่งกันและกัน ไม่ว่าที่ใดหรือที่ใดในโลกออนไลน์ที่ดีกว่า ก็จงออนไลน์ และในทางกลับกัน ธุรกิจสิ่งพิมพ์เป็นทั้ง การเมือง วัฒนธรรม และเศรษฐกิจ ดังนั้น หากปัจจัยทั้งสามนี้ผสานกันได้อย่างราบรื่น ธุรกิจสิ่งพิมพ์ก็จะประสบความสำเร็จ การเมืองได้รับการสนับสนุนจากรัฐ วัฒนธรรมได้รับการสนับสนุนจากประชาชน เศรษฐกิจได้รับการสนับสนุนจากตลาด ดังนั้น จงใช้ประโยชน์จากและผสมผสานปัจจัยทั้งสามนี้เข้าด้วยกันอย่างชาญฉลาด ชาวเวียดนามไม่ได้อ่านหนังสือน้อยลง แต่กลับอ่านหนังสือมากขึ้น แต่พวกเขามีวิธีการอ่านมากขึ้น รวมถึงการไม่อ่านหนังสือโดยขอความช่วยเหลือจากผู้ช่วยเสมือน วิธีการอ่านที่มากขึ้นหมายถึงพื้นที่สำหรับการเผยแพร่ที่มากขึ้น พื้นที่สำหรับความคิดสร้างสรรค์ก็กว้างขึ้นเช่นกัน ธุรกิจสิ่งพิมพ์ต้องหาวิธีการอ่านที่หลากหลายเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม

เราต้องมุ่งไปที่ผู้อ่าน ดังนั้น นวัตกรรมจะเป็นหัวใจสำคัญของการตีพิมพ์ นวัตกรรมในการผลิตหนังสือ การจัดจำหน่ายหนังสือ รูปแบบธุรกิจใหม่ และรูปแบบความร่วมมือใหม่ ดังนั้น เราต้องคิดให้กว้าง กล้าที่จะลองผิดลองถูกในหลายๆ ด้าน เพื่อค้นหาสิ่งที่เหมาะสมกับสำนักพิมพ์แต่ละแห่ง นวัตกรรมจะสร้างอนาคตของการตีพิมพ์ และความคิดสร้างสรรค์ที่นี่ไร้ขีดจำกัด กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะเข้ามาดูแลและจัดการแซนด์บ็อกซ์ในวงการสิ่งพิมพ์ หนังสือจะยังคงเป็นหนังสือ แต่จะมีรูปแบบที่หลากหลาย รูปแบบที่หลากหลายคือหนทางที่หนังสือจะเข้าถึงผู้คนนับล้าน หนังสือที่พิมพ์ออกมาสามารถเข้าถึงผู้คนได้เพียงหลักพัน หลักหมื่น หลักแสน แต่ในรูปแบบที่กระชับและเข้าถึงได้หลากหลายแพลตฟอร์ม หนังสือสามารถเข้าถึงผู้คนได้หลายล้านคนหรือมากกว่านั้น ดังนั้น คุณค่าของหนังสือจึงเพิ่มขึ้น หนังสือสามารถก้าวไปไกลกว่าแต่ก่อนได้มาก การสร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับสำนักพิมพ์หนังสือ มอบเครื่องมืออัตโนมัติและอัจฉริยะให้กับผู้จัดทำหนังสือ ตั้งแต่ขั้นตอนการเขียน การแก้ไข การผลิต การแนะนำ และการจัดจำหน่ายแบบหลายแพลตฟอร์ม การสร้างสรรค์หนังสือในรูปแบบต่างๆ มากมาย จากนั้นรวบรวมความคิดเห็นจากผู้อ่าน และโต้ตอบกับผู้อ่าน ผู้อ่านยังมีส่วนร่วมในขั้นตอนการผลิตหนังสือ วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้บริการลูกค้าแต่ละรายอย่างตรงเป้าหมาย วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อตรวจจับแนวโน้มตลาด... แพลตฟอร์มดิจิทัลแบบเปิดจะดึงดูดทรัพยากรมากมายสำหรับการผลิตหนังสือ ซึ่งอาจไม่จำกัด ดังนั้น จงเปิด "กล่อง" ของคุณ ความร่วมมือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัล คือทางออกหลักสำหรับอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์

