ภาพรวมตลาดอีคอมเมิร์ซปี 2025 จะเป็นอย่างไร?

ปี 2567 เป็นปีที่สินค้านำเข้าขยายตัวเพิ่มขึ้น โดยมีสินค้ามากกว่า 324.1 ล้านรายการ สร้างรายได้ 14,200 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 42.9% จากช่วงเวลาเดียวกัน

ผู้บริโภคค้นหาผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ - ภาพ: HONG PHUC

ตามรายงานภาพรวมตลาดแพลตฟอร์มการขายปลีกออนไลน์ปี 2024 และคาดการณ์ปี 2025 ที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลอีคอมเมิร์ซ Metric เมื่อไม่นานนี้ ยอดขายรวมของทั้งห้าแพลตฟอร์ม อีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยมในเวียดนามในปัจจุบัน (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki และ Sendo) ในปี 2024 จะเติบโตถึง 318,900 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 37.36% เมื่อเทียบกับปี 2023

ยอดขายพุ่งแต่ผู้ขายลดลง

ยอดขายรวมอยู่ที่ 3.4 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 50.76% ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าตลาดยังคงมีอำนาจซื้อสูง

อย่างไรก็ตาม จำนวนร้านค้าที่สร้างคำสั่งซื้อลดลง 20.25% สะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงเพิ่มมากขึ้น

ผู้ค้าปลีกขนาดเล็กหรือไม่มีประสิทธิภาพจำนวนมากต้องออกจากตลาด โดยเปิดทางให้กับแบรนด์ต่างๆ ที่มีกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจน กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับรสนิยม และการดำเนินงานที่ยืดหยุ่นมากขึ้น

ยอดขายรวมของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยม 5 อันดับแรกจะสูงถึง 318,900 พันล้านดองในปี 2024 - รูปภาพ: Metric

ข้อมูลของเมตริกยังแสดงให้เห็นอีกว่าในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2024 จะมีการเติบโตของยอดขายอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องมาจากอีเวนต์ช้อปปิ้งสำคัญๆ มากมาย เช่น ช่วงเปิดเทอม วันสตรีเวียดนาม (20 ตุลาคม) วันครูชาวเวียดนาม (20 พฤศจิกายน), คริสต์มาส, วันปีใหม่ และวันตรุษจีน

โอกาสเหล่านี้สร้างความต้องการซื้อสูง เปิดโอกาสให้ผู้ขายใช้ประโยชน์จาก โปรแกรมส่งเสริมการขาย กระจายสินค้าให้หลากหลายตามเทรนด์ผู้บริโภค และส่งเสริมการดำเนินกิจกรรมทางการตลาด

นอกจากนี้ Shop Mall บน Shopee และ TikTok Shop ยังมียอดขายเติบโตอย่างแข็งแกร่ง (69.79% และ 181.31% ตามลำดับ) สะท้อนถึงแนวโน้มของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและร้านค้าที่น่าเชื่อถือเพิ่มมากขึ้น

การเพิ่มขึ้นของการนำเข้าและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค

ปี 2567 ถือเป็นปีที่การนำเข้าเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีการนำเข้าผลิตภัณฑ์มากกว่า 324.1 ล้านรายการเข้าสู่เวียดนาม สร้างรายได้ 14,200 พันล้านดอง โดยมีผลผลิตและยอดขายเติบโตขึ้น 37.9% และ 42.9% ตามลำดับ ในช่วงเวลาเดียวกัน

การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากปัจจัยหลักหลายประการ เช่น ระบบโลจิสติกส์ที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นซึ่งทำให้เวลาการจัดส่งรวดเร็วขึ้น และลดความเสี่ยงของการสูญหายหรือการจัดส่งล่าช้า

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังเสนอนโยบายการคืนสินค้าอีกด้วย การคุ้มครองผู้บริโภค ดียิ่งขึ้นช่วยลดความเสี่ยงจากการซื้อของจากต่างประเทศ

นอกจากนี้ ราคาที่แข่งขันได้ของแบรนด์ต่างประเทศก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน เนื่องจากสินค้านำเข้าหลายรายการมีราคาดีกว่าเนื่องจากต้นทุนการผลิตต่ำ ถือเป็นสัญญาณสำคัญสำหรับธุรกิจในประเทศที่จำเป็นต้องปรับผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ด้านราคาให้เหมาะสมเพื่อให้สามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างประเทศได้

ความงาม ของใช้ในบ้าน และ แฟชั่น สตรี เป็น 3 หมวดหมู่สินค้าที่ขายได้มากที่สุดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ อย่างไรก็ตาม ร้านขายของชำและอาหารเป็นหมวดหมู่สินค้าที่โดดเด่น โดยมีอัตราการเติบโตสูงถึง 76.3% ซึ่งสูงที่สุดในหมวดหมู่สินค้าทั้งหมด

แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในพฤติกรรมการซื้อของ เนื่องจากผู้บริโภคนิยมสั่งซื้อของออนไลน์มากกว่าซื้อที่ตลาดหรือซูเปอร์มาร์เก็ตแบบดั้งเดิมมากขึ้น

ปัจจัยที่ผลักดันการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้ ได้แก่ ความสะดวกและความเร็วในการจัดส่งที่รวดเร็วขึ้น ซึ่งช่วยประหยัดเวลาของผู้บริโภคได้อย่างมาก นอกจากนี้ โปรโมชั่นที่น่าดึงดูดใจและโค้ดส่วนลดยังทำให้การซื้ออาหารออนไลน์ ประหยัด มากขึ้นอีกด้วย

แหล่งที่มา