อาดิดาสประกาศขาดทุนครั้งแรกในรอบกว่า 30 ปี

Adidas พยายามดิ้นรนที่จะตั้งหลักหลังจากตัดสัมพันธ์กับแร็ปเปอร์ West ในเดือนตุลาคม 2022 ส่งผลให้การขายรองเท้ารุ่น Yeezy ซึ่งมีกำไรสูงต้องหยุดลง ตามรายงานของ Reuters

ในปีแรกที่เขาดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Adidas (ตั้งแต่เดือนมกราคม 2023) คุณ Gulden ยังคงจำหน่ายรองเท้า Yeezy เพื่อเคลียร์สต๊อก ขณะเดียวกันก็มองหาการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยม เช่น รองเท้า Samba และ Gazelle ตลอดจนปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีก

Adidas công bố khoản lỗ đầu tiên sau hơn 30 năm- Ảnh 1. — Bjorn Gulden ซีอีโอ Adidas ระหว่างการสัมภาษณ์ที่สำนักงานใหญ่ Adidas ในเมือง Herzogenaurach (เยอรมนี) เมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2023

หุ้นของอาดิดาสฟื้นตัวขึ้น แซงหน้าไนกี้และพูม่านับตั้งแต่เขาเข้ารับตำแหน่ง “ถึงแม้จะยังไม่ดีพอ แต่ปี 2023 ก็ดีกว่าที่ผมคาดไว้ตอนต้นปี” กุลเดนกล่าว

Adidas กล่าวว่าคาดว่าธุรกิจหลักของตน ไม่รวม Yeezy จะปรับปรุงดีขึ้นในปีนี้ โดยมีการเติบโตสองหลักในช่วงครึ่งปีหลัง

Adidas กล่าวว่าคณะกรรมการจะเสนอเงินปันผล 0.70 ยูโร (0.70 ดอลลาร์) ต่อหุ้นโดยอิงจากผลการดำเนินงานในปี 2566 ไม่เปลี่ยนแปลงจากปีก่อน แม้จะรายงานขาดทุนสุทธิ 58 ล้านยูโร ซึ่งเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2535 ตามที่ Reuters รายงาน

Adidas คาดว่ายอดขายในอเมริกาเหนือจะลดลงในปีนี้ เนื่องจากตลาดที่นั่นยังคงมีสินค้าล้นสต็อก ขณะที่คาดว่ายอดขายในตลาดอื่นๆ ทั้งหมดจะเติบโตขึ้น "อย่างมีนัยสำคัญ"

Adidas เดิมพันว่าจะสามารถยึดส่วนแบ่งการตลาดคืนจาก Nike และบริษัทอื่นๆ ได้ แม้ว่าความต้องการ เสื้อผ้ากีฬา โดยรวมจะลดลงก็ตาม ตามรายงานของ Reuters

ลิงค์ที่มา