Слишком мягкое наказание приведет к тому, что люди станут безразличными к закону, что создаст плохой прецедент.

(CLO) В настоящее время общественное мнение встревожено чрезмерной рекламой некоторых знаменитостей в социальных сетях. Это обязывает к принятию законодательных требований по контролю за участием знаменитостей в рекламе, что не только способствует очищению интернет-пространства от информации, но и напрямую защищает потребителей.

Когда знаменитости бегут за заказами

В наши дни использование социальных сетей постепенно становится популярным среди каждого гражданина. Они могут проводить много часов у экрана, бродя по интернету, наблюдая за прямыми трансляциями распродаж и покупая товары. Пользуясь быстрым распространением информации и возможностью одновременного взаимодействия со многими людьми, некоторые известные люди выходят в прямой эфир, вставляя рекламу товаров в свои видео , чтобы увеличить свой доход.

Ложная реклама и преувеличение преимуществ продукта широко распространены в социальных сетях. Фото: Скриншот

В ходе каждой прямой трансляции знаменитости могут продавать сотни товаров, принося десятки, сотни или миллиарды донгов в зависимости от своего влияния и количества проданных заказов.

Чтобы превратить публику и своих поклонников в покупателей, многие знаменитости не стесняются рассказывать о том, что сами пользовались продуктом и обнаружили его эффективность. Или же они выдают себя за производителей или сопроизводителей рекламируемого продукта. Хотя они не предупреждают о побочных эффектах продукта, информация о лицензии на его оборот...

Благодаря своей привязанности к своим кумирам и доверию им многие пользователи социальных сетей доверяют искренним публикациям знаменитостей. Они уверены, что знаменитости не будут продавать свою репутацию ради сиюминутной выгоды. Не имея возможности лично подержать товар в руках или потрогать его, многие покупают, потому что доверяют знаменитостям. Производители во многом полагаются на репутацию знаменитостей, чтобы продавать свою продукцию.

Журналист Ле Ван Тоа, председатель Ассоциации журналистов провинции Ламдонг, отметил: «Такая ситуация довольно распространена. В настоящее время известные люди, имеющие влияние в социальных сетях, часто выполняют заказы СМИ и брендов, снимая клипы со своими изображениями, связанные с презентацией продукта. Они не исследуют, соответствует ли качество рекламируемой продукции заявленному содержанию, в основном следуя заранее написанному сценарию. Они не учитывают, каким будет продукт, когда он попадет на рынок, и какой вред он нанесет потребителям».

С другой точки зрения, доктор Буй Суан Фай, заместитель заведующего кафедрой теории государства и права Ханойского юридического университета, поделился: «В случае, когда известные люди и влиятельные лица в социальных сетях используются для пропаганды, для рекламы продуктов, не гарантирующих качество, и для преувеличения их эффективности, они сами по себе жалки и достойны порицания, порицания, потому что они не проводят тщательного исследования и не могут контролировать информацию, которую рекламируют».

«Но что касается преднамеренных действий, я думаю, что одного лишь осуждения со стороны интернет-сообщества будет недостаточно, необходимы жёсткие правовые меры. В настоящее время действуют Закон о кибербезопасности, Кодекс поведения в социальных сетях... которые ограничивают свободу слова и предусматривают правовые рамки. Однако для известных людей необходимы более строгие меры, такие как напоминания, предупреждения и штрафы», — добавил доктор Буй Суан Фай.

Для эффективного управления вскоре потребуются санкции.

Киберпространство напрямую влияет на реальную жизнь, настало время государственным органам управления ввести более четкие и строгие правила в этом вопросе, а также достаточно сильные санкции, чтобы отпугнуть как известных рекламодателей, так и бренды.

Фактически, действующее законодательство недостаточно строгое и радикальное. Согласно действующим нормам, ложная реклама влечет за собой административные санкции, максимальный штраф в размере 80 миллионов донгов для физических лиц и 160 миллионов донгов для организаций. В то же время, гонорары знаменитостей за рекламу могут достигать нескольких сотен миллионов донгов. Многие считают этот штраф незначительным по сравнению с их реальным доходом от рекламы брендов.

Quang Linh Vlog и Hang Du Muc ведут прямую трансляцию, продавая вьетнамские товары. Фото: Le Thuy

Стоит отметить, что в настоящее время не существует профессиональных стандартов или этических кодексов, обязывающих знаменитостей нести ответственность за публикуемый ими контент. В отличие от журналистов, у которых есть Кодекс поведения вьетнамских журналистов при использовании социальных сетей, сегодня знаменитости действуют, в основном, опираясь на личную репутацию и сотрудничество с брендами. Когда нет достаточно строгих ограничений, вполне понятно, почему они готовы принимать рекламу без проверки информации.

Журналист Ле Ван Тоа предложил: «Контроль рекламы знаменитостей в интернете должен быть более строгим, подобно тому, как мы применяем Постановление правительства 168/2024, регулирующее административные санкции за нарушения правил дорожного движения и безопасности в сфере дорожного движения. Если уровень санкций будет повышен, как в этом Постановлении, я думаю, количество нарушений уменьшится. Случаи наказания знаменитостей за ложную информацию, если они будут слишком мягкими, приведут к беззаконию, что является плохим прецедентом. Если не будет достаточно строгих санкций, скандалы будут продолжаться, и в конечном итоге проигравшими по-прежнему будут потребители».

В недавних случаях негативная реакция интернет-сообщества вынудила рекламодателей извиниться перед общественностью. Однако одних лишь извинений оказалось недостаточно для обеспечения соблюдения закона. Всё по-прежнему ограничивается онлайн-средой, и на практике не применяются строгие меры контроля. В конечном счёте, нарушители считают это нормальным, все так рекламируют и нарушают правила.

Журналист Ле Ван Тоа отметил: «Реакция интернет-сообщества — это лишь часть, главное — это инструмент государственного управления. Государство должно регулировать контент, который знаменитости рекламируют в виде статей, видео, аудио и т.д., который должен быть одобрен государственным агентством по управлению перед публикацией. И самое главное, каждая знаменитость должна всегда придерживаться своих принципов в своей деятельности и нести ответственность перед обществом».

Можно сказать, что инфлюенсеры в социальных сетях, продвигающие и рекламирующие продукт, должны быть осознанными, контролировать и нести ответственность за свои действия. Только когда осведомлённость и самооценка знаменитостей повысятся, и они будут демонстрировать ответственность в каждом действии и каждом высказывании, доверие общественности вернётся.

Source: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html