Поиск решений по диверсификации источников доходов для информационных агентств

Посетители осматривают выставочный стенд организации «Голос Вьетнама» (VOV). (Фото: Ту Хуонг/VNA) — Посетители посещают и осматривают выставочный стенд организации «Голос Вьетнама» (VOV)

16 марта в Хошимине прошла дискуссионная сессия «Диверсификация источников доходов для пресс-агентств». Это мероприятие в рамках Национального фестиваля прессы 2024 года.

На дискуссионной сессии заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам заявил, что сегодня доходы прессы создают множество проблем для информационных агентств.

Если информагентства полагаются только на рекламу, они всегда будут сталкиваться с риском снижения доходов, поскольку многие способы поиска клиентов больше не требуют обращения в информационные агентства.

Компании искали другие эффективные способы продвижения и продажи своих продуктов. Кроме того, новостные сайты и сайты социальных сетей, которые намеренно берут выборочный контент из пресс-агентств, также привлекают доходы от рекламы, делая экономический пирог для пресс-агентств все меньше.

По словам заместителя министра Нгуен Тхань Лама, в последнее время предприятия ищут более эффективные способы продвижения своей продукции и продажи товаров. Поэтому информационным агентствам также необходимо искать другие пути для поиска источников дохода.

На основании данных исследования г-н Нгуен Куанг Донг, директор Института политических исследований и развития СМИ (IPS), сказал, что в настоящее время существует 5 основных источников дохода для пресс-агентств, среди которых: реклама в печатных газетах; бюджет от государства, регулирующего агентства; доход от печати газет; медиа-контракты, спонсируемый контент, партнерский маркетинг; электронная реклама. В частности, диверсификация источников дохода сталкивается со многими трудностями. Поэтому доход от читателей еще далек.

Согласно результатам опроса, 7 опрошенных печатных агентств имеют доход от читателей; 5 печатных агентств имеют доход от читателей, который составляет лишь очень малую, незначительную часть редакционного дохода; 56,5% печатных агентств, которые еще не взимали с читателей плату за чтение электронных газет, не планируют внедрять эту форму в ближайшие 3 года.

Кроме того, появились популярные формы платы за пользование услугами читателей: газета «Лао Донг» ввела пакет подписки для VIP-читателей.

Г-н Нгуен Куанг Донг также указал на трудности с внедрением платы за чтение, то есть читатели платят только за чтение интернет-газеты; понимание важности данных о читателях по-прежнему ограничено, что приводит к тому, что применение данных для понимания и удовлетворения потребностей читателей не пользуется популярностью.

Однако печатные агентства не могут взимать плату без понимания поведения читателей. Из-за этого отсутствия понимания существует разрыв между объемом опубликованного контента и потребностями читателей.

Предлагая долгосрочное направление развития экономики прессы, г-н Нгуен Куанг Донг сказал, что в ближайшее время Министерству информации и коммуникаций необходимо предложить руководителям правительства оказывать большую поддержку информационным агентствам.

Включая освобождение от НДС всей пресс-продукции; упрощение административных процедур с помощью пакетов политических коммуникаций; содействие реализации задачи контроля взаимодействия пользователей на платформах социальных сетей.

В долгосрочной перспективе необходимо содействовать социализации для увеличения инвестиций в технологии и бизнес-потенциал информационных агентств; оказывать поддержку информационным агентствам в расширении их присутствия и делового сотрудничества с платформами социальных сетей через «мостовую» роль Министерства информации и коммуникаций...

Как одно из агентств печати с крупнейшими источниками дохода в стране, г-н Ле Тхань Туан, директор радио- и телевизионной станции провинции Виньлонг, сказал, что есть два основных источника дохода, включая рекламу и пропагандистскую деятельность, в основном для поддержки производства документальных фильмов для департаментов и филиалов провинции и видеороликов, представляющих бизнес. Из которых реклама составляет 90% от общего дохода станции.

Кроме того, радиореклама — это форма рекламы, которая привлекла внимание многих компаний в 2000–2010 годах. Она представлена во многих формах, таких как точечная реклама, перемежаемая с радиопрограммами в прямом эфире, такими как музыка, новости... или спонсорство через программы медицинского консультирования, образовательного консультирования, консультирования по вопросам зачисления...

В настоящее время этот источник дохода все еще играет определенную роль, а радио по-прежнему остается рекламным каналом с потенциалом развития.

По словам г-на Ле Тхань Туана, для получения дохода от радиовещания провинциальная радио- и телестанция Виньлонга провела множество программ в прямом эфире и в прямом эфире, а также выпусков ранних новостей, чтобы оперативно информировать о последних событиях и тем самым привлечь внимание общественности на различных платформах в киберпространстве.

Что касается телевизионной рекламы, то с 2014 года подразделение также начало осуществлять совместную деятельность по производству программ.

В среднем ежегодно объединенная станция выпускает 40-50 программ самых разных жанров: от реалити-шоу и игровых шоу до короткометражных фильмов, детских фильмов и научных программ...

Что касается доходов от цифровых платформ, то, исходя из реальности перемещения рекламы из традиционных газет на цифровые платформы и социальные сети, станция постепенно расширяет распространение мультиплатформенного мультимедийного контента, прилагая усилия по использованию социальных сетей для предоставления контента аудитории с помощью 48 каналов YouTube, 23 фан-страниц Facebook, 4 каналов TikTok, 6 каналов Myclip, 5 каналов Dailymotion...

TH (по данным Vietnam+)

Источник