Полгода бережливых расходов вьетнамцев

Из-за сокращения доходов с начала года Данг Хоанг был вынужден сократить три регулярные статьи расходов: питание вне дома, кофе и моду .

Данг Хоанг (31 год) работает в рекламной индустрии в Хошимине. Последние полгода он, вместо того чтобы покупать брендовую одежду, как раньше, охотится за скидками на распродажах во время прямых трансляций. Он также сэкономил на кофе, перейдя с элитных напитков в сетевые магазины среднего ценового диапазона.

Однако он значительно сократил количество посещений ресторанов. «Я отдаю предпочтение приготовлению пищи дома и реже питаюсь вне дома, отчасти потому, что мой доход стал ниже», — сказал он.

Данг Хоанг не одинок. Согласно отчёту исследовательской компании NielsenIQ Vietnam, 62% опрошенных в первом квартале потребителей решили готовить дома, чтобы сэкономить, а 32% заявили, что сократили количество посещений ресторанов. Доля респондентов, выбирающих эти способы экономии, неуклонно растёт с середины прошлого года. Кроме того, 16% респондентов сообщили, что сократили покупки продуктов питания, а 50% не стали покупать предметы роскоши, что на 6 и 8 процентных пунктов соответственно больше, чем в третьем квартале 2023 года.

Люди делают покупки в супермаркете в районе 3 в январе 2023 года. Фото: Тхань Тунг

За последние полгода предприятия розничной торговли и сферы услуг явно ощутили на себе бережливый дух вьетнамцев. Хан Сови, директор по внешним связям Cosmodern, платформы электронной коммерции, специализирующейся на продаже одежды местных брендов, признал, что покупательная способность снизилась с середины прошлого года.

«Крупные и известные бренды всё ещё продаются, но гораздо медленнее, чем раньше. Некоторые небольшие, недавно появившиеся бренды временно прекратили продажи», — сказал он.

Компания PCS Sports and Events, предоставляющая услуги по организации тренировок и посещению спортивных залов, заявила, что её бизнес-результаты в первой половине 2024 года демонстрируют признаки спада. «Люди сокращают расходы на необязательные занятия, такие как занятия спортом», — отметил основатель и генеральный директор Тронг Нхан.

Согласно отчёту за второй квартал, опубликованному ранее в этом месяце Ассоциацией предпринимателей города Хошимин (Huba), более 57% предприятий работали стабильно, однако 30,4% заявили о снижении выручки. Среди основных проблем, отмеченных в опросе, наибольший консенсус (64%) получило «падение потребительского спроса».

Снижение покупательной способности привело к увеличению запасов, достигнув 34%. «Объёмы торговли и розничной торговли существенно не выросли из-за слабого спроса и снижения доходов. В целом, предприятия сталкиваются с трудностями из-за отсутствия рынков сбыта», — сообщил представитель Huba на полугодовом совещании Народного комитета Хошимина по социально -экономическим вопросам, состоявшемся 1 июля.

На этом же заседании директор Главного статистического управления Нгуен Кхак Хоанг заявил, что во втором квартале наблюдаются признаки замедления потребления по сравнению с первым кварталом. С 2019 года потребление в Хошимине выросло всего на 3% (без учёта роста цен), что составляет половину от уровня, предшествовавшего пандемии COVID-19.

Иностранные компании, работающие во Вьетнаме, также проявляют осторожность. В частности, индекс деловой уверенности (BCI), рассчитываемый Европейской торговой палатой во Вьетнаме (EuroCham), незначительно снизился с 52,8 в первом квартале до 51,3 во втором квартале. «Расходы и деловая активность продемонстрировали позитивные тенденции, но динамика была неоднородной по секторам», — говорится в отчёте EuroCham.

По данным Главного статистического управления, за первые шесть месяцев года общий объём розничных продаж товаров и потребительских услуг, без учёта инфляции, всё же вырос на 5,7%. Однако по сравнению с первой половиной 2023 года, когда он увеличился на 8,8%, рост замедлился.

SSI Securities отметила, что данные по розничной торговле показали, что потребление во время праздника 30 апреля не было слишком резким. В то же время, уровень неполной занятости среди трудоспособного населения и безработицы среди молодёжи во втором квартале немного выросли. Эти данные по занятости могут повлиять на доход домохозяйств.

Ожидается, что расходы во Вьетнаме улучшатся во второй половине года, но предприятиям необходимо адаптироваться и стимулировать спрос. Генеральный директор PCS Чонг Нхан прогнозирует, что к концу года ситуация изменится в лучшую сторону, но не кардинально. Он решил сосредоточиться на повышении качества обслуживания и развитии кадрового потенциала для удержания и привлечения клиентов.

Хан Сови рассказал, что ранее цены на товары брендов на платформе Cosmodern составляли около миллиона донгов. «Некоторые бренды планируют выпускать коллекции по более доступным ценам, а также проводить акции и распродажи на блошиных рынках», — сказал он.

Тем временем г-жа Нгуен Као Нгок Зунг, старший менеджер по развитию рынка услуг по измерению розничной торговли в NielsenIQ Vietnam, рекомендует предприятиям розничной торговли иметь «5 прав» в отношении точек продаж, продуктов, цен, форм выкладки и мероприятий по стимулированию спроса.

Исследование компании выявило ряд тенденций, например, что вьетнамские потребители стали больше узнавать о новых брендах и продуктах, но уже не так охотно их покупают, как раньше. Кроме того, их очень беспокоят цены, особенно изменения цен на те товары, которые они предпочитают покупать. Кроме того, покупатели склонны увеличивать расходы в магазинах шаговой доступности и мини-маркетах.

Помимо местных потребителей, покупательная способность, обусловленная восстановлением туризма, также может быть использована в качестве канала. По данным Главного статистического управления, число иностранных туристов во Вьетнаме в первой половине года превысило 8,8 миллиона, что на 58,4% больше, чем за аналогичный период 2023 года, и более чем на 4% больше, чем до пандемии COVID-19.

На платформе бронирования услуг Klook Vietnam спрос на предварительное бронирование туров во Вьетнам за первые 6 месяцев вырос в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Пользуясь этой возможностью, генеральный директор Klook Vietnam Нгуен Хюй Хоанг заявил, что платформа продолжает стимулировать летний спрос, предлагая 1000 акций по более чем 10 направлениям. Кроме того, платформа сотрудничает с эмитентами карт, банками и электронными кошельками, предлагая скидки и акции по выходным.

С макроэкономической точки зрения, в городе Хошимин, где Данг Хоанг живёт, работает и тратит свои повседневные расходы, директор Главного статистического управления Нгуен Кхак Хоанг заявил, что для стимулирования потребления «люди должны иметь доход, а туристы – место, где можно тратить деньги». Поэтому необходимы более масштабные решения, чем просто рекламные мероприятия.

На совещании, состоявшемся ранее в этом месяце, помимо распоряжения департаментам и отделениям увеличить государственные инвестиции и устранить препятствия для бизнеса в целях стимулирования экономики в целом, председатель Народного комитета Хошимина Фан Ван Май обратился к Департаменту туризма с просьбой найти решения для удержания иностранных туристов. То есть, город оценивает эффективность туризма не по количеству прибытий, а по количеству ночей, проведенных в городе, и по расходам. «Гости проводят в Хошимине в среднем 3 дня в течение 12–15-дневной поездки во Вьетнам. Как же нам увеличить продолжительность их пребывания здесь до 5 дней?» — привёл он пример.

Источник: https://baoquangninh.vn/nua-nam-chi-tieu-de-sen-cua-nguoi-viet-3309334.html