Устранение препятствий для доступа государственных фильмов к зрителям

Раньше, по традиции, государственные фильмы часто демонстрировались бесплатно по особым случаям, годовщинам или крупным праздникам. Национальный киноцентр был практически единственным местом в Ханое, которое занималось распространением фильмов во время пропагандистских кампаний, годовщин и крупных праздников, наряду с фильмами, организованными Вьетнамским институтом кино, которые демонстрировались в кинотеатрах института. Национальный киноцентр также был хозрасчётным учреждением, что означало необходимость одновременного решения как пропагандистских, так и экономических задач.

С ростом числа показов фильма «Персик, фо и пианино» Национальному киноцентру пришлось сократить показ других коммерческих фильмов и вернуть всю выручку от продажи билетов в бюджет. При этом Центру по-прежнему приходилось оплачивать электричество, воду, эксплуатацию кинотеатра, оплату труда и т.д., а также множество других расходов.

Аналогичным образом, когда две сети кинотеатров Beta Cinema и Cinestar занимались дистрибуцией фильма «Дао, Фо и Пиано», они объявили, что будут демонстрировать фильм в некоммерческих целях, а все доходы от билетов пойдут в бюджет.

Национальный киноцентр, где демонстрируются и рекламируются фильмы, произведенные государством.

С коммерческой точки зрения, очевидно, что для показа фильмов, финансируемых государством, эти кинотеатры должны покрывать все сопутствующие расходы, не говоря уже о возможности демонстрировать другие популярные фильмы. Это, пожалуй, самое большое препятствие для других коммерческих кинотеатров, которые в настоящее время располагают самыми большими и просторными кинокомплексами и кинозалами в стране. В условиях нынешней жёсткой конкуренции в индустрии развлечений это никогда не было простым решением, а кинотеатры только недавно вышли из кризиса, вызванного COVID-19, и всё ещё находятся в стадии восстановления.

Кроме того, каждый фильм, демонстрируемый в кинотеатрах, обычно имеет определённую долю дохода, распределяемую с кинотеатром, обычно 40-50% или более, в зависимости от кинотеатра и сети кинотеатров, не говоря уже о расходах на дистрибуцию. Между тем, для государственных фильмов эта доля никак не регламентирована, поэтому, когда государственные фильмы выходят в прокат, все стороны оказываются в замешательстве. Кроме того, государственные фильмы обычно инвестируются только в производственные расходы, без какого-либо продвижения или дистрибуции. После завершения проката фильм передают в управление Департаменту кинематографии. Можно заметить, что у государственных фильмов нет никакого подразделения по дистрибуции, за исключением Национального киноцентра, который принимает показы в соответствии со своей миссией.

Г-жа Нго Тхи Бич Хан, генеральный директор компании BHD, отметила, что в последнее время правительство очень чётко поставило вопрос: развивать культурную индустрию, а не развивать культуру, как раньше. Превратить культуру в устойчивую отрасль, а не использовать прежний механизм запроса и дарения в сфере культуры. Поэтому для фильмов, заказанных государством, создание механизма дистрибуции, соответствующего потребностям отрасли, является ключевым фактором, обеспечивающим доступ зрителей к фильмам.

Сейчас самое время решить эту проблему с механизмами. Очень немногие кинотеатры во Вьетнаме работают так, как Национальный киноцентр, который является государственным предприятием, предоставляющим землю и берущим на себя все расходы на строительство и закупку техники и оборудования... Другим частным кинотеатрам при показе любого фильма приходится платить очень высокую арендную плату за помещение, счета за электричество и воду, рассчитанные по коммерческим ценам, амортизацию техники и оборудования, оплату труда... и другие расходы на маркетинг и продвижение.

Г-жа Нго Тхи Бич Хан также отметила, что продажа билетов в кинотеатрах на такие государственные фильмы, как «Dao Pho va Piano», — большая редкость. Ранее был феномен фильма «Gai nhay» киностудии Giai Phong, который также вышел в прокат и стал хитом в 2003 году. Выход такого фильма занимает около 20 лет, поэтому кинотеатры без проблем поддерживают бесплатные показы некоторых фильмов, но они не могут делать это вечно, поскольку существует множество других фильмов.

Г-жа Нго Тхи Бич Хань считает, что это также прекрасная возможность для развития культуры и кинематографа: «Мы считаем, что, пользуясь этой возможностью, важно создать надлежащий и прочный механизм, который создаст долгосрочные предпосылки для выпуска фильмов по заказу или при поддержке государства, если таковые имеются».

Другое решение — участвовать в культурном рынке в качестве инвестора и получать прибыль в качестве инвестора, тогда все шаги должны соответствовать правилам рынка.

Генеральный директор BHD также отметил, что зарубежный опыт может быть применим и к фильмам, снятым по заказу. То есть, когда государство заказывает фильм для продвижения определённого контента или коммерческая компания заказывает его для рекламы продукта, они также оплачивают 100% расходов на распространение или поддерживают распространение. Например, во Франции правительство компенсирует владельцам кинотеатров невозмещаемые расходы на маркетинг и выручку, если заполняемость залов у французских фильмов на некоторых рынках ниже, чем у других коммерческих фильмов. Это рычаги рыночного механизма, стимулирующие показ непопулярных коммерческих фильмов с темами, которые необходимо продвигать.

Другой вариант — участвовать в культурном рынке в качестве инвестора и получать прибыль в качестве инвестора. При этом все этапы должны соответствовать рыночным правилам. Или же можно объединить невозвратное финансирование или инвестиции с условиями окончательного возврата для всех секторов экономики, чтобы снимать фильмы на темы, поддерживаемые правительством. Однако, если тема не поддерживается правительством, мало кто будет заинтересован в инвестировании (как это произошло с правительством Сингапура).

Необходимо в кратчайшие сроки создать подходящий механизм, который облегчил бы прокат государственных фильмов в кинотеатрах, что не только способствовало бы реализации государственной политики по развитию культурной индустрии, донося до зрителей, особенно молодежной, фильмы, несущие эстетическую и гуманистическую ценность, но и поощряло бы кинематографистов исследовать, создавать и производить высококачественные фильмы, отвечающие потребностям зрителей.

Сразу после того, как фильм «Дао, Фо и Фортепиано» вызвал ажиотаж в кинотеатрах, Министерство культуры, спорта и туризма выпустило документ, призывающий кинотеатры участвовать в прокате фильма «Дао, Фо и Фортепиано», а также фильмов, заказанных государством, и вьетнамских фильмов в целом. В документе также говорится, что, основываясь на действующих нормативных актах и практических требованиях, Министерство культуры, спорта и туризма поручает специализированным учреждениям провести исследования и консультации по дальнейшему совершенствованию правовых норм, стимулирующих и создающих благоприятные условия для проката кинотеатрами фильмов, заказанных государством.

Источник

Тема: Государственные фильмы в кинотеатрах государственный фильм

Комментарий (0)