แอปเปิลพลิกกลับกระแสในจีน

ยอดขาย iPhone ในจีนเติบโตขึ้นเป็นครั้งแรกในรอบ 2 ปี แม้ว่าความยากลำบากของ Apple จะไม่หมดไปโดยสิ้นเชิงก็ตาม

ป้ายโฆษณา iPhone 16 Pro ที่สถานีรถไฟใต้ดินในเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ภาพ: Shutterstock

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research พบว่ายอดขาย iPhone ในจีนเติบโตขึ้นร้อยละ 8 ในไตรมาสที่ 2 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

นับเป็นครั้งแรกที่ยอดขาย iPhone ในจีนเติบโตในเชิงบวกในรอบ 2 ปี ซึ่งเกิดขึ้นในขณะที่ Apple พยายามฟื้นฟูธุรกิจสมาร์ทโฟนในจีน ซึ่งเป็นตลาดสำคัญแห่งหนึ่งของบริษัท

แม้จะมีสัญญาณเชิงบวก แต่บรรดานักวิเคราะห์กล่าวว่า Apple ยังคงต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเผชิญหน้ากับคู่แข่งในประเทศอย่าง Huawei ซึ่งมีอัตราการเติบโต 12% ในไตรมาสที่ 2

ความสำเร็จจากการลดราคา

นักวิเคราะห์เผยว่าการ "พลิกกลับ" ของ Apple มาจากโปรโมชันที่จัดขึ้นในเดือนพฤษภาคม เมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในจีนลดราคา iPhone 16 พร้อมกัน นอกจากนี้ Apple ยังปรับขึ้นราคาโทรศัพท์รุ่นเก่าเป็นรุ่นใหม่ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้อัพเกรดเครื่อง

CNBC อ้างคำพูดของนักวิเคราะห์ Ethan Qi จาก Counterpoint Research ว่า “การตัดสินใจของ Apple ที่จะปรับราคา iPhone 16 ในเดือนพฤษภาคมนั้นถือเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องและได้รับการตอบรับจากผู้ใช้เป็นอย่างดี เนื่องจากเป็นช่วงเพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนถึงเทศกาลช้อปปิ้ง 618”

Apple ยังได้รับประโยชน์จากการเปิดตัว iPhone 16e ในประเทศจีน รุ่นนี้มีราคาที่เอื้อมถึงได้ ดึงดูดผู้ซื้อที่คำนึงถึงงบประมาณเมื่อซื้อโทรศัพท์เครื่องใหม่ เมื่อรวมกับ iPhone 16 Pro และ 16 Pro Max แล้ว Apple ก็มียอดขายเติบโตขึ้นในทุกกลุ่มราคา

ส่วนแบ่งการตลาดและการเติบโตของยอดขายของสามแบรนด์สมาร์ทโฟนหลักในประเทศจีน ภาพ: Counterpoint Research

การเติบโตของ Apple ในประเทศจีนสร้างความพอใจให้กับนักลงทุน เนื่องจากราคาหุ้นของบริษัทร่วงลง 15% นับตั้งแต่ต้นปี ท่ามกลางความยากลำบากหลายประการ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ได้ใช้มาตรการภาษีศุลกากรเพื่อเรียกร้องให้ Apple ย้ายการผลิต iPhone กลับไปยังสหรัฐฯ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวแทบจะเป็นไปไม่ได้

ในประเทศจีน Apple ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันด้านการแข่งขันจาก Huawei ธุรกิจสมาร์ทโฟนของ Apple หยุดชะงักเนื่องจากมาตรการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ แต่ฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็วหลังจากกลับมาในปี 2023 ด้วยอุปกรณ์ที่ใช้ชิปประมวลผลที่พัฒนาขึ้นเอง

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Huawei ก็ยังคงเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ๆ ในจีนและกลับเข้าสู่ตลาดต่างประเทศอีกครั้ง โดยบริษัทประสบความสำเร็จในช่วงแรกเนื่องจากส่วนแบ่งการตลาดในจีนเพิ่มขึ้น โดยยอดขายสมาร์ทโฟนในไตรมาสที่ 2 เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ปัจจุบัน Huawei เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีนในแง่ของส่วนแบ่งการตลาด รองลงมาคือ Vivo และ Apple ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Vivo ลดลง 9% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ของปี 2024 ชื่ออื่นๆ ที่น่าสนใจ ได้แก่ Xiaomi และ Oppo ซึ่งส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่คำนึงถึงราคา ทำให้เกิดข้อได้เปรียบจากการกำหนดค่าที่แข็งแกร่ง

ความยากลำบากยังคงอยู่รอบ ๆ Apple

นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าปัญหาจะกลับมาเกิดขึ้นกับ Apple ในจีนอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ โดยเฉพาะหลังจากการเปิดตัว iPhone 17

“ในช่วงครึ่งปีหลัง ยอดขาย iPhone ในจีนจะลดลง เนื่องจากผู้ใช้มีการใช้จ่ายน้อยลง วงจรการอัปเกรด iPhone 16 ใกล้จะสิ้นสุดลงแล้ว ในขณะที่ iPhone 17 ก็ไม่น่าจะช่วยกระตุ้นความต้องการได้” นักวิเคราะห์ Ivan Lam จาก Counterpoint Research กล่าว

เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่กล่าวถึงความพยายามของคู่แข่งในประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Huawei ที่บริษัทมุ่งเน้นขยายกลุ่มไฮเอนด์

“Huawei ยังคงได้รับความภักดีจากผู้ใช้เมื่อพวกเขาเปลี่ยนสมาร์ทโฟนรุ่นเก่าด้วยโทรศัพท์ Huawei” แลมกล่าวเสริม

ตามข้อมูลของ SCMP ปัจจัยดังกล่าวข้างต้นก่อให้เกิดความท้าทายมากมายสำหรับ Apple แม้ว่าบริษัทจะเข้าร่วมโครงการอุดหนุนระดับชาติเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อ iPhone ก็ตาม

ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 ภาพ: Counterpoint Research

ตามประกาศของ Apple iPhone, iPad และ Apple Watch บางรุ่นที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน ( 837 เหรียญสหรัฐ ) มีสิทธิ์ได้รับส่วนลดสูงสุด 500 หยวน (ประมาณ 69 เหรียญสหรัฐ ) ในขณะที่ MacBook และเดสก์ท็อป Mac บางรุ่นมีสิทธิ์ได้รับส่วนลดสูงสุด 2,000 หยวน (ประมาณ 279 เหรียญสหรัฐ )

นักวิเคราะห์ Mengmeng Zhang กล่าวว่าการเติบโตของยอดขาย iPhone ในไตรมาสที่ 2 นั้นส่วนใหญ่มาจากนโยบายเงินอุดหนุนของ รัฐบาล แต่โครงการนี้อาจลดขนาดลงในช่วงครึ่งหลังของปี

“สิ่งนี้สร้างความเสี่ยงบางประการ โดยเฉพาะเมื่อฤดูกาลลดราคา iPhone ล่าสุดไม่ได้โดดเด่นมากนัก” จางเน้นย้ำ

ตามการวิจัยตลาดของบริษัท IDC ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Apple ในจีนในปี 2568 อาจลดลง 1.9%

นอกเหนือจากภาวะ เศรษฐกิจ ตกต่ำและแรงกดดันด้านการแข่งขันแล้ว Apple ยังต้องเผชิญกับอุปสรรคด้านกฎระเบียบในประเทศจีน ในขณะที่บริษัทในประเทศหลายแห่งกำลังมุ่งเน้นที่การปรับปรุงเครื่องมือ AI ของตนเอง บริษัทยังคงรอการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลเพื่อเปิดตัว Apple Intelligence

ที่มา: https://znews.vn/apple-nguoc-dong-tai-trung-quoc-post1566105.html