ใช้ประโยชน์จากกิจกรรมสำคัญเพื่อพัฒนาแบรนด์ระดับชาติในระยะยาว

VHO - กิจกรรมระดับชาติขนาดใหญ่ถือเป็นโอกาสทองของเวียดนามในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ เผยแพร่คุณค่าของสันติภาพ อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม และยืนยันสถานะในระดับนานาชาติ

ขบวนแห่ฉลองครบรอบ 50 ปี วันปลดปล่อยภาคใต้และวันรวมชาติจะจัดขึ้นในวันที่ 30 เมษายน 2568 ภาพโดย: TRAN HUAN

วันครบรอบ 80 ปีวันชาติ 2.9 กำลัง ใกล้เข้ามาพร้อมกับความคาดหวังอันยิ่งใหญ่จากสาธารณชน

ตามที่ ดร. Bui Quoc Liem ( อาจารย์ด้านการสื่อสารระดับมืออาชีพ คณะการสื่อสารและการออกแบบ มหาวิทยาลัย RMIT ประเทศเวียดนาม ) กล่าว เวียดนามสามารถเปลี่ยนเหตุการณ์สำคัญนี้ให้กลายเป็นฐานปล่อยสื่อ ยืนยันตำแหน่งและจิตวิญญาณแห่งชาติในสายตาของมิตรประเทศนานาชาติ

ในบริบทของโลกาภิวัตน์ที่ล้ำลึก ภาพลักษณ์ของชาติไม่ใช่เพียงแนวคิดเชิงนามธรรมอีกต่อไป แต่ได้กลายมาเป็นทรัพย์สินเชิงยุทธศาสตร์ที่ต้องได้รับการบริหารจัดการอย่างมืออาชีพ

การประชาสัมพันธ์กิจกรรมพิเศษ หรือที่เรียกอีกอย่างว่ากิจกรรมการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมสำคัญๆ ได้กลายมาเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างแบรนด์ระดับประเทศ

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระดับประเทศแตกต่างจากการตลาดแบบจุดหมายปลายทางหรือการตลาดแบบเมืองตรงที่มุ่งเน้นไปที่ภาพรวมของประเทศตั้งแต่ การเมือง เศรษฐกิจ วัฒนธรรม ไปจนถึงประชาชน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กิจกรรมพิเศษที่มีสถานะระดับนานาชาติทำหน้าที่เป็น “ฐานปฏิบัติการสื่อ” เพื่อนำประเทศเข้าใกล้สาธารณชนทั่วโลกมากขึ้น

งานต่างๆ ทั่ว โลก เช่น โอลิมปิก การประชุมสุดยอด และนิทรรศการโลก (EXPO) ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่สำหรับการแลกเปลี่ยนเท่านั้น แต่ยังเป็นเวทีให้ประเทศต่างๆ แสดงให้เห็นถึงคุณค่า เอกลักษณ์ ความสามารถในการจัดองค์กร และบทบาทของตนในชุมชนระหว่างประเทศอีกด้วย

การปรากฏตัวในระดับโลกผ่านกิจกรรมเหล่านี้ช่วยให้ประเทศต่างๆ เร่งกระบวนการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวก แทนที่จะรอผลจากการรณรงค์ในระยะยาว

โดยเฉพาะในยุคสื่อดิจิทัล ข้อมูลสามารถแพร่กระจายได้ในทันที ช่วยให้เหตุการณ์ต่างๆ ข้ามพรมแดนทางภูมิศาสตร์และเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้หลายล้านคน

กิจกรรมระดับชาติเป็นโอกาสในการแบ่งปันภาพลักษณ์ของประเทศและจิตวิญญาณแห่งชาติเวียดนามกับเพื่อนๆ ทั่วโลก ภาพ: TRAN HUAN

ขบวนพาเหรดทางทหารเมื่อเร็วๆ นี้เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีวันปลดปล่อยภาคใต้และวันรวมชาติ (30 เมษายน พ.ศ. 2518 – 30 เมษายน พ.ศ. 2568) ถือเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นว่าเวียดนามได้ใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์พิเศษนี้เพื่อเสริมสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระดับชาติของตนอย่างไร

เหตุการณ์นี้ไม่เพียงแต่มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์อย่างยิ่งที่กระตุ้นความภาคภูมิใจในชาติเท่านั้น แต่ยังถือเป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ระดับชาติที่เฉียบคมอีกด้วย

การจัดงานเฉลิมฉลองที่ยิ่งใหญ่และเป็นมืออาชีพในนครโฮจิมินห์ไม่เพียงแต่แสดงถึงความแข็งแกร่งด้านการป้องกันประเทศเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงข้อความของประเทศ ที่สงบสุข มั่นคง และกำลังพัฒนาอีกด้วย

ผู้คนมากกว่า 13,000 คนจากกองกำลังทหาร ตำรวจ กองกำลังอาสาสมัคร ทหารผ่านศึก เยาวชน สตรี นักศึกษา และตัวแทนชาวเวียดนามโพ้นทะเลเข้าร่วมขบวนพาเหรดนี้

เป้าหมายหลักประการหนึ่งของเวียดนามในการจัดงานนี้คือการยืนยันอำนาจอธิปไตยและเอกราชของชาติ ขณะเดียวกันก็เผยแพร่คุณค่าของสันติภาพและความปรารถนาในการพัฒนา

การเฉลิมฉลองดังกล่าวถือเป็นโอกาสที่จะยืนยันถึงศักยภาพของเวียดนามในการจัดงานขนาดใหญ่ พร้อมทั้งวางตำแหน่งประเทศให้เป็นพันธมิตรที่มีสถานะและศักยภาพในเวทีระหว่างประเทศ ทั้งยังรักษาประเพณีทางประวัติศาสตร์และบูรณาการอย่างแข็งขัน

หลังจากความสำเร็จของการเฉลิมฉลองวันที่ 30 เมษายน โปรแกรมการเฉลิมฉลองครบรอบ 80 ปีการปฏิวัติเดือนสิงหาคมและวันชาติในฮานอยคาดว่าจะสร้างผลกระทบที่แข็งแกร่ง โดยมีโอกาสอันดีมากมายในการแบ่งปันภาพลักษณ์ของเวียดนามและจิตวิญญาณแห่งชาติเวียดนามกับเพื่อนๆ ทั่วโลก

เพื่อให้ครอบคลุมสูงสุด จำเป็นต้องนำกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์และการสื่อสารของงานระดับประเทศไปปฏิบัติอย่างครอบคลุมผ่านช่องทางต่างๆ

การเชิญสื่อมวลชนและผู้สื่อข่าวจากสำนักข่าวใหญ่ๆ ทั่วโลกมาร่วมรายงานข่าวกิจกรรมต่างๆ จะช่วยสร้างกระแสข้อมูลข่าวสารที่ต่อเนื่องและเจาะลึก สถานีโทรทัศน์นานาชาติสามารถถ่ายทอดสด ช่วยให้ภาพและข้อความของกิจกรรมเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคน

โซเชียลมีเดียกลายเป็นเครื่องมือเผยแพร่ที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้สามารถอัปเดตข้อมูลได้ทันทีและสร้างปฏิสัมพันธ์หลายมิติกับสาธารณชนทั่วโลก การร่วมมือกับพันธมิตรสื่อนานาชาติ รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ (KOL) ช่วยขยายอิทธิพลและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย

นอกจากนี้ เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของงานยังทำหน้าที่เป็น “ศูนย์รวมข้อมูล” ที่มีเนื้อหาที่เป็นของแท้ อัปเดต และสอดคล้องกัน

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสาร สาระสำคัญต่างๆ จึงถูกผสานรวมเข้ากับการออกแบบและการจัดอีเวนต์โดยรวม สำหรับงานใหญ่สองงานในปีนี้ที่เวียดนาม คุณค่าต่างๆ เช่น สันติภาพ เสถียรภาพ การพัฒนาที่ยั่งยืน และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติ ได้รับการเน้นย้ำอยู่บ่อยครั้ง

ภาพลักษณ์ของ “ประเทศเพื่อสันติภาพ” และ “รูปแบบการพัฒนาหลังสงครามที่ประสบความสำเร็จ” แสดงให้เห็นผ่านรายละเอียดขององค์กร มากกว่าแค่คำแถลง แนวทาง “แสดง อย่าบอกเล่า” ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและผลกระทบทางอารมณ์ต่อสาธารณชนทั่วโลก

