เป็นเวลา 12 ปีติดต่อกันที่ตำแหน่งของแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุดยังคงไม่ 'เปลี่ยนแปลง'

รายงาน Vietnam Brand Footprint 2024 ของ Kantar ระบุว่า Vinamilk ยังคงเป็นแบรนด์นมที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุด 12 ปีติดต่อกัน แบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์นี้ยังรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) 3 อันดับแรกที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุดในเวียดนามไว้ได้สำเร็จ

ตำแหน่งที่มั่นคงในตะกร้าสินค้าของผู้บริโภคเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกัน

ด้วยการใช้ข้อมูลจาก Worldpanel และดัชนี Consumer Reach Index (CRP) ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะทั่วโลก Kantar จึงจัดทำรายงาน "Brand Footprint" ซึ่งได้รับการยกย่องและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว Kantar ระบุว่าดัชนี CRP วัดจากจำนวนครัวเรือนที่เข้าถึงผู้บริโภคและจำนวนครั้งที่ซื้อสินค้า ดังนั้นจึงเป็นการวัด "ทางเลือก" ของแบรนด์ได้อย่างแม่นยำ

รายงานประจำปี 2567 ระบุว่า Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมนมอีกครั้ง โดยแบรนด์ Vinamilk ยังคงครองตำแหน่งสูงสุด 3 ใน 5 อันดับแรกของแบรนด์นมที่ขายดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์นมต่อเนื่องเป็นเวลา 12 ปี นับตั้งแต่รายงานฉบับนี้เผยแพร่ครั้งแรกในเวียดนาม ที่น่าสังเกตคือ คะแนนการเข้าถึงผู้บริโภคของ Vinamilk สูงกว่าแบรนด์อันดับสองเกือบสองเท่า ทั้งในเขตชนบทและเขตเมือง

นอกจากนี้ นมข้นหวานวินามิลค์ยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมของครัวเรือน โดยเป็นปีที่สี่ติดต่อกันที่แบรนด์คุ้นเคยสองแบรนด์ คือ งอย ซาว เฟือง นาม และ ออง โท ติดอันดับท็อป 5 ทั้งในเขตเมืองและชนบท ในปีนี้ โปรบี อีกหนึ่งแบรนด์วินามิลค์ ติดอันดับแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุดในเขตเมือง

ตัวแทนจาก Kantar Vietnam (ขวา) มอบประกาศนียบัตรให้แก่คุณ Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk

ในภาพรวม เมื่อพิจารณาอุตสาหกรรม FMCG ทั้งหมด Vinamilk ยังคงเป็นผู้นำในเขตเมือง ด้วยคะแนน CRP สูงกว่าสองแบรนด์ถัดไปถึงสองเท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่เป็นแบรนด์นมเพียงแบรนด์เดียวที่ติดอันดับทั้งในชนบทและเขตเมือง จะเห็นได้ว่า Vinamilk มีสถานะที่แข็งแกร่งมากในทุกตลาดและทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยเป็นแบรนด์ "ระดับชาติ" ที่ทุกครัวเรือนมี

ด้วยจำนวนแบรนด์ที่ติดอันดับยอดขายสูงสุดหลายแบรนด์ วินามิลค์ยังคงรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่มียอดขายสูงสุด 3 อันดับแรกในเวียดนามได้สำเร็จเป็นปีที่ 12 คุณเหงียน กวาง จิ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของวินามิลค์ กล่าวถึงผลลัพธ์นี้ว่า “ ในฐานะบริษัทด้านโภชนาการ วินามิลค์เข้าใจดีว่าการตัดสินใจซื้อคือความไว้วางใจของผู้บริโภค เพื่อให้เราสามารถดูแลสุขภาพของตนเอง ครอบครัว และคนที่พวกเขารักได้ เราจะส่งเสริมคุณค่าอันเป็นมรดกของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง พัฒนาประสบการณ์การใช้งานในทุกช่องทาง และมุ่งเน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืนเพื่อมอบคุณค่าที่มากขึ้นให้แก่ผู้บริโภค ”

