สื่อสารมวลชนด้านเศรษฐกิจ: บูรณาการแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อพัฒนาประเทศ

บริบทของการบูรณาการและการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลต้องการให้สื่อของเวียดนามมีแนวทางแบบมัลติมีเดียรูปแบบใหม่ซึ่งไม่เพียงแต่รับรองการพัฒนาสื่อที่ยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังสอดคล้องกับการพัฒนาประเทศอีกด้วย

อุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญกับจุดเปลี่ยนทางประวัติศาสตร์ โดยมีการปรับโครงสร้างใหม่ที่ครอบคลุม เช่น การยุติการดำเนินงาน การควบรวมกิจการ การปรับกระบวนการ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและความเป็นอิสระทางการเงิน... เพื่อพัฒนาอย่างยั่งยืน ตลอดจนการปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันในด้านข้อมูล

นอกจากนี้ บริบทของการบูรณาการและการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลต้องการให้ภาคอุตสาหกรรมมีแนวทางรูปแบบมัลติมีเดียใหม่ที่สามารถตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลและการสื่อสาร ไม่เพียงแต่รับรองกลไกสำหรับการพัฒนาสื่อมวลชนที่ยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงการพัฒนาภาคส่วน เศรษฐกิจ และสังคมทั้งหมดของประเทศอีกด้วย

บทบาทของผู้เฝ้าประตู “สแปม”

กรณีการโฆษณาเท็จ การขาดการตรวจสอบ และการเผยแพร่ข่าวปลอมบนเครือข่ายสังคม... กำลังสร้างความเสียหายอย่างหนักต่อเศรษฐกิจ และอาจกลายเป็น “ภัยพิบัติระดับชาติ” ได้

พร้อมกันนั้น ในยุคดิจิทัลยังมีข่าวที่เป็น “ความจริงและความเท็จปะปนกัน” เพิ่มมากขึ้น ซึ่งไม่มีการตรวจสอบ แต่แพร่กระจายไปอย่างรวดเร็ว สร้างความตื่นตระหนกได้ง่าย และส่งผลให้วิกฤตมัลติมีเดียทวีความรุนแรงมากขึ้น

ตามสถิติของสมาคมโฆษณานคร โฮจิมินห์ คนหนุ่มสาวชาวเวียดนามใช้เวลาเฉลี่ย 7 ชั่วโมงต่อวันบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยจุดประสงค์หลักอย่างหนึ่งคือค้นหาและอัปเดตข่าวสารล่าสุด อย่างไรก็ตาม ข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตไม่ได้น่าเชื่อถือเสมอไป

การไลฟ์สดขายสินค้าบนแพลตฟอร์ม TikTok (ภาพ: Tran Viet/VNA)

นายเหงียน ถันห์ เดา ประธานสมาคมโฆษณานครโฮจิมินห์ กล่าวกับผู้สื่อข่าวเวียดนามว่า สื่อมวลชนจำเป็นต้องมีบทบาทในการตรวจสอบที่เป็นอิสระ ไม่ควรติดตามข่าวสารที่เป็นข่าวฮือฮา และควรประสานงานกับหน่วยงานมืออาชีพเพื่อเผยแพร่ข้อมูลที่ถูกต้องและแม่นยำ

นอกจากนี้ เพื่อดำเนินภารกิจ “คัดกรอง” และนำความคิดเห็นสาธารณะให้ได้ผลอย่างมีประสิทธิภาพ สำนักข่าวต่างๆ จะต้องยึดมั่นในจรรยาบรรณวิชาชีพอย่างเคร่งครัด เข้าร่วมพัฒนาสถาบันต่างๆ ในแวดวงโฆษณา และสนับสนุนให้ธุรกิจต่างๆ ทำงานร่วมกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อสร้างหลักการสำหรับจัดการกับวิกฤตสื่ออย่างเป็นเชิงรุก

บนพื้นฐานนี้ หน่วยงานสื่อมวลชนมีส่วนสนับสนุนในการแก้ไขจุดอ่อนในการควบคุมเนื้อหาสื่อหรือการขาดการประสานงานในระบบกฎหมายและการกำกับดูแลสื่อดิจิทัล

นางสาวเหงียน ถิ มินห์ นัม ผู้อำนวยการและบรรณาธิการบริหารสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ บิ่ญเฟื้อก กล่าวว่า จังหวัดนี้ดำเนินการตามรูปแบบการควบรวมกิจการหนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุกระจายเสียงมานานหลายปีแล้ว และในขณะเดียวกันก็ต้องการให้ผู้สื่อข่าวเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์สำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ ไปจนถึงหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ สื่อดิจิทัล...

เพื่อแก้ปัญหาด้านการปรับปรุงคุณภาพและประสิทธิภาพของโมเดลมัลติมีเดีย สถานีวิทยุโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์บิ่ญเฟื้อกได้เลือกแนวทางเฉพาะเจาะจง โดยมุ่งหวังที่จะเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากร ซึ่งก็คือการให้นักข่าวภาคสนามรวบรวม "วัตถุดิบ" ให้เพียงพอสำหรับใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งสี่ประเภท จากนั้น นักข่าวภาคสนามจะส่งวัตถุดิบเหล่านี้ไปยังบรรณาธิการของสำนักงานบรรณาธิการเพื่อ "ประมวลผล" เพื่อให้แน่ใจว่าบทความข่าวจะเผยแพร่สู่สาธารณชนได้รวดเร็วและถูกต้อง

หนังสือพิมพ์กวางงายเปิดตัวและนำห้องบรรณาธิการและสตูดิโอมัลติมีเดียมาใช้งาน (ภาพ: Pham Cuong/VNA)

ในบริบทปัจจุบันที่ต้องมีการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมสื่อใหม่ทั้งหมด การควบรวมกิจการหนังสือพิมพ์-สื่อไม่เพียงแต่มีรูปแบบที่เป็นกลไกเท่านั้น แต่ยังต้องแสดงให้เห็นประสิทธิภาพการดำเนินงานอย่างชัดเจนและตอบสนองความต้องการของยุคสมัยอีกด้วย

นอกจากนี้ แรงกดดันจากการแข่งขัน การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และความเป็นอิสระทางการเงิน การเปลี่ยนชื่อสำนักข่าวควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การปรับตำแหน่ง แต่ไม่ควรพิจารณาว่าเป็นทุกอย่าง ที่สำคัญกว่านั้น สำนักข่าวต้องสร้างสรรค์แนวคิดด้านการสื่อสารมวลชน วิธีการจัดระเบียบการผลิตเนื้อหา และการดำเนินงานของทีมในรูปแบบที่ผสานรวมเข้าด้วยกัน

นักข่าว Mai Ngoc Phuoc บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กฎหมายโฮจิมินห์ซิตี้ ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่า เราไม่ควรวิตกกังวลว่าจะตั้งชื่อหน่วยงานนี้ว่าอย่างไรหลังจากการปรับโครงสร้างใหม่ ประเด็นที่ต้องกังวลคือ หลังจากการปรับโครงสร้างใหม่แล้ว สำนักข่าวจะต้องดำเนินการตามนโยบายอย่างเข้มแข็งมากขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากสิ่งอำนวยความสะดวกและทรัพยากรบุคคลทั้งหมดเพื่อพัฒนาหลังการควบรวมกิจการ

ในด้านดี กระบวนการบูรณาการ การควบรวมกิจการ และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในปัจจุบันสร้างแรงกดดันอย่างมากให้กับนักข่าว ผู้รายงาน บรรณาธิการ... ให้มีความกระตือรือร้นและทำหลายอย่างในเวลาเดียวกันมากขึ้น เช่น การเขียน ถ่ายภาพ ถ่ายทำ...

นอกจากนี้ การสื่อสารมวลชนสามารถใช้เทคโนโลยีได้ แต่จะต้องไม่ขึ้นอยู่กับเทคโนโลยี เพราะเทคโนโลยีไม่สามารถช่วยให้นักเขียนแสดงอารมณ์ ตำแหน่ง และความคิดเห็นผ่านบทความได้

กลไกทางเศรษฐกิจสำหรับการสื่อสารมวลชนแบบมัลติมีเดีย

ตัวแทนจากสำนักข่าวอื่นๆ กล่าวว่า สำนักข่าวมีหน้าที่เป็นหน่วยบริการสาธารณะ โดยมีหน้าที่ "สองอย่าง" คือ ดำเนินธุรกิจในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงกับโซเชียลมีเดียอื่นๆ และดำเนินการทางการเมือง ดังนั้น ปัญหาเร่งด่วนในขณะนี้คือ ต้องมีกรอบทางกฎหมายและกลไกนโยบายในการออกกฎระเบียบใหม่เพื่อช่วยให้สำนักข่าวเป็นอิสระ โดยเฉพาะในด้านการเงิน

กฎหมายสื่อมวลชนฉบับแก้ไขนี้ จะต้องระบุชื่อรูปแบบการดำเนินงาน กลไกในการอำนวยความสะดวกในการดำเนินงานของสำนักข่าว กลุ่มสื่อมวลชน บริษัทสื่อมวลชน... รวมถึงภาษี รายได้...