นอกจากนี้ ความสำเร็จของกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ระดับชาติยังขึ้นอยู่กับการประสานงานแบบซิงโครนัสระหว่างหน่วยงานที่มีหน้าที่ต่างๆ เช่น กระทรวงการต่างประเทศประสานงานการสื่อสารต่างประเทศ การท่องเที่ยว วัฒนธรรม และหน่วยงานบริหารจัดการกีฬา ดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายควบคู่กันไป จัดโปรแกรมเสริมสำหรับสื่อมวลชนต่างประเทศ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความมีความสอดคล้องกันและเพิ่มผลกระทบของงานให้สื่อสูงสุด

โครงการศิลปะในขบวนพาเหรดทหารเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปี วันปลดปล่อยภาคใต้และวันรวมชาติ ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 30 เมษายน 2568 ภาพโดย: TRAN HUAN

เหตุการณ์สำคัญๆ สามารถช่วยให้เวียดนามได้รับการมองว่าเป็นผู้เล่นที่สำคัญในภูมิภาคและในโลก และวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นต้นแบบของการพัฒนาเศรษฐกิจที่เจริญรุ่งเรืองและเป็นตัวอย่างของการฟื้นตัวหลังสงคราม

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพด้าน soft power ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งมีส่วนสำคัญต่อสถานะทางการทูต ความคุ้นเคย และชื่อเสียงของประเทศ นอกจากนี้ การเติบโตอย่างน่าประทับใจของสถิติการท่องเที่ยวหลังเหตุการณ์ดังกล่าวยังเป็นหลักฐานเชิงประจักษ์ที่แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่จับต้องได้

กิจกรรมพิเศษต่างๆ ถือเป็นโอกาสทองในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ ประชาชน และศักยภาพการพัฒนา ผ่านสื่อระดับโลก นำเสนอองค์ประกอบทางวัฒนธรรม อาหาร และความงามทางธรรมชาติของประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพและสมจริง

ในเวลาเดียวกัน กิจกรรมเหล่านี้ยังเป็นรากฐานสำคัญในการส่งเสริมความร่วมมือทางเศรษฐกิจ ดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศผ่านการลงนามข้อตกลงสำคัญ และเสริมสร้างความเชื่อมั่นของนักลงทุนต่อเสถียรภาพทางการเมืองและการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศ

การใช้ภาพลักษณ์เชิงบวกของประเทศจากงานดังกล่าวถือเป็นทรัพย์สินอันล้ำค่าในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ในระยะยาว

เพื่อสร้างมูลค่าแบรนด์ระดับชาติที่ยั่งยืน การสื่อสารหลังงานมีบทบาทสำคัญในการรักษาและพัฒนาผลเชิงบวกเบื้องต้น

ต้องมีกลยุทธ์การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย รวมถึงแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยว โครงการทูตวัฒนธรรม และการใช้ประโยชน์จากช่องทางสื่อดิจิทัล

ความสำเร็จที่แท้จริงของการประชาสัมพันธ์งานอีเว้นท์อยู่ที่ความสามารถในการเปลี่ยนแนวคิดนามธรรมให้กลายเป็นสิ่งที่เป็นรูปธรรมและน่าจดจำ และรักษาแนวคิดเหล่านั้นไว้ได้อย่างยั่งยืน โดยแสดงถึงคุณลักษณะของพลังอ่อนของประเทศได้อย่างแท้จริง

บทเรียนที่สำคัญที่สุดจากเรื่องนี้คืออะไร? การประชาสัมพันธ์งานพิเศษไม่ใช่แค่กิจกรรมการสื่อสารเพียงอย่างเดียว แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระดับชาติที่ครอบคลุม ซึ่งต้องอาศัยการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างหน่วยงานภาครัฐ ธุรกิจ สื่อมวลชน และชุมชนนานาชาติ

ในยุคของการทูตแบบนุ่มนวล ประเทศที่รู้วิธีบอกเล่าเรื่องราวของตนอย่างน่าเชื่อถือและสม่ำเสมอ จะสามารถชนะใจสาธารณชนทั่วโลกได้

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html