นวัตกรรมเพื่อก้าวไปข้างหน้า

คุณปีเตอร์ คริสตู ผู้อำนวยการทั่วไปของกันตาร์ เวียดนาม กล่าวถึงความสำเร็จของวินามิลค์ว่า มีสองปัจจัยหลักที่ช่วยให้วินามิลค์ยังคงรักษาอันดับสูงในตะกร้าสินค้าอุปโภคบริโภคในปี 2567 ปัจจัยแรกคือกลยุทธ์การปรับตำแหน่ง ซึ่งช่วยส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ในรูปแบบที่ดึงดูดใจผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น แต่ที่สำคัญกว่านั้น ตัวแทนของกันตาร์กล่าวว่า นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องคือกุญแจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปีแห่งนี้ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำไว้ได้

“ ผมต้องการเน้นย้ำถึงนวัตกรรม วินามิลค์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม รวมถึงนำเสนอวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบใหม่ๆ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในบริบทที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ การดึงดูดให้พวกเขาลองผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องยาก และการทำให้พวกเขากลับมาซื้อซ้ำเป็นครั้งที่สองหรือสามยิ่งยากขึ้นไปอีก วินามิลค์ทำสิ่งนี้ได้ดีมาหลายปีแล้ว ” คุณปีเตอร์กล่าวเสริม

วินามิลค์เผยภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูอ่อนเยาว์และน่าประทับใจหลัง "รีแบรนด์" พร้อมข้อความ "กล้า มั่นใจ เป็นตัวของตัวเองเสมอ"

ตัวอย่างที่โดดเด่นคือนมสด Vinamilk Green Farm ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถือเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของ Vinamilk ด้วยการนำเทคโนโลยีสุญญากาศคู่มาใช้อย่างประสบความสำเร็จ ช่วยให้ผลิตภัณฑ์นมสดยังคงกลิ่นหอมตามธรรมชาติ กลิ่นหญ้าและดอกไม้จางๆ และรสหวานติดปลายลิ้นไว้ได้ และล่าสุด บริษัทนมยักษ์ใหญ่ในประเทศได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์นมถั่วโปรตีนสูง Vinamilk ปราศจากถั่วเหลือง ผสมผสานถั่วคุณภาพพรีเมียม 7 ชนิดเป็นครั้งแรกในเวียดนาม

ผลิตภัณฑ์นมข้นหวานอองโถ รสชาติใหม่ ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี

สำหรับนมข้นหวาน Ông Thọ ซึ่งเป็นหนึ่งใน 5 แบรนด์นมที่ขายดีที่สุด Vinamilk ก็ "ทำคะแนน" ให้กับผู้บริโภคเช่นกัน ด้วยการเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ ได้แก่ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี มอบประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่างให้กับผู้ใช้รุ่นเยาว์ พร้อมด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัยในกล่องพร้อมฝาเกลียว ช่วยให้ทุกคนในครอบครัวใช้งานและเก็บรักษาได้สะดวกยิ่งขึ้น นอกจากนี้ แคมเปญสื่อสารที่แนะนำให้ผู้ซื้อใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย เช่น นมสด นมข้นหวาน โยเกิร์ต... ในการปรุงอาหารหรือผสมอาหารและเครื่องดื่มที่สร้างสรรค์ ก็สร้างกระแสและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นพิเศษ

การผสมเครื่องดื่มอย่างสร้างสรรค์เป็นทิศทางใหม่ของ Vinamilk เพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในอนาคต (Gen Z, Gen Alpha)

รายงานของ Kantar ระบุว่า ในปี 2566 เวียดนามจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด 11,662 รายการ หรือประมาณ 32 รายการต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเมื่อ 10 ปีก่อน อย่างไรก็ตาม จากผลิตภัณฑ์กว่า 10,000 รายการที่เปิดตัว มีเพียงประมาณ 2.2% (เทียบเท่ากับมากกว่า 220 รายการ) เท่านั้นที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ปีละครั้ง โดยไม่ต้องพูดถึงการโน้มน้าวให้พวกเขา "เลือกซื้อ"

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่านวัตกรรมอย่างต่อเนื่องมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว นวัตกรรมจะดึงดูดผู้ซื้อได้มากขึ้นและเพิ่มจำนวนสินค้าในตะกร้าสินค้าของผู้บริโภค เห็นได้ชัดว่าแนวทางที่สร้างสรรค์ของ Vinamilk ไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์ขยายฐานลูกค้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์ใกล้ชิดกับกลุ่มผู้บริโภคหลักในอนาคตอีกด้วย

ที่มา: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm