Фокус на брендинге
Вьетнам всегда считался одной из самых динамичных и открытых экономик мира, став 4-й по величине экономикой в АСЕАН и 40-й в мире. Ценность национального бренда Вьетнама подтвердила его престиж и всё более высокие позиции на международной арене, одновременно демонстрируя инициативность и значимость Вьетнама в международной интеграции. Деятельность по развитию бренда способствует не только экономическому развитию, но и формированию корпоративной культуры, построению справедливого общества и устойчивому развитию.
В провинции Нгеан , хотя результаты пока скромные, многие населённые пункты уделяют внимание созданию брендов для ключевых продуктов. Коллективные и сертифицированные товарные знаки, которые уже защищены и находятся в процессе регистрации, представляют собой местные деликатесы или традиционные продукты, такие как рыбный соус, морепродукты, лотос из родного города дяди Хо, рисовая бумага, арахисовые конфеты, ферментированное вино, мёд, куркумовый крахмал, благовония, бо зянг и т. д.
Рыбный соус Van Phan от Dien Chau Seafood Joint Stock Company уже знаком потребителям. Этот продукт, произведенный в соответствии с принципами агропромышленного комплекса , отмечен Золотой медалью за высокое качество вьетнамской продукции и входит в ТОП-300 лучших вьетнамских продуктов по версии потребителей. Основной продукт компании – рыбный соус Van Phan, годовой объём производства которого превышает 2 миллиона литров. Он предназначен для внутреннего потребления и экспорта в такие страны, как Япония, Корея, Малайзия, Лаос, Ангола... Годовой оборот компании превышает 20 миллиардов донгов.
Для достижения этой цели, г-н Хоанг Нгок Лан, директор акционерной компании Dien Chau Seafood, заявил: «Помимо сохранения и сохранения традиционных ценностей, мы осознаём крайнюю необходимость постоянного совершенствования продукции и технологий производства для обеспечения строгих стандартов качества и безопасности пищевых продуктов в соответствии с международными стандартами. Мы чрезвычайно гордимся тем, что можем внести свой вклад в миссию популяризации красоты традиционной вьетнамской кухни среди друзей по всему миру. В ближайшем будущем компания Van Phan будет прилагать постоянные усилия по развитию экспорта на японский рынок, а также покорению других высококлассных рынков. «Сохранение национальной квинтэссенции, укрепление традиционных ценностей» всегда было миссией, к которой стремился Van Phan.
На сегодняшний день в Нге Ане производится множество известных ремесленных изделий, которые хорошо защищены и развиты. Продукция, получившая коллективные и сертифицированные товарные знаки, способствовала повышению ценности фирменных блюд и традиций Нге Ан и получила высокую оценку потребителей как внутри провинции, так и за ее пределами. Среди ремесленных изделий, созданных и защищенных эффективными брендами, можно отметить: лотос родного города дяди Хо, благовония Куи Чау, жареную скумбрию Куа Ло, мед из Тай Хьеу, мелассу из деревни Ганг, сушеные кальмары Куинь Лу, вяленую говядину Туонг Дуонг, вино из листьев Кон Куонг и т. д. Создание брендов для ремесленных изделий увеличило их ценность, повысило эффективность производства и бизнеса для людей.
Для местных специализированных продуктов, помимо преимуществ в качестве, факторах производства, культурном и традиционном потреблении, направление развития, связанное с общественными брендами и созданием брендов, является подходящим направлением, становясь эффективным инструментом устойчивого развития производства и рынка.
Реализуя мероприятия Недели национального бренда, приуроченные к Дню вьетнамского бренда 20 апреля 2024 года, сектор промышленности и торговли усилил пропаганду и продвижение Программы национального бренда, содействовал созданию брендов товаров и услуг, соответствующих высоким стандартам качества, одновременно отдавая дань уважения и продвигая бренды типичной местной продукции в контексте международной экономической интеграции.
Усилия по созданию национального бренда
Можно сказать, что в рыночной экономике создание и развитие брендов всегда является предметом большой заботы предприятий и производственных предприятий, и правительство ежегодно выбирает 20 апреля Днем вьетнамского бренда.
В ознаменование 16-й годовщины Дня вьетнамского бренда (20 апреля 2008 г. – 20 апреля 2024 г.) Агентство по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли) организовало церемонию открытия Недели национального бренда Вьетнама. В условиях сложного и непредсказуемого развития мировой экономики и политики, сопровождающегося многочисленными трудностями, вызовами и негативным влиянием на внутреннее производство, торговлю и инвестиции, это мероприятие призвано продемонстрировать усилия по развитию и продвижению национального бренда Вьетнама.
За 20 лет своего существования и развития программа «Национальный бренд Вьетнама» достигла положительных результатов, привлекла особое внимание и создала престиж для предприятий, управляющих компаний, а также отечественных и зарубежных потребителей. Кроме того, программа постоянно сопровождает и поддерживает местные органы власти, ассоциации и предприятия в разработке высококачественных брендов продуктов, товаров и услуг, повышая гордость и привлекательность страны и народа Вьетнама, способствуя повышению осведомленности о тесной взаимосвязи между национальным брендом, товарными брендами и брендами предприятий для повышения национальной конкурентоспособности.
В рамках мероприятий Национальной недели вьетнамского бренда, посвященной 16-й годовщине Дня вьетнамского бренда, министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен направил поздравительное письмо деловому сообществу и предприятиям. В письме министр подчеркнул: «В 2023 году благодаря синхронному и решительному руководству партийного и государственного руководства, своевременному и эффективному участию министерств, отраслей и местных органов власти, а также решимости и высокому духу солидарности, вьетнамское деловое сообщество прилагало усилия для преодоления трудностей и вызовов, стремясь к восстановлению и развитию, способствуя тому, чтобы Вьетнам стал 4-й по величине экономикой в АСЕАН и 40-й в мире, а по объему международной торговли вошел в двадцатку крупнейших экономик мира».
Национальный бренд Вьетнама продолжает уверенно расти, показав темпы роста в 102% в период с 2019 по 2023 год; в 2023 году стоимость национального бренда увеличилась на 15,6% по сравнению с 2022 годом, достигнув почти 500 миллиардов долларов США, заняв 33-е место в рейтинге 121 сильнейших национальных брендов мира, составленном ведущей мировой консалтинговой компанией по оценке брендов Brand Finance.
Министр надеется и верит, что, благодаря объединению духа инноваций, динамизма, креативности, готовности преодолевать трудности и подъему бизнес-сообщества и предприятий по всей стране, вьетнамские предприятия продолжат добиваться многочисленных успехов и развиваться все больше и больше, чтобы вьетнамский бренд продолжал достигать все больших высот, укрепляя основные ценности, способствуя повышению престижа и позиций Вьетнама в мировой экономике.
Неделя национального бренда Вьетнама 2024 пройдет с 15 по 21 апреля и будет включать в себя множество практических мероприятий, таких как: Направление поздравительного письма от министра промышленности и торговли, председателя Совета национального бренда Вьетнама вьетнамским деловым кругам; Развертывание планов визуальной пропаганды; Координация с медиаагентствами и подразделениями по пропаганде и продвижению в СМИ; Церемония открытия Недели национального бренда Вьетнама 2024 и Международного форума национального бренда Вьетнама 2024; Фотовыставка достижений национального бренда Вьетнама.
Источник
Комментарий (0)