TikTokers รุ่นเยาว์สร้างรายได้มหาศาล แต่กลับอ่อนไหวต่อแรงกดดันจากโซเชียลมีเดีย

ผลกระทบของโซเชียลมีเดียต่อสุขภาพจิตของวัยรุ่นได้รับการศึกษาอย่างกว้างขวาง แต่ผลกระทบของชื่อเสียงใน TikTok ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก

วัยรุ่นหลายคนโด่งดังบน TikTok และมีรายได้มากมาย แต่พวกเขากลับถูกกดดันจากการโด่งดังตั้งแต่อายุยังน้อย - ภาพประกอบ

ส่วนหนึ่งของการตัดสินใจเลือกวิทยาลัยของมอร์แกน แมคไกวร์คือสิ่งที่เธอเห็นบน TikTok เธอต้องการให้วิทยาเขตสวยงามและมีกิจกรรมน่าสนใจอย่างเช่นการแข่งขันฟุตบอลให้บันทึกไว้เป็น วิดีโอ สั้นๆ

มอร์แกน วัย 17 ปี โด่งดังในช่วงฤดูร้อนปีที่สองของการเรียนมัธยมปลายจากวิดีโอที่เธอกำลังอาบแดด จากโพสต์นั้น เธอจึงเริ่มค้นคว้าข้อมูลสำหรับเพจ For You ของเธอ

สองปีหลังจากวิดีโอแรกของเธอกลายเป็นไวรัล วันนี้ในปี 2024 เธอบอกว่าเธอได้รับรายได้ 81,000 ดอลลาร์จากข้อตกลงกับแบรนด์ต่างๆ และกองทุน TikTok Creator Fund

สิ่งที่ดึงดูดใจครีเอเตอร์วัยรุ่นคือวัยรุ่นเป็นกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่บนแพลตฟอร์มนี้ จากข้อมูลของ Pew Research ในปี 2023 TikTok เป็นแอปโซเชียลมีเดียยอดนิยมอันดับสองในกลุ่มวัยรุ่นอายุ 13 ถึง 17 ปี (YouTube มาเป็นอันดับหนึ่ง)

วัยรุ่น 1 ใน 5 คนบอกว่าพวกเขาใช้ TikTok "แทบจะตลอดเวลา" เมื่อพวกเขาเปิดแอป พวกเขาจะได้พบกับเพื่อนๆ เช่น มอร์แกน ผู้มีความฝันอยากเป็นคนดังในโลกออนไลน์

ความจริงแปลกใหม่ที่ฉายให้เห็นบนอินเทอร์เน็ตสำหรับพวกเขา โดยที่ผู้สร้างวัยรุ่นชื่อดังบันทึกช่วงเวลาในแต่ละวันในชีวิตของพวกเขา

TikTokers ชื่อดังทำเงินได้เท่าไหร่?

การแบ่งเวลาให้เป็นนักเรียนมัธยมปลายและดาวเด่น TikTok ในวันเดียวกันอาจเป็นเรื่องยาก มอร์แกนตื่นเช้าเพื่อถ่ายวิดีโอ "เตรียมตัวไปโรงเรียน" และนอนดึกเพื่อวางแผนและตัดต่อเนื้อหา

“ฉันให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากกว่าการนอน” เธอกล่าว “มันส่งผลเสียต่อการเรียนในวันถัดไป แต่ฉันรู้สึกว่าการทำเนื้อหาสำคัญกว่า เพราะฉันใส่ใจกับมันมากกว่า”

ผลกระทบของโซเชียลมีเดียต่อสุขภาพจิตของวัยรุ่นได้รับการศึกษาอย่างกว้างขวาง แต่ผลกระทบของชื่อเสียงบน TikTok ต่อวัยรุ่นยังคงเป็นที่รู้จักน้อยกว่า

เหล่า TikToker รุ่นเยาว์หลายคนรู้สึกกดดันจากคำวิจารณ์ที่เป็นพิษ ประกอบกับความกลัวที่จะทำผิดพลาดบน TikTok เหล่าคนดังรุ่นเยาว์ต้องเผชิญกับความอิจฉาและแม้กระทั่งการเยาะเย้ยจากเพื่อนรุ่นเดียวกัน

