 |
| Церемония объявления продуктов, получивших звание «Национальный бренд Вьетнама 2022». Это возможность отметить и отметить продукты высочайшего качества, с высоким уровнем научного и технологического развития, а также престижные на рынке. (Источник: Vietnamplus) |
По данным ведущей в мире независимой организации по оценке брендов и стратегическому консалтингу Brand Finance (штаб-квартира в Лондоне, Великобритания), которая ежегодно оценивает 70 000 брендов по всему миру, к 2022 году стоимость национального бренда Вьетнама достигнет 431 млрд долларов США. Примечательно, что эта страна по-прежнему считается брендом с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире — 74% в период с 2019 по 2022 год.
Вьетнамский бизнес быстро растет
Что касается темпов роста стоимости национального бренда , Вьетнам по-прежнему считается ярким пятном на картине создания и развития глобальных национальных брендов и является национальным брендом с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире — 74% за период 2019–2022 гг.
В частности, если в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась Brand Finance всего в 274 млрд долларов США, то в 2020 году она составила 319 млрд долларов США, увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 29%; в 2021 году она составила 388 млрд долларов США, увеличившись по сравнению с 2020 годом на 21%; в 2022 году она достигла 431 млрд долларов США, увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 11%.
Что касается рейтингов, несмотря на последствия пандемии COVID-19 и продолжающиеся геополитические конфликты и нестабильность в мире, многим странам не удалось сохранить свои рейтинги национальных брендов, однако, по данным Brand Finance , Вьетнам сохранил и продолжает повышаться в рейтинге 100 самых сильных национальных брендов в мире.
В частности, если в 2019 году Вьетнам занимал 42-е место, то в 2020 году он поднялся на 9 позиций до 33-го места; в 2021 году он сохранил 33-е место, а в 2022 году поднялся на 1 позицию до 32-го места.
Что касается роста стоимости корпоративного бренда , Brand Finance подсчитала, что в топ-100 самых дорогих корпоративных брендов Вьетнама рост стоимости также был очень высоким и составил 36%, по сравнению с ростом в Сингапуре (22%), в Индонезии (22%), в Индии (16%), в Малайзии (10%), в Китае (6%), в Японии (5%) и в Таиланде (4%).
Среди предприятий с лидирующей стоимостью бренда много вьетнамских национальных брендов, таких как: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...
Комментируя оценку Brand Finance в интервью репортеру газеты The Gioi & Viet Nam , профессор, доктор Андреас Стофферс, директор представительства Института Фридриха Науманна (FNF) во Вьетнаме, подтвердил: «Вьетнам приложил усилия для регистрации своего бренда на международной арене».
По его словам, вышеприведенные результаты подтверждают позитивность соответствующих компонентов в развитии этого бренда. В частности:
Во-первых , это правильная политика и руководящие принципы партии и правительства Вьетнама по созданию и развитию вьетнамского национального бренда.
Во-вторых , это динамизм и креативность вьетнамских предприятий, которые всегда обращаются к миру в стремлении создать и развить товарные и бизнес-бренды, способствуя повышению ценности национального бренда Вьетнама на международной арене.
Профессор, доктор Андреас Стофферс обнаружил, что число вьетнамских предприятий национальных брендов все еще невелико, но за последние годы увеличилось (в 2022 году их было 172).
С точки зрения качества национальные брендовые предприятия подтвердили свою новаторскую роль, создавая сопутствующий эффект, направляя и поддерживая другие предприятия к совместному развитию.
Мало того, вьетнамские продукты и услуги все больше утверждают свои прочные позиции на внутреннем и мировом рынках за счет впечатляющих показателей экспортного оборота, доли рынка, рейтингов во многих областях и уважения международных партнеров.
«Это также убедительное подтверждение качества вьетнамских товаров и услуг на международной арене», — подчеркнул директор Института FNF во Вьетнаме.
 |
| Две модели электрических внедорожников VinFast VF8 и VF9 в Париже, Франция. (Источник: VinFast) |
Наблюдая за событием, когда акции вьетнамского автомобильного бренда VinFast Auto Ltd. официально начали торговаться на бирже Nasdaq Global Select Market (США), доцент, доктор Буй Куанг Туан, директор Вьетнамского экономического института, гордится выдающимся ростом вьетнамских предприятий.
Доцент, доктор Буй Куанг Туан заявил: «Такие предприятия, как VinFast, продемонстрировали дальновидность, методичность и профессионализм, смелость стать пионерами в выходе на мировой рынок и осмелиться конкурировать на самом конкурентном рынке мира. Это станет историческим прорывом для вьетнамских предприятий».
Доступ отечественных предприятий к международным рынкам капитала станет объективной тенденцией, когда Вьетнам войдет в пятерку лидеров АСЕАН по масштабу экономики (2022 год). По данным Международного валютного фонда (МВФ), к 2023 году Вьетнам займет третье место в Юго-Восточной Азии по масштабу экономики. Таким образом, страна достаточно зрела, чтобы участвовать в игре мирового уровня.
Для повышения ценности бизнеса
По словам профессора, доктора Андреаса Стофферса, Вьетнам на протяжении почти двух десятилетий разрабатывал Национальную программу бренда с целью создания и развития национального бренда путем оказания поддержки предприятиям в разработке сильных брендов на рынке, способствуя повышению национальной конкурентоспособности, укреплению позиций бренда, продвижению имиджа Вьетнама как страны с высококачественными товарами и услугами на внутреннем и международном рынках.
По словам эксперта, каждая страна и бизнес в этой стране стремятся повысить конкурентоспособность своей продукции за счет имиджа бренда.
Поэтому в будущем, чтобы продолжать повышать стоимость бизнеса, необходимо начать с его основных ценностей. Это ценность продукта, деловая культура и этика, стабильное финансовое положение компании, ценность, создаваемая для общества, и вклад в доход страны.
Наряду с этим каждое предприятие должно постоянно внедрять инновации и развиваться, быть пионером в применении новых технологий и элементов для совершенствования продукции и уделять внимание пользовательскому опыту.
В настоящее время охрана окружающей среды, адаптация к изменению климата и устойчивое развитие являются актуальными вопросами во всех аспектах социально-экономической жизни. Зелёный фактор должен быть связан с фактором роста. «Это также предложение о том, чтобы укрепить бренд через создание ценности для общества: развитие бизнеса в направлении экологичных и устойчивых факторов», — заявил директор Института FNF во Вьетнаме.
Источник
Комментарий (0)