หนังสือที่พิมพ์ออกมานั้นมีพลังและเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ไม่สามารถทดแทนได้ ในภาพ: รัฐมนตรีเหงียน หมัน หุ่ง และผู้นำกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ณ นิทรรศการหนังสือที่จัดพิมพ์โดยสำนักพิมพ์สารสนเทศและการสื่อสาร ภาพ: ชี เฮียว

หนังสือต้องมีช่องทางการสื่อสาร หากมีช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ ในโลกดิจิทัล ก็ควรนำมาใช้ หนังสือคือการสร้างความรู้ ปัจจุบันมีวิธีการใหม่ๆ ในการสร้างความรู้ มีเครื่องมือใหม่ๆ ที่ช่วยให้ผู้คนสามารถสร้างและเผยแพร่ความรู้ได้มากขึ้น สำนักพิมพ์สามารถเป็นแพลตฟอร์มที่มอบเครื่องมือให้ผู้คนมากมายในการเขียน ตีพิมพ์ และจัดจำหน่ายหนังสือ การพัฒนาหนังสือและพัฒนาสำนักพิมพ์จำเป็นต้องมีผู้อ่าน ผู้อ่านจำนวนมาก ซึ่งหมายความว่ามีตลาด ดังนั้น เรามาเริ่มส่งเสริมการอ่านกันเถอะ เราได้เปลี่ยนวันหนังสือเวียดนามเป็นวันหนังสือและวัฒนธรรมการอ่านเวียดนาม หลายประเทศมีชั่วโมงการอ่านในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย บุคคลสำคัญ นักการเมือง นักธุรกิจ ศิลปิน และบุคคลที่มีชื่อเสียงควรอ่านหนังสือและมีส่วนร่วมในการแนะนำหนังสือ

