Perplexity запускает новую рекламную модель, чтобы бросить вызов Google

Стартап хочет изменить систему аукционной рекламы, впервые разработанную Google, где бренды делают ставки на рекламное место в результатах поиска.

Perplexity провела переговоры с рядом ведущих компаний, включая Nike и Marriott. Фото: Getty Images

В настоящее время ИИ-чат-бот Perplexity отвечает на вопросы пользователей, основываясь на информации из Интернета, а также на источниках и ссылках на веб-сайты.

С новой рекламной моделью бренды могут делать ставки на «спонсируемые» вопросы, где ответы генерируются ИИ и утверждаются рекламодателем. Компания ведет переговоры с Nike и Marriott и надеется развернуть систему к концу года, сосредоточившись на люксовых брендах.

Аравинд Шринивас, генеральный директор Perplexity и бывший сотрудник Google, подчеркнул, что реклама полезна, когда она уместна и исходит от качественных брендов, основанных на реальных потребностях потребителей. Усилия Perplexity являются частью волны вызовов для Google, поскольку традиционная поисковая система претерпевает самые большие изменения за два десятилетия.

Perplexity и конкуренты вроде ChatGPT от OpenAI имеют потенциал для предоставления быстрых ответов, заменив традиционный список ссылок поиска Google вместе с сопутствующей рекламой. В ответ Google инвестировал миллиарды долларов в ИИ и экспериментирует со своей собственной функцией поиска ИИ. Но аналитики говорят, что Google сталкивается с проблемой сохранения своих позиций, поскольку ИИ может перевернуть всю ее текущую модель.

В рамках рекламной модели Perplexity маркетологи платят на основе CPM (стоимость, которую рекламодатель платит за каждые 1000 показов) по цене около 50 долларов за 1000 показов, по сравнению с 1100 долларами у Google.

Microsoft, в партнерстве с OpenAI, также конкурирует в этой области, но захватила лишь часть рынка поисковой рекламы по сравнению с Google. Google все равно получила 48,5 млрд долларов дохода от поисковой рекламы в своем последнем квартале, что составляет более половины общего дохода материнской компании Alphabet.

Будущее новой рекламной системы Perplexity зависит от ее способности масштабироваться. Компания сообщила о 250 миллионах поисковых запросов в июле, что на 500 миллионов больше, чем годом ранее. Perplexity также зарабатывает на подписке за 20 долларов в месяц, которая предлагает более продвинутые функции ИИ. Годовой доход компании вырос с 5 миллионов долларов в январе до 35 миллионов долларов в августе.

Као Фонг (по данным FT)

Источник: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html