Apple นำ 'F1' มาฉายในโรงภาพยนตร์: เหตุใดยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้จึงหลงใหลในฮอลลีวูดมากนัก?

แบรด พิตต์ ดาราดัง Apple ทุ่มเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์สร้างหนังดัง "F1" แม้ว่าภาพยนตร์ส่วนใหญ่ของบริษัทที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ก่อนหน้านี้จะไม่ประสบความสำเร็จก็ตาม

สุดสัปดาห์นี้ ภาพยนตร์ F1 นำแสดงโดยแบรด พิตต์ จะเข้าฉายอย่างเป็นทางการในโรงภาพยนตร์ กำกับโดยโจเซฟ โคซินสกี้ (Top Gun: Maverick) ภาพยนตร์เรื่องนี้สำรวจโลกของ การแข่งรถฟอร์มูล่าวันที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก

Apple ประสบความสำเร็จด้านภาพยนตร์มาบ้างแล้ว เช่น CODA ที่ได้รับรางวัลออสการ์ และ Napoleon ที่ได้รับเสียงชื่นชมจากนักวิจารณ์ อย่างไรก็ตาม โปรเจกต์ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่ผ่านมาส่วนใหญ่กลับไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง

F1 ของ Apple เป็นอีกหนึ่งภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์บนจอเงิน (ที่มา: yahoo.com)

ตามที่ Peter Kafka (Yahoo News, Business Insider) กล่าวไว้ มีทฤษฎีที่เป็นที่นิยมสองประการเกี่ยวกับแรงจูงใจที่แท้จริงเบื้องหลังการลงทุนมหาศาลของ Apple ในภาพยนตร์

ประการแรกคือกลยุทธ์การตลาดที่เน้นอารมณ์ เมื่อผู้ชมชื่นชอบภาพยนตร์ที่ผลิตโดย Apple พวกเขามักจะมีความเห็นอกเห็นใจต่อผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ เช่น iPhone หรือ iPad มากกว่า

ประการที่สอง Apple กำลังมองหาวิธีเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจบริการ เนื่องจากยอดขาย iPhone กำลังชะลอตัว โดยแพลตฟอร์มอย่าง Apple TV+ และ iCloud กลายมาเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศน์

อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของ Puck News หลังจาก F1 ปัจจุบัน Apple ไม่มีภาพยนตร์สำคัญเรื่องใดอีกเลยที่จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในปี 2025 หรือ 2026 ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Apple เองดูเหมือนจะยังไม่ไว้วางใจโมเดลการเปิดตัวภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์อย่างเต็มที่

Tim Cook ซีอีโอของ Variety เคยกล่าวไว้ว่า “เราเข้าสู่ธุรกิจนี้เพื่อเล่าเรื่องราวดีๆ และทำให้มันกลายเป็นธุรกิจที่ดี” อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ยังคงเปิดช่องให้หลายคนที่ยังลังเล เพราะ Apple ยังไม่ได้กำหนดกลยุทธ์ด้านคอนเทนต์อย่างชัดเจน และไม่มีจักรวาลภาพยนตร์ของตัวเองเหมือนกับ Disney หรือ Marvel

F1 จึงกลายเป็นการทดสอบรูปแบบใหม่ ไม่ใช่แค่ในแง่ของเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีที่ Apple วัดขอบเขตระหว่างศิลปะ แบรนด์ และกลยุทธ์ทางธุรกิจในโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอีกด้วย

แบรด พิตต์ นักแสดงร่วมแสดงในภาพยนตร์ F1 ของ Apple (ที่มา: yahoo.com)

แต่ Apple ไม่ใช่บริษัทเทคโนโลยีเพียงแห่งเดียวที่พยายามสร้างภาพยนตร์ ตัวอย่างเช่น Amazon เป็นเจ้าของ MGM Studios และทุ่มเงินไปกว่า 465 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ให้กับ The Rings of Power ซีซันแรก บริษัทมองว่าภาพยนตร์เป็นกลยุทธ์สำคัญในการรักษาฐานสมาชิก Prime

ในขณะเดียวกัน Google เคยทดลองใช้แพลตฟอร์ม YouTube Originals แต่ไม่นานก็ถอนตัว โดยหันกลับไปมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาและปัญญาประดิษฐ์ (AI) อีกครั้ง Meta ให้ความสำคัญกับการพัฒนาคอนเทนต์เสมือนจริง (VR) และเมตาเวิร์ส โดยแทบจะไม่เน้นไปที่ภาพยนตร์แบบดั้งเดิมเลย

แม้ว่า Netflix จะไม่ใช่บริษัทฮาร์ดแวร์ แต่ก็ยังถือเป็นสตูดิโอดิจิทัลชั้นนำ และล่าสุดยังตกลงที่จะออกฉายภาพยนตร์บางเรื่องในโรงภาพยนตร์ที่เลือกไว้เพื่อเอาใจผู้กำกับชื่อดังอย่างเกรตา เกอร์วิกด้วยโปรเจ็กต์ Narnia

มินห์ ฮวน

ที่มา: https://vtcnews.vn/apple-dua-f1-ra-rap-vi-sao-ong-lon-cong-nghe-me-dam-hollywood-ar951087.html