ผู้ใช้ TikTok อีกคนบอกว่าเขาทาสีที่จอดรถและเตรียมงานพรอมในวิดีโอที่มียอดวิวหลายล้านครั้ง แต่ความจริงกลับตรงกันข้าม เพราะวิดีโอดังกล่าวถูกล้อเลียนในแชทกลุ่มกับเพื่อนร่วมชั้นของเขา

“การเป็นคนดังในอินเทอร์เน็ตทำให้ช่วงมัธยมของฉันยากลำบาก ฉันสร้างอุดมคติให้กับทุกสิ่งทุกอย่างเพื่อหลีกหนีจากความเป็นจริง” เธอกล่าว

และเมื่อ TikToker รายนี้ขึ้นชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 12 เธอได้รับเงินมากถึง 7,000 ดอลลาร์สำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเพียงโพสต์เดียว

แม็กซ์ เอลก์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายบุคคลของ Grail Talent กล่าวว่า รายได้ที่นักเรียนมัธยมปลายสามารถหาได้จาก TikTok นั้น “มหาศาล” เพราะพวกเขามีสิ่งที่แบรนด์เหล่านี้ต้องการ นั่นคือแพลตฟอร์มที่มีผู้ชมหลายพันหรือบางครั้งหลายล้านคน

วัยรุ่นใช้เวลามากมายในการดูคลิปวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย รวมถึง TikTok - ภาพประกอบ

จากข้อมูลของ ZipRecruiter รายได้เฉลี่ยต่อปีของอินฟลูเอนเซอร์ TikTok อยู่ที่มากกว่า 130,000 ดอลลาร์สหรัฐ แม้ว่าการประมาณการจะแตกต่างกันไป SocialBook (ซึ่งประเมินรายได้เฉลี่ยต่อปีไว้ที่ 121,000 ดอลลาร์สหรัฐ) ระบุไว้ แต่โปรดทราบว่ารายได้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามที่คุณมี และสามารถรับได้หลายวิธี

คนดังออนไลน์บางคนมีข้อตกลงแบรนด์ที่ทำกำไร โดยสร้างรายได้จากแบรนด์ต่างๆ สำหรับการโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ในขณะที่บางคนโดดเด่นบนร้านค้า TikTok หรือผ่านการตลาดแบบพันธมิตร

พวกเขายังสามารถสร้างรายได้จาก TikTok Creator Fund ซึ่งให้เงินตอบแทนแก่ครีเอเตอร์ที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ที่กำหนด อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่าครีเอเตอร์วัยรุ่นจะได้รับรายได้เท่าใด และแตกต่างจากครีเอเตอร์ผู้ใหญ่หรือไม่

ชื่อเสียงมาพร้อมกับเรื่องอื้อฉาว คนดังต้อง “เข้มแข็งเพื่อเอาชนะ”

Elk เริ่มทำงานกับวัยรุ่นบน TikTok ในปี 2023 หลังจากสังเกตเห็นว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาผู้สร้างที่สามารถดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้

เขาพบว่าการทำงานกับผู้สร้างเนื้อหาที่อายุน้อยกว่านั้นบางครั้งง่ายกว่าการทำงานกับผู้ใหญ่ เนื่องจากพวกเขาคุ้นเคยกับการใช้โทรศัพท์และสร้างเนื้อหาอยู่ตลอดเวลา ความเร็วในการผลิตเนื้อหาของพวกเขาจึงเร็วกว่าผู้สร้างที่มีอายุมากกว่า

เนื่องจากเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนโซเชียลมีเดีย รวมถึง TikTok ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์ต่างๆ ยังคงมองหาผู้สร้างเนื้อหาที่เข้าถึงเทรนด์ของวัยรุ่น จึงคาดหวังได้ว่าจำนวนผู้สร้างเนื้อหาวัยรุ่นที่โด่งดังก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

เพย์ตัน สาวน้อยผู้ใช้ TikTok เผยว่าเธอได้รับคำถามมากมายจากเพื่อนๆ ที่อยากรู้ว่าจะโด่งดังบน TikTok ได้อย่างไร

“จงตระหนักรู้ในสิ่งที่คุณกำลังทำ” เธอแนะนำ “คนหนุ่มสาวควรเตรียมพร้อมที่จะเผชิญกับคำวิจารณ์อันรุนแรงที่ชื่อเสียงอาจนำมา คุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่คนอื่นจะพูด คุณต้องเข้มแข็งจริงๆ”

ที่มา: https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm