The Guardian เปิดตัวการจัดแสดงผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มรายได้

เว็บไซต์ข่าวได้เปิดตัว The Filter อย่างเป็นทางการแล้ว โดยเว็บไซต์ดังกล่าวได้รับการอธิบายว่าให้บริการ "การวิจารณ์ผลิตภัณฑ์โดยอิสระ คำแนะนำการซื้อที่เชื่อถือได้ และแนวคิดการซื้อที่ยั่งยืน" หลังจากช่วงทดลองใช้งานเป็นเวลานานหลายเดือน

The Guardian กล่าวว่า The Filter เป็นแหล่งรวมข่าวสารผู้บริโภค บทวิจารณ์ และคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดซึ่งเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์

อินเทอร์เฟซของเว็บไซต์แนะนำผลิตภัณฑ์ที่ The Guardian เพิ่งเปิดตัว ภาพ: PG

ประกาศของ The Guardian เน้นย้ำว่าบทความทั้งหมดเป็นบทความฟรี เขียนโดยนักเขียนที่ได้รับการคัดเลือกตามความเชี่ยวชาญ ซึ่งจะทำการค้นคว้าและทดสอบผลิตภัณฑ์ในสถานการณ์จริง และไม่มีผู้โฆษณาหรือผู้ค้าปลีกรายใดจ่ายเงินเพื่อให้บทความของตนรวมอยู่ในบทความเหล่านี้

The Guardian จะได้รับค่าคอมมิชชั่นเล็กน้อยหากมีผู้คลิกลิงก์ในหน้าใดหน้าหนึ่งของ The Guardian แล้วทำการซื้อหรือสมัครใช้บริการ เช่นเดียวกับผู้จัดพิมพ์หลายราย พวกเขาใช้ Skimlinks ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ใส่โค้ดติดตามลงในลิงก์เพื่อให้ผู้จัดพิมพ์ใช้ เพื่อให้สามารถระบุแหล่งที่มาของการซื้อได้อย่างถูกต้อง นอกจากนี้ พวกเขายังใช้โปรแกรม Amazon Associates สำหรับลิงก์บนเว็บไซต์นั้นด้วย

บทความบนเว็บไซต์ The Filter ในวันเปิดตัวเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา ได้แก่ การรวบรวมรองเท้าเดินสำหรับผู้ชาย การอัปเดตตู้เสื้อผ้าฤดูใบไม้ร่วงในราคาต่ำกว่า 100 ปอนด์ รถยนต์ไฟฟ้าที่ดีที่สุดที่ไม่ใช่ Tesla บริการสมัครสมาชิกที่ "ช่วยคุณประหยัดเวลาและเงิน" และเครื่องมือทำสวน

แต่ละหน้ามีข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบใต้บรรทัดชื่อบทความว่า "วารสารศาสตร์ของ The Guardian เป็นอิสระ เราจะได้รับค่าคอมมิชชั่นหากคุณซื้อสินค้าผ่านลิงก์พันธมิตร"

เมื่อเดือนที่แล้ว Keith Underwood ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินและปฏิบัติการของ Guardian News and Media เปิดเผยว่า The Guardian จะเริ่มเสนอคำแนะนำผลิตภัณฑ์และกิจกรรมพันธมิตรเพื่อสร้างรายได้ "โดยอิงจากความไว้วางใจที่เรามีต่อแบรนด์"

The Guardian เข้าร่วมกลุ่มผู้จัดพิมพ์ที่พัฒนาบริการอีคอมเมิร์ซ/พันธมิตรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รวมถึง The New York Times และ Mail Online

หนังสือพิมพ์ The Independent เป็นหนึ่งในกลุ่มที่อธิบายอีคอมเมิร์ซว่าเป็นหนึ่งในเสาหลักด้านการเติบโตเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญห้าประการ และเพิ่งเปิดเผยเมื่อไม่นานนี้ว่ารายได้จากกลุ่มดังกล่าวเพิ่มขึ้น 26% โดยมีไฮไลท์ ได้แก่ Black Friday และเนื้อหาเกี่ยวกับ การเดินทาง

อีคอมเมิร์ซยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของกลุ่มสื่อ Reach ที่ต้องการกระจายแหล่งรายได้ให้กว้างออกไปจากการโฆษณา โดยบริษัทระบุว่าพื้นที่เหล่านี้มี "การเติบโตที่น่าสัญญา"

รายงานแนวโน้มและการคาดการณ์ล่าสุดจากสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism ซึ่งเผยแพร่ในเดือนมกราคมปีนี้ ระบุว่าอีคอมเมิร์ซเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญเป็นอันดับที่ 5 สำหรับผู้จัดพิมพ์ข่าวภายในปี 2024

โดยทั่วไปแล้วอีคอมเมิร์ซจะเป็นการที่เว็บไซต์จะขายผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ในขณะที่การตลาดแบบพันธมิตรจะเป็นการที่เว็บไซต์โปรโมตสินค้าจากผู้ค้าปลีกอื่นและรับคอมมิชชันเมื่อมีการคลิก

The Guardian เคยมีร้านค้าออนไลน์ของตัวเองซึ่งขายสินค้าของตัวเอง แต่ได้ปิดตัวลงในปี 2016 ปัจจุบัน The Guardian ยังคงดำเนินกิจการร้านหนังสือออนไลน์อยู่

เดือนที่แล้ว Guardian Media Group ซึ่งเป็นเจ้าของโดย The Scott Trust รายงานรายได้ประจำปีสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคมลดลง หลังจากเติบโตและขาดทุนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดสี่ปีที่ผ่านมา ในวันเดียวกันนั้น บริษัทเปิดเผยว่ากำลังพิจารณาขาย Sunday Observer ให้กับบริษัทข่าว Tortoise Media โดยกำไรทั้งหมดจาก The Filter จะถูกนำไปลงทุนในงานด้านข่าวของ The Guardian

ฮวงไห่ (ตามรายงานของ The Guardian, Pressgazette)

ที่มา: https://www.congluan.vn/bao-guardian-ra-mat-trang-gioi-thieu-san-pham-de-tang-nguon-thu-post316778.html