Культурная коммуникация — творческая или оскорбительная!

Инцидент, когда съёмочная группа фильма «Дорога Инь-Ян» использовала машину скорой помощи для перевозки актёров на премьеру фильма, продемонстрировал субъективность и непонимание, что привело к непредсказуемым последствиям. Что касается СМИ, то «Дорога Инь-Ян» — это фильм, эксплуатирующий тему профессии водителя скорой помощи.

Вот почему промоутеры фильма придумали идею сделать карету скорой помощи ярким моментом премьеры фильма.

К сожалению, этот, казалось бы, «уникальный» поступок вызвал недовольство общественности и является нарушением закона. Расплатой за этот невежественный поступок стало наказание со стороны властей, не говоря уже о негативных последствиях для самого фильма.

Фотография актёров, прибывающих на мероприятие в машине скорой помощи, вызвала споры и возмущение. Фото: Ван Туан

В эпоху бурного развития технологий и жёсткой конкуренции PR (связи с общественностью – создание общественного имиджа) становится мощным помощником, особенно в киноиндустрии. PR не определяет успех или провал, но существенно влияет на доходы, играя роль связующего звена между продюсерами, дистрибьюторами и зрителями.

Обычно съёмочная группа выстраивает коммуникационную стратегию, основанную на теме фильма. Однако даже небольшая ошибка, даже оговорка, может иметь серьёзные последствия. Не только «Ам Зыонг Ло» , но и многие вьетнамские фильмы также столкнулись с «горькими плодами» из-за неправильного пиара или коммуникационного кризиса на разных уровнях.

В более широком смысле, в настоящее время злоупотребление уловками в рекламе и продвижении, чрезмерная реклама, ложная реклама, преувеличения... встречаются повсеместно, особенно в эпоху бурного развития социальных сетей.

В начале марта группа молодых людей, нёсших гроб на параде, чтобы произвести впечатление и повысить активность своего онлайн-магазина одежды, вызвала общественный резонанс и была наказана властями. Ранее многие артисты и инфлюенсеры в социальных сетях также были замешаны в скандалах с ложной рекламой, что стало предметом жарких дискуссий.

Уникальные, странные, шокирующие «трюки» для продвижения уже не диковинка. Многие не гнушаются любыми способами привлечь к себе внимание, даже соглашаясь на «грязные медиа». Одно время процветала тенденция создания групп бойкота в социальных сетях, а затем, когда инцидент «зашёл на второй план», постепенно превратилась в инструмент продаж. Лайки, просмотры, репосты, подписчики… стали конечной целью, ведь рост числа подписчиков означает рост прибыли. Однако во многих случаях пришлось заплатить высокую цену.

Недавно Quang Linh Vlogs и Hang Du Muc были оштрафованы на 140 миллионов донгов за ложную рекламу, утверждая, что «конфета размером с тарелку овощей». Но до сих пор многие случаи остаются без внимания или же меры пресечения неэффективны. Возможно ли, что лекарство недостаточно горькое, поэтому болезнь неизлечима?

В конце концов, коммуникация и продвижение в любой сфере требуют бдительности и понимания меры. Особенно в отношении культурных продуктов, коммуникация всегда должна идти рука об руку с приобщением аудитории к гуманным, позитивным ценностям, распространяемым в обществе. В погоне за эффектом толпы или сенсационными трюками грань между креативностью и агрессией становится хрупкой.

Один неверный шаг может привести к непредсказуемым последствиям, ведь «одна ошибка может привести к огромной потере». Как и в игре с острым ножом, если не быть осторожным, рано или поздно вы поранитесь.

ХАЙ ДУЙ

Источник: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html