แฟชั่น โชว์ Tommy x Gigi Hadid (2018) ได้รับแรงบันดาลใจจากการแข่งรถ F1 - ภาพ: Hello Magazine
ตาม นิตยสาร Hello การแข่งขัน F1 ครั้งแรกจัดขึ้นที่ซิลเวอร์สโตนในปี 1950 เมื่อถึงช่วงทศวรรษ 1960 F1 ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก แต่กว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นจะเริ่มใช้ประโยชน์จากความนิยมของนักแข่งได้ก็ปาเข้าไป 20 ปีแล้ว
Benetton แบรนด์ที่ขึ้นชื่อในเรื่องสีสันที่โดดเด่นและลวดลายที่สดใส เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกในการเชื่อมโยงสองโลก ที่ดูเหมือนจะตรงกันข้ามกัน
พวกเขาไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมในการผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ F1 ในยุค 80 เท่านั้น แต่ยังเปิดตัวคอลเลกชันแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจโดยตรงจากจิตวิญญาณแห่งการพิชิตและออร่าของการแข่งขันความเร็วอีกด้วย
ภายในปี 2025 แบรนด์ต่างๆ เช่น Chanel, Tommy Hilfiger และ Prada จะได้รับแรงบันดาลใจจากการแข่งขันเพื่อออกแบบคอลเลกชั่นของพวกเขา
ความนิยมอันยาวนานของ F1 พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องมาจากภาพยนตร์ F1 ของแบรด พิตต์ ซึ่งมีกำหนดเข้าฉายในโรงภาพยนตร์วันที่ 27 มิถุนายน การถ่ายทำส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่สนามแข่ง F1 โดยมีนักแข่งเป็นนักแสดงนำ
แบรด พิตต์ ขณะถ่ายทำ F1 - ภาพ: AFP
หรือซีรีส์สารคดี Drive to Survive ของ Netflix สร้างความฮือฮาเมื่อซีซั่นที่ 4 ออกฉายในเดือนมีนาคม 2022 โดยดึงดูดผู้ชมได้รับชมถึง 28 ล้านชั่วโมงในช่วงสุดสัปดาห์แรกเท่านั้น
ด้วยเหตุนี้ นักแข่งอย่างแลนโด นอร์ริส, แดเนียล ริคชาร์โด, จอร์จ รัสเซลล์ และเซอร์ ลูอิส แฮมิลตัน ซึ่งเป็นบุคคลสำคัญในวงการแฟชั่นของ F1 จึงสามารถดึงดูดความสนใจจากโลกแฟชั่นได้อย่างรวดเร็ว
นักแข่งแลนโด นอร์ริส และจอร์จ รัสเซลล์ - ภาพ: AFP
F1 ไม่ใช่สนามเด็กเล่นสำหรับผู้ชายอีกต่อไป
เทรนด์ต่างๆ อาจมาและไป แต่การผสมผสานระหว่างแฟชั่นและ มอเตอร์สปอร์ต นี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่แรงบันดาลใจเท่านั้น F1 และอุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังก้าวเข้าสู่ความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน ทั้งในแง่ของอิทธิพลและรายได้
รายงานจากเอเจนซี่สร้างแบรนด์ Karla Otto และผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูล Lefty ระบุว่า F1 เป็นกีฬาที่เติบโตเร็วเป็นอันดับสองในแง่ของมูลค่าสื่อทางอ้อมสำหรับแบรนด์แฟชั่น โดยเพิ่มขึ้น 35% ในปี 2023 เพียงปีเดียว กล่าวอีกนัยหนึ่ง การลงทุนด้านการตลาดภายในระบบนิเวศของ F1 กำลังให้ผลตอบแทนอย่างมหาศาล
เป็นเวลานานแล้วที่ F1 ได้ถูกเชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ที่หรูหรา - กีฬาสำหรับคนรวยสุดๆ โดยที่ค่าเข้าร่วมอาจสูงถึงหลายแสนดอลลาร์สำหรับนักแข่งรุ่นเยาว์ - ภาพ: Harper's Bazaar
อย่างไรก็ตาม นิตยสาร Harper's Bazaar กล่าวว่าเหตุผลที่แท้จริงที่แบรนด์แฟชั่นหรูหราแห่กันมาที่สนามแข่งก็คือการมีส่วนร่วมของผู้หญิงที่เพิ่มมากขึ้น ทั้งทางโทรทัศน์ ในทีมเทคนิค และในสนามแข่ง
ปัจจุบัน ผู้หญิงครองสัดส่วนถึง 40% ของฐานแฟน F1 ทั้งหมด พวกเธอไม่เพียงแต่เป็นผู้ชมเท่านั้น แต่ยังสร้างชุมชนที่เข้มแข็งในโลกของ F ซึ่งดึงดูดแบรนด์ใหม่ๆ มากมาย โดยเฉพาะในวงการแฟชั่นและความงาม
แบรนด์แฟชั่นหรูรุกตลาดแข่งรถ F1
แบรนด์หรูอย่าง Rolex, Moët & Chandon และ Louis Vuitton ต่างผูกพันกับ F1 มาตั้งแต่ยุคแรกเริ่ม แต่หาก Rolex เคยเป็นเพียงสัญลักษณ์ดั้งเดิมของความแม่นยำของ F1 แต่ปัจจุบัน Louis Vuitton ด้วยจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม กำลังค่อยๆ ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำ
แทนที่จะเลือกเส้นทางเดิมๆ ในการผลิตสินค้า F1 จำนวนมาก หลุยส์ วิตตองกลับเลือกเส้นทางที่แตกต่างออกไป แบรนด์แฟชั่นจากฝรั่งเศสรายนี้เลือกที่จะเปิดตัว Trophy Trunk ซึ่งเป็นหีบสมบัติทำมือสำหรับถ้วยรางวัลแชมป์โดยเฉพาะในช่วงท้ายการแข่งขัน
โลโก้แบรนด์ Louis Vuitton ปรากฏที่ปลายสนามแข่ง - ภาพ: Hypebeast
การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระยะยาวของ LVMH บริษัทแม่ ในช่วงปลายปี 2024 LVMH ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์มูลค่ากว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐกับ F1 และจะกลายเป็นพันธมิตรระดับโลกอย่างเป็นทางการตั้งแต่ฤดูกาล 2025 เป็นต้นไป
Louis Vuitton สร้างประวัติศาสตร์เมื่อชื่อแบรนด์ถูกเชื่อมโยงกับการแข่งขัน F1 โดยตรง นั่นคือ Louis Vuitton Australian Grand Prix ปี 2025
Trophy Trunk ไม่ใช่แค่ที่ใส่ถ้วยรางวัลเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ที่ผสมผสานการเดินทาง ชัยชนะ และงานฝีมือเข้าด้วยกัน ซึ่งเป็นประเพณีที่ Louis Vuitton เริ่มต้นในปี พ.ศ. 2440 ด้วยหีบใส่ของท้ายรถยนต์ใบแรกที่หุ้มด้วยผ้า "Vuittonite" ที่ทนทานต่อแรงกระแทกและสภาพอากาศ - ภาพ: Louis Vuitton
อีกหนึ่งแบรนด์แฟชั่นสุดหรูที่ไม่ควรพลาดคือ Tommy Hilfiger นับตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990 แบรนด์นี้ได้เป็นผู้สนับสนุนทีมแข่งรถอย่าง Team Lotus, Ferrari และต่อมาคือ Mercedes-AMG Petronas
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้โดดเด่นคือการที่พวกเขาทำมากกว่าแค่ใส่โลโก้ลงบนเสื้อเท่านั้น
ทอมมี่เจาะลึกเข้าไปในโลกของ F1 โดยร่วมมือกับนักแข่ง Lewis Hamilton เพื่อสร้างคอลเลกชันที่ผสมผสานระหว่างเสื้อผ้าแนวสตรีท แรงบันดาลใจในการแข่งขัน และจิตวิญญาณแห่งความเรียบร้อยของอเมริกา
Tommy Hilfiger เป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นแห่งแรกๆ ที่มองเห็นศักยภาพด้านแฟชั่นของ F1 - ภาพ: Dor-Shada Resort
ภายในปี 2024 ทอมมี่ยังคงประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องทั้งในวงการแฟชั่นและบันเทิง แบรนด์ได้เป็นพันธมิตรด้านเครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการของ APXGP ทีมแข่งรถสมมติในภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ F1 นำแสดงโดยแบรด พิตต์ และแดมสัน อิดริส พร้อมกันนี้ ทอมมี่ยังได้เปิดตัวคอลเลกชัน APXGP ซึ่งเป็นการเปิดศักราชใหม่ของความร่วมมือระหว่างแฟชั่น ภาพยนตร์ และการแข่งรถ
“ไม่มีกีฬาใดที่เข้ากับแฟชั่นได้มากไปกว่าฟอร์มูลาวันอีกแล้ว นักแข่งในปัจจุบันเปรียบเสมือนร็อคสตาร์ หนุ่มแน่น ทันสมัย ใช้ชีวิตตามความฝัน และสร้างแรงบันดาลใจให้กับวัฒนธรรมป๊อป ผมเชื่อว่าการผสมผสานระหว่างแฟชั่นและการแข่งรถจะคงอยู่ตลอดไป” นักออกแบบ Tommy Hilfiger กล่าว
ที่มา: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)