Perplexity запускает новую рекламную модель, чтобы бросить вызов Google

Стартап хочет изменить аукционную рекламную систему, впервые примененную Google, где бренды борются за рекламное место в результатах поиска.

Компания Perplexity провела переговоры с рядом ведущих компаний, включая Nike и Marriott. Фото: Getty Images

В настоящее время чат-бот на основе искусственного интеллекта компании Perplexity отвечает на вопросы пользователей, основываясь на информации из Интернета, а также на источниках и ссылках на веб-сайты.

Благодаря новой рекламной модели бренды смогут делать ставки на «спонсируемые» вопросы, ответы на которые генерируются искусственным интеллектом и утверждаются рекламодателем. Компания ведёт переговоры с Nike и Marriott и надеется внедрить систему к концу года, сосредоточившись на люксовых брендах.

Аравинд Шринивас, генеральный директор Perplexity и бывший сотрудник Google, подчеркнул, что реклама полезна, когда она актуальна и исходит от качественных брендов, основанных на реальных потребностях потребителей. Усилия Perplexity — лишь часть волны вызовов для Google, поскольку традиционная поисковая система переживает самое масштабное изменение за последние два десятилетия.

Perplexity и конкуренты, такие как ChatGPT от OpenAI, могут предоставлять быстрые ответы, заменив традиционный список поисковых ссылок Google вместе с сопутствующей рекламой. В ответ Google инвестировал миллиарды долларов в ИИ и экспериментирует с собственной функцией поиска на его основе. Однако аналитики отмечают, что Google столкнется с трудностями в сохранении своих позиций, поскольку ИИ может перевернуть всю её текущую модель.

В рамках рекламной модели Perplexity маркетологи платят на основе CPM (стоимости, которую рекламодатель платит за каждые 1000 показов) по цене около 50 долларов США за 1000 показов, по сравнению с 1100 долларами США у Google.

Microsoft, благодаря партнёрству с OpenAI, также конкурирует в этой сфере, но пока занимает лишь малую долю рынка поисковой рекламы по сравнению с Google. В последнем квартале Google всё же получила 48,5 млрд долларов дохода от поисковой рекламы, что составляет более половины общей выручки материнской компании Alphabet.

Будущее новой рекламной системы Perplexity зависит от её способности к масштабированию. В июле компания сообщила о 250 миллионах поисковых запросов, что на 500 миллионов больше, чем годом ранее. Perplexity также получает прибыль от подписки стоимостью 20 долларов в месяц, которая предлагает более продвинутые функции искусственного интеллекта. Годовой доход компании вырос с 5 миллионов долларов в январе до 35 миллионов долларов в августе.

Као Фонг (по данным FT)

Источник: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html