(CLO) ในรายงาน Digital News 2025 สถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism ได้สำรวจผู้นำสื่อ 326 คน จาก 51 ประเทศและดินแดน นี่คือมุมมองสำคัญของพวกเขาเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมสื่อสารมวลชนในปีหน้า
มากกว่าครึ่งหนึ่งมีความมั่นใจในการค้นหาโอกาส
บรรณาธิการ ซีอีโอ และผู้อำนวยการฝ่ายดิจิทัลที่ตอบแบบสำรวจ 41% ระบุว่าพวกเขามีความมั่นใจในแนวโน้มของวงการข่าวในปีหน้า โดย 17% แสดงความเชื่อมั่นในระดับต่ำ ในทางกลับกัน มากกว่าครึ่ง (56%) ระบุว่าพวกเขามีความมั่นใจในแนวโน้มธุรกิจของตนเอง ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากตัวเลขในปีที่แล้ว
ความกังวลเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาที่ลดลง
อย่างไรก็ตาม ผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้เข้าร่วมสูงสุดถึง 74% กังวลเกี่ยวกับการลดลงของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ผ่านเครื่องมือค้นหาในปีนี้
แม้ว่าข้อมูลจาก Chartbeat จะแสดงให้เห็นว่าปริมาณการเข้าชมโดยรวมจาก Google ยังคงทรงตัว แต่ผู้เผยแพร่โฆษณากลับมีความกังวลเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการที่ Google ใช้สไนปเป็ตที่สร้างโดย AI มากขึ้นเพื่อตอบคำถามการค้นหา ปัจจัยนี้ยิ่งทำให้ปริมาณการเข้าชมจากโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook (ลดลง 67%) และ Twitter (ลดลง 50%) ลดลงอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา
เครื่องมือค้นหาขู่จะลดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หนังสือพิมพ์
เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ องค์กรข่าวจะร่วมมือกับแพลตฟอร์ม AI อย่างแข็งขัน เช่น ChatGPT และ Perplexity ซึ่งกำลังมองหาคอนเทนต์คุณภาพสูงและยินดีจ่ายเงินหรืออ้างอิงผู้เผยแพร่ นอกจากนี้ เพื่อตอบสนองความต้องการ วิดีโอ ที่เพิ่มขึ้นจากผู้ใช้ ผู้เผยแพร่จะมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มอย่าง YouTube, TikTok (แม้ว่าอาจถูกแบนในสหรัฐอเมริกา) และ Instagram
ความสัมพันธ์ระหว่างองค์กรข่าวและ X/Twitter เสื่อมถอยลงอย่างมากในปีนี้ (-68 คะแนน) โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่แพลตฟอร์มนี้ถูกทำให้ เป็นประเด็นทางการเมือง ภายใต้การนำของอีลอน มัสก์ หนังสือพิมพ์รายใหญ่หลายฉบับ เช่น The Guardian, Dagens Nyheter และ La Vanguardia ตัดสินใจหยุดเผยแพร่เนื้อหาบน X ซึ่งส่งผลดีต่อแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Bluesky (+38 คะแนน)
ในขณะเดียวกัน Google Discover (+27 คะแนน) ก็กลายเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่สำคัญ แม้จะผันผวนก็ตาม ผลสำรวจพบว่าผู้เผยแพร่โฆษณากำลังระมัดระวังในการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการที่จะรักษาหรือลดการพึ่งพาแพลตฟอร์มเหล่านี้
การเป็นพันธมิตรกับบริษัทเทคโนโลยี
ผู้จัดพิมพ์ข่าวเชิงพาณิชย์เกือบ 40% คาดหวังรายได้มหาศาลจากการอนุญาตให้ใช้เนื้อหากับบริษัทเทคโนโลยีและ AI ซึ่งตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงถกเถียงกันถึงรูปแบบและโครงสร้างของข้อตกลงเหล่านี้ โดยส่วนใหญ่ (72%) ต้องการข้อตกลงร่วมกันที่เป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมทั้งหมด แทนที่จะให้แต่ละบริษัทเจรจากันเอง
สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อเพิ่มรายได้
จากการคาดการณ์ของผู้นำสื่อ พบว่าการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินยังคงเป็นรายได้หลักของผู้เผยแพร่ข่าว (77%) รองลงมาคือการโฆษณาแบบดิสเพลย์ (69%) และการโฆษณาแบบดั้งเดิม (59%) นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่หลายรายยังกำลังขยายช่องทางรายได้อื่นๆ เช่น กิจกรรมอีเวนต์ (48%) รายได้จากพันธมิตร (29%) การบริจาค (19%) และกิจกรรมทางธุรกิจที่เกี่ยวข้อง (15%)
เพื่อรับมือกับการเติบโตของจำนวนสมาชิกที่ชะลอตัวลง สำนักพิมพ์ต่างๆ จึงมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เกือบครึ่งหนึ่งของสำนักพิมพ์ที่ตอบแบบสำรวจระบุว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านเกม (29%) การศึกษา (26%) และฉบับนานาชาติ (20%)
นอกจากนี้ ผู้จัดพิมพ์หลายรายยังกำลังพิจารณาเปิดตัวการสมัครสมาชิกแบบ "เข้าถึงได้ทั้งหมด" และผลิตภัณฑ์สำหรับวัยรุ่นโดยเฉพาะ (42%) เพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นและลดอัตราการยกเลิกบริการ
ประยุกต์ใช้ AI รุ่นใหม่อย่างจริงจัง
เทคโนโลยี AI กำลังได้รับการนำไปใช้อย่างแพร่หลายโดยองค์กรข่าวในหลากหลายกิจกรรม ทั้งการผลิตและเผยแพร่คอนเทนต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 60% ของผู้เผยแพร่กล่าวว่าพวกเขาได้นำ AI มาใช้ในงานแบ็คออฟฟิศแบบอัตโนมัติ
นอกจากนี้ สำนักข่าว 87% ได้เปลี่ยนมาใช้หรืออยู่ระหว่างการเปลี่ยนมาใช้ GenAI ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความนิยมและความสำคัญของเทคโนโลยีนี้ในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์
ในปี 2568 สำนักพิมพ์ต่างๆ จะให้ความสำคัญกับการปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงกับความต้องการของผู้อ่านมากขึ้นโดยใช้ AI เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้อ่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำนักข่าวหลายแห่งจะพิจารณาฟีเจอร์ต่างๆ เช่น การแปลงข้อความเป็นเสียงพูด (75%) การสรุปเนื้อหาด้วย AI (70%) และการแปลบทความหลายภาษา (65%) นอกจากนี้ สำนักพิมพ์มากกว่าครึ่งจะพิจารณาใช้แชทบอท AI และอินเทอร์เฟซการค้นหาแบบใหม่
ฟาน อันห์ (ตามรายงานของสถาบันรอยเตอร์)
ที่มา: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html
การแสดงความคิดเห็น (0)