 |
| Viettel Vietnam ถือเป็นตัวอย่างของการนำแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามออกจาก "เขตปลอดภัย" และบรรลุมาตรฐานสากล (ที่มา: Viettel Telecom) |
จากรายงานของ Brand Finance ระบุว่ามูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในปี 2020 เพิ่มขึ้น 29.1% เมื่อเทียบกับปี 2019 แตะที่ 319 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2021 เพิ่มขึ้น 21.6% เมื่อเทียบกับปี 2020 (388 พันล้านเหรียญสหรัฐ) และในปี 2022 เพิ่มขึ้น 11.1% เมื่อเทียบกับปี 2021 (431 พันล้านเหรียญสหรัฐ)
ด้วยการสนับสนุนจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ ทำให้บริษัทต่างๆ ในเวียดนามจำนวนมากตระหนักถึงบทบาทสำคัญของแบรนด์และลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ
ส่งผลให้ในรายชื่อแบรนด์ธุรกิจที่มีมูลค่าสูงสุด 50 อันดับแรกของเวียดนามประจำปี 2022 นั้น มีธุรกิจจำนวนมากที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม
หากในปี 2561 มีบริษัทแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเพียง 14 บริษัทเท่านั้นที่อยู่ใน 50 อันดับแรก คิดเป็น 28% หลังจาก 5 ปี จำนวนนี้เพิ่มขึ้นเป็น 21 บริษัท คิดเป็น 42%
ที่น่าสังเกตคือ ใน 10 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม เปอร์เซ็นต์ของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 20% ในปี 2018 เป็น 60% ในปี 2022
รองรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Tran Quoc Khanh กล่าวว่าเวียดนามเป็นประเทศที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ และเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดในโลกในด้านมูลค่าในช่วงปี 2563-2565
นาย Tran Quoc Khanh กล่าวว่า “จากผลการสำรวจที่บันทึกไว้ แบรนด์ชั้นนำของเวียดนามมีการเติบโตที่โดดเด่นทั้งในด้านมูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ ส่งผลให้ตำแหน่งที่มั่นคงในการจัดอันดับดีขึ้น”
บริษัทแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามค่อยๆ ปรับตัวตามเทรนด์ระดับโลกในการลงทุนในมูลค่าแบรนด์ ซึ่งมีส่วนช่วยเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามได้อย่างมาก
ศาสตราจารย์กิตติคุณจาก California State University, Fullerton นางสาวแนนซี่ เอลิซาเบธ สโนว์ ยังได้ประเมินว่าชื่อเสียงของเวียดนามในตลาดต่างประเทศกำลังเพิ่มขึ้น เวียดนามมีแบรนด์ระดับชาติที่ดีอยู่หลายแบรนด์ แต่จำเป็นต้องพัฒนาแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
ศาสตราจารย์แนนซี่ เอลิซาเบธ สโนว์ แบ่งปันประสบการณ์ระดับนานาชาติของเธอในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ โดยกล่าวว่า “แบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุด” ล้วนมีองค์ประกอบสองประการคือ ชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือ
“แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ของประเทศหรือสินค้า ล้วนแต่เป็นชื่อเสียงและชื่อเสียงของบุคคลหรือองค์กร ความมั่นใจของผู้บริโภคที่มีต่อการนำเสนอผลิตภัณฑ์และความมุ่งมั่นในการบริการถือเป็นกุญแจสำคัญของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง” เธอกล่าว
นายอเล็กซ์ ไฮห์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของแบรนด์ไฟแนนซ์ เอเชียแปซิฟิก มองว่าเวียดนามแตกต่างจากประเทศอื่นๆ ในด้านศักยภาพในการพัฒนา เศรษฐกิจ โดยผลสำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจทั่วโลกต่างเชื่อว่าเวียดนามมีจิตวิญญาณผู้ประกอบการที่สูงมาก
การสร้างแบรนด์ถือเป็นการสร้างพลังอ่อนให้กับเวียดนาม เสาหลักพื้นฐานในการสร้างพลังอ่อนในเวียดนาม ได้แก่ ธุรกิจ การค้า การบริหาร ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ มรดกทางวัฒนธรรม การสื่อสาร ประชาชนและการศึกษา อนาคตที่ยั่งยืน...
CEO ของ Brand Finance Asia-Pacific เน้นย้ำว่า “เราต้องหาวิธีทำให้เวียดนามเป็นที่รู้จัก ทุกคนรู้จักเวียดนาม สร้างกระแสการแพร่กระจาย... Viettel Vietnam เป็นตัวอย่างของการนำแบรนด์เวียดนามออกจาก 'โซนปลอดภัย' และขยายสู่ระดับนานาชาติ”
“เวียดเทลทำให้โลกได้รู้จักเวียดนาม ประเทศจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ต่างๆ ให้ได้มาตรฐานระดับสากล เพื่อให้ทุกคนรู้จักเวียดนามเมื่อพูดถึงแบรนด์เหล่านี้ ไม่ใช่แค่ผลงานของรัฐบาลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลงานของประชาชน ศิลปิน สื่อต่างๆ ด้วย... เพื่อให้โลกได้เข้าใจเวียดนามมากขึ้น”
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)