พร้อมกันนี้ หน่วยงานสื่อมวลชนเองก็ต้องฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลในท้องถิ่นอย่างจริงจัง สร้างโครงสร้างการปฏิบัติงานที่ดีขึ้น ขยายกิจกรรมทางเศรษฐกิจของสื่อมวลชนใหม่ๆ เช่น การจัดงาน สื่อดิจิทัล... เพื่อปรับปรุงความเป็นอิสระของตนเอง อีกทั้งหน่วยงานท้องถิ่นยังสนับสนุนหน่วยงานสื่อมวลชนในการฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลและสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

ด้วยแอปพลิเคชัน Vietnam News Daily บนสมาร์ทโฟน ผู้อ่านสามารถเข้าถึง Vietnam News ได้จากทุกที่ ทุกเวลา (ภาพ: VNA)

นายเหงียน ทันห์ กวาง รักษาการผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดบิ่ญเซือง วิเคราะห์ว่า ในช่วงปี 2566-2567 สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดบิ่ญเซือง จะต้องหาวิธีบริหารจัดการและดูแลชีวิตของนักข่าวและคนงานในหน่วยงานทุกวิถีทาง

ความท้าทายในทางปฏิบัติในช่วงเวลาดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าหน่วยงานสื่อมวลชนต้องมีทิศทางที่ชัดเจนในการพัฒนาเศรษฐกิจสื่อมวลชนเพื่อให้การดำเนินงานของตนมีความมั่นคง

ในยุคปัจจุบัน สำนักข่าวหลายแห่งได้เร่งดำเนินการตามกลไกการสั่งซื้อ เพิ่มการจัดงาน เชิญสปอนเซอร์ เพิ่มแหล่งรายได้จากโฆษณา พัฒนาแหล่งรายได้จากช่อง Youtube, TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่น ๆ บนพื้นฐานของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล รวมไปถึงโมเดลห้องข่าวที่บรรจบกัน

ในขณะเดียวกัน เพื่อที่จะแก้ไขปัญหาเศรษฐศาสตร์ของสื่อ นักข่าว To Dinh Tuan บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Nguoi Lao Dong ชี้ให้เห็นว่า สิ่งที่คงอยู่ในใจของผู้อ่านนานที่สุดคือสิ่งที่สำนักข่าวได้มีส่วนสนับสนุนต่อชุมชนสังคมและประเทศชาติ

ควบคู่ไปกับกิจกรรมบริการที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน เช่น การแก้ไขปัญหาในปัจจุบัน การสื่อสารนโยบาย เวทีเศรษฐกิจ... หนังสือพิมพ์งุ้ยเหล่าดองยังดำเนินโครงการไม่แสวงหากำไรมากมาย โดยไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมหรือแบ่งปันสิ่งของที่รวบรวมได้กับชุมชน

“เพื่อให้สื่อมวลชนอยู่รอดและพัฒนาได้ จะต้องมีกลยุทธ์การพัฒนาที่ครอบคลุม โดยมีรายละเอียดบางส่วนในแผนโดยรวม โดยเฉพาะการลงทุนในบุคลากรและเทคโนโลยีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับสื่อมวลชนในการก้าวทันยุคสมัย แม้ว่าจะต้องใช้เงินทุนจำนวนมากก็ตาม ประเด็นการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้รับการหารือโดยคณะบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ Nguoi Lao Dong ตั้งแต่ปี 2021 และตกลงกันว่าจะมีขั้นตอนในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี จากจุดนั้น หนังสือพิมพ์ได้เปิดตัวคอลัมน์สำหรับผู้อ่าน VIP นำเสียงไปสู่หนังสือพิมพ์ออนไลน์ ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่... และจนถึงขณะนี้ได้สร้างช่องทางโซเชียลมีเดีย 20 ช่องทาง ซึ่งถือเป็นความสำเร็จเบื้องต้นในการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลต่อไปในอนาคต” นักข่าว To Dinh Tuan กล่าวเน้นย้ำ

สำหรับประเด็นเรื่องการพัฒนาเศรษฐกิจของสื่อสิ่งพิมพ์ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ในฐานะสำนักข่าวแบบดั้งเดิม ภารกิจทางการเมืองถือเป็นเรื่องที่มีความสำคัญสูงสุด แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องให้ความสำคัญกับการดำรงชีพของเจ้าหน้าที่ นักข่าว บรรณาธิการ และลูกจ้างด้วย ขณะที่กิจกรรมทางเศรษฐกิจจะต้องไม่ครอบงำหรือแทรกแซงภารกิจทางการเมืองของสำนักข่าว

การดำเนินการดังกล่าวต้องอาศัยคณะกรรมการบริหารและคณะบรรณาธิการของสำนักข่าวต่างๆ คอยกำกับดูแลและรักษาความเป็นกลางเพื่อส่งเสริมการบูรณาการแพลตฟอร์มดิจิทัลและร่วมไปกับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ

(สำนักข่าวเวียดนาม/เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-tren-mat-tran-kinh-te-hoi-nhap-nen-tang-so-phat-trien-cung-dat-nuoc-post1045112.vnp