เมื่อไม่นานมานี้ สำนักข่าวหลายแห่งได้นำคอลัมน์ "วันละเล่ม" กลับมาออกอากาศทางโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์อีกครั้ง จำนวนหนังสือที่ชาวเวียดนามอ่านในแต่ละปีนั้นไม่สูงนักเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคและทั่วโลก หนังสือคือความรู้ ความรู้ต้องเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นเพื่อให้ประเทศพัฒนาอย่างรวดเร็วและยั่งยืน ดังนั้น อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์จึงมีหน้าที่ในการเพิ่มจำนวนหนังสือที่ชาวเวียดนามอ่านในแต่ละปี การพิมพ์ก็เป็นธุรกิจเช่นกัน และธุรกิจต้องมีแบรนด์ แบรนด์เกิดขึ้นจากความแตกต่าง เรามีสำนักพิมพ์หลายสำนักพิมพ์ แต่ละสำนักพิมพ์ต้องมีแบรนด์ของตนเองเพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนกับสำนักพิมพ์อื่นๆ หากสำนักพิมพ์ทั้งหมดเหมือนกัน ก็จำเป็นต้องมีสำนักพิมพ์เพียงแห่งเดียว การค้นหาจุดแข็งเฉพาะตัวของสำนักพิมพ์จะทำให้สำนักพิมพ์มีรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างออกไป ธุรกิจต้องการการแนะนำและการส่งเสริม ร้านหนังสือที่ "ด้อยโอกาส" จะยากต่อการประชาสัมพันธ์ ดังนั้น เครือข่ายโทรคมนาคมของเวียดนามจึงสามารถช่วยสำนักพิมพ์เวียดนาม ช่วยเหลือหนังสือเวียดนามด้วยการส่งข้อความฟรีเกี่ยวกับหนังสือให้ผู้คนทุกสัปดาห์ การดำเนินการนี้อาจดูเล็กน้อย แต่สำหรับหนังสือแล้วถือว่าใหญ่เกินไป เพราะการส่งข้อความ 4 ข้อความต่อเดือนถึงชาวเวียดนาม 100 ล้านคน มีค่าใช้จ่ายสูงถึง 6 หมื่นล้านดอง สำหรับปัญหาบางประการในการจัดพิมพ์ ประการแรกคือการขาดหัวข้อ การ ขาดหัวข้อนี้เป็นเพราะเรามุ่งเน้นไปที่หนังสือขายดี หนังสือขายดีอยู่ในตลาดตะวันตก หนังสือขายดีคือหนังสือที่ขายได้หลายล้านเล่ม แต่ในเวียดนาม ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น หนังสือขายดีไม่ได้เหมาะสมเสมอไปและไม่เคยขายได้ถึง 1 ล้านเล่ม ดังนั้น เราจึงต้องมีแนวทางที่แตกต่างออกไป เราต้องรู้รสนิยมของผู้อ่านชาวเวียดนาม นั่นคือ เราต้องรู้จักตลาด เราต้องศึกษาตลาด จากนั้นเราต้องอ่านต้นฉบับจำนวนมากเพื่อค้นหาต้นฉบับที่ใช่ ซึ่งบางครั้งอาจมีราคาถูกมาก ประการ ที่สอง ตลาดหนังสือแบบดั้งเดิมกำลังหดตัว หากสำนักพิมพ์ในปัจจุบันตัดสินใจว่ามี 2 สาขา พวกเขาก็จะเห็นว่าตลาดไม่ได้หดตัวลง เรายังคงทำตลาดแบบดั้งเดิม แต่มีความหลากหลายมากขึ้น ตอบสนองความต้องการเฉพาะทางมากขึ้น เช่น การพิมพ์หนังสือที่มีมูลค่าสูง คุณภาพสูง และราคาสูง พื้นที่เดิมแต่วิธีการใหม่ พื้นที่ใหม่คือพื้นที่ดิจิทัล ดังนั้นจึงต้องถือว่าเป็นพื้นที่ที่อยู่อาศัยใหม่ แม้ว่ารายได้จะยังไม่สูงนักก็ตาม พื้นที่ทั้งสองนี้ไม่ได้เป็นอิสระต่อกัน แต่เสริมซึ่งกันและกัน ยกตัวอย่างเช่น ไซเบอร์สเปซถูกนำมาใช้เพื่อทดสอบตลาด จากนั้นจึงนำไปพิมพ์ ไซเบอร์สเปซมีราคาถูก ในขณะที่พื้นที่จริงมีราคาแพง เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทภาพยนตร์ได้สร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับเขียนและอ่านเรื่องราวได้ฟรี เรื่องราวที่ผู้คนจำนวนมากอ่านจะถูกนำไปสร้างเป็นภาพยนตร์ ดังนั้นในสภาพแวดล้อมดิจิทัลนี้ จึงเป็นไปได้ที่จะทดสอบตลาดได้เป็นอย่างดี ประการ ที่สาม อีบุ๊กเติบโตอย่างช้าๆ หากเรามองว่าอีบุ๊กเป็นตลาดอิสระ จะทำได้ยาก เราจะเห็นตลาดขนาดเล็ก รายได้น้อย สหรัฐอเมริกาเป็นประเทศที่อีบุ๊กพัฒนาแล้ว แต่มีส่วนแบ่งตลาดเพียง 20% วิธีแก้ปัญหาคือการพิจารณาตลาดทั้งสอง คือตลาดดั้งเดิมและตลาดไซเบอร์ เป็นตลาดที่เสริมซึ่งกันและกัน รายได้จากอีบุ๊กอาจต่ำ แต่ช่วยเพิ่มรายได้จากหนังสือที่พิมพ์ออกมา หรือในทางกลับกัน เราควรคิดถึง “และ” มากกว่า “หรือ” คำว่า "และ" เป็นคำที่เรียนรู้ยากที่สุด แต่มีเพียงคำว่า "และ" เท่านั้นที่เปิดพื้นที่ใหม่ให้กับความร่วมมือ ประการที่สี่ ทรัพยากรบุคคลในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์มีจำกัด ทรัพยากรบุคคลที่มีอยู่อย่างจำกัด เป็นเพราะเราไม่รู้วิธีสร้างรายได้สูงและจ่ายเงินเดือนสูง แต่ทรัพยากรบุคคลกลับไม่ขาดแคลน ดังนั้น รากฐานของทรัพยากรบุคคลจึงอยู่ที่ธุรกิจ กล่าวคือ หนังสือมีวางจำหน่าย แต่สำนักพิมพ์ยังไม่คำนึงถึงตลาด การพิมพ์คือ เศรษฐศาสตร์ ก็คือธุรกิจ สำนักพิมพ์ต้องคิดแบบธุรกิจ เริ่มต้นจากตลาด พัฒนาเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง บริหารจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ มุ่งเป้าไปที่ทั้งกลุ่มมวลชนและกลุ่มที่มีมูลค่าสูง เกี่ยวกับภารกิจสำคัญบางประการในอนาคต: ประการแรก การพัฒนาสถาบัน โดยเฉพาะสถาบันดิจิทัลในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ โดยมุ่งเน้นที่การแก้ไขกฎหมายการพิมพ์ ในส่วนของสถาบัน มีประเด็นเรื่องลิขสิทธิ์ รูปแบบการดำเนินงานของสำนักพิมพ์ รูปแบบการจัดตั้งสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ รูปแบบความร่วมมือ และรูปแบบสมาคม ในปี พ.ศ. 2567 กรมการพิมพ์ต้องจัดสัมมนาหลายครั้ง โดยเชิญผู้เชี่ยวชาญทั้งในและต่างประเทศมาร่วมหารือเกี่ยวกับรูปแบบการจัดพิมพ์ใหม่ๆ ประการที่สอง การสร้างโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลสำหรับอุตสาหกรรมการพิมพ์ โดยมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มการจัดพิมพ์ดิจิทัล แพลตฟอร์ม AI ที่ให้บริการแก่สำนักพิมพ์ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้ร่วมกันอย่างน้อยในระดับพื้นฐาน ประการที่สาม การฝึกอบรมบุคลากรดิจิทัลสำหรับอุตสาหกรรมการพิมพ์ ทรัพยากรบุคคลดิจิทัลจะเป็นกำลังสำคัญในการผลิตสิ่งพิมพ์ การฝึกอบรมประกอบด้วยการฝึกอบรมเกี่ยวกับระดับการใช้งานและการฝึกอบรมเชิงลึกผ่านการฝึกอบรมพนักงานสิ่งพิมพ์ใหม่ การฝึกอบรมด้านธุรกิจและการจัดการมีความสำคัญไม่แพ้การฝึกอบรมด้านเทคโนโลยีดิจิทัล หากมีความสำคัญมากกว่า กรมการพิมพ์ การพิมพ์ และการจัดจำหน่ายต้องเป็นผู้นำในการฝึกอบรมนี้ ประการที่สี่ การทำงานด้านสถิติและข้อมูลให้ดี หากไม่มีข้อมูล การกำหนดนโยบายและการบริหารจัดการที่ถูกต้องเป็นไปไม่ได้ การเชื่อมต่อออนไลน์จากกรมไปยังหน่วยงานการจัดพิมพ์เพื่อการทำงานด้านสถิติและการรายงานที่ดี จัดทำแบบสำรวจทางสังคมเพื่อให้เข้าใจในสาขานี้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ประการ ที่ห้า ในแต่ละปีจะต้องมีหนังสือเพียงไม่กี่เล่มที่ผู้คนหลายแสนล้านคนอ่าน สร้างความตระหนักรู้ร่วมกันของสังคมโดยรวมเกี่ยวกับคุณค่าบางอย่าง แผนกการพิมพ์ยังต้องทำหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการเพื่อให้หนังสือมีความสมดุลในระบบความรู้ของเวียดนาม

พันธกิจของวงการสิ่งพิมพ์ยังคงมุ่งเน้นการสร้างความรู้ จัดเก็บ สะสม และเผยแพร่ความรู้ แต่วิธีการต่างๆ จำเป็นต้องได้รับการพัฒนาอย่างสร้างสรรค์ หนังสือเป็นแนวคิดที่เปิดกว้างและกำลังพัฒนา หากไม่เปลี่ยนแปลงก็อาจถูกแทนที่ได้ ถึงเวลาแล้วที่วงการสิ่งพิมพ์จะต้องพัฒนาอย่างเข้มแข็งเพื่อความอยู่รอดและพัฒนา เปิดหน้าใหม่ให้กับวงการสิ่งพิมพ์ นั่นคือการตีพิมพ์ดิจิทัล ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างการตีพิมพ์แบบดั้งเดิมและการพิมพ์ดิจิทัล คิดในมุมกลับและทำในสิ่งที่แตกต่าง ปัญหาและความท้าทายที่ใหญ่โตและยาวนานมักจะได้รับการแก้ไขก็ต่อเมื่อคิดต่างออกไป ในหลายกรณี การคิดเล็กไม่ได้ผล แต่การคิดใหญ่สามารถทำได้ เพราะการคิดใหญ่จะเปลี่ยนวิธีการทำงานและเปลี่ยนวิธีการ ดังนั้น นวัตกรรมแรกของวงการสิ่งพิมพ์จึงคือการคิดให้กว้างขึ้น...

Vietnamnet.vn

แหล่